#инструктаж: как провести этичную рекламную кампанию в интернете

Игорь Кирикчи, управляющий директор BBDO Group, генеральный директор BBDO Moscow Почему возник вопрос этики в онлайн-рекламе? Именно в онлайн-пространстве бренд сталкивается с реакцией аудитории напрямую. В эпоху социальных сетей, которые часто сами становятся поставщиком инфоповодов для СМИ, любая новость распространяется молниеносно и может нанести реальный ущерб бизнесу. Вспомним прошлогодний кейс с рекламной кампанией Dolce & Gabbana для китайского рынка перед презентацией коллекции марки в Поднебесной. В ролике была представлена модель с азиатской внешностью, которая пыталась есть...