Как измерить эффективность омниканальных кампаний

Как понять, сколько раз пользователь увидел рекламу перед тем, как совершить покупку Измеримость результатов рекламных кампаний — одна из самых острых проблем, которые стоят перед маркетинговыми директорами российских компаний. Как понять, какое из касаний в омниканальной кампании было решающим? Объясняет Александр Горбачев, директор продуктовой платформы OOM (by Okkam) Контекст Проблема измеримости вложений в маркетинг особенно актуальна для крупных охватных кампаний 360°, когда реклама одновременно идет в офлайне (ТВ, наружная реклама, радио) и онлайн-каналах (баннеры, OLV, соцсети,...