«Семейный, но всем надоел»: как выбирают знаменитостей для рекламы

По каким принципам, как проводится селебрити-тест и кого хотят видеть в рекламных креативах россияне У «Совкомбанка» есть Сергей Безруков, у Ozon — Дмитрий Маликов, а Тимати поет про «Тантум Верде». Почему именно они? Работа со знаменитостью дает бренду дополнительный охват, вовлечение новой аудитории и даже помогает сменить имидж. Такое сотрудничество выливается для любого бренда в существенные траты и репутационные риски. Выбор звезды становится стратегической задачей, требующей тщательной подготовки и предварительного тестирования. В декабре 2024 года компания Tiburon Research на...