Йогурты для женщин и внедорожники для мужчин: что такое гендерная контаминация

Гендерной контаминацией называют ситуацию, когда товар, изначально произведенный для мужчин, начинают использовать женщины. Это явление наблюдается и на рынке труда: мужчины, которые работают в «женских» сферах, и женщины, делающие карьеру в «мужских», испытывают социальное давление. Разбираемся, почему так происходит Термин «гендерная контаминация» (от лат. contaminatio — «смешение») появился с подачи преподавательницы Гарвардской школы бизнеса Джилл Эйвери. В своей статье 2013 года она отмечала , что с самого начала развития рекламной индустрии производители разделяли товары по признаку...