"У нас было несколько целей - сделать магазин светлее, поэтому мы убрали некоторые из этих деревянных стен и отодвинули их от окон, чтобы создать больше естественного света, ведь сзади эти предметы тоже очень красивы", - сказал Кассегрен, указывая на массивные угловые окна, которые теперь украшены неоново-зеленым логотипом.
"Мы хотели, чтобы люди проходили более свободно. Поэтому мы открыли пространство в сторону улицы и дневного света", - добавил он. Полы были отшлифованы и стали светло-блондинистыми, также было установлено новое освещение и крючки для витрин, использующие магнитную технологию.
Хизервик дополнительно выделил пространство на этаже площадью около 4 000 кв. футов, покрыв классические архитектурные колонны, типичные для чугунных зданий Сохо, зеленым ковром, который переходит в круглый ковер с зелеными узорами, обозначая участки пространства. Для демонстрации товаров были использованы изготовленные на заказ консоли и подвижные стеллажи, похожие на многослойные Lazy Susan.
Боковые стулья, изогнутые кушетки-"круассаны" и приставной столик Джио Понти - вот что входит в число новых предметов мебели, которые занимают это пространство. Здесь также есть винтажные вещи, в том числе старинные трубки для хранения табака в кожаной обивке, что свидетельствует о происхождении бренда.
Как бы ни было все это прекрасно, Кассегрен быстро отмечает, что эта концепция создана специально для Нью-Йорка. "Он создан для этого места; масштаб и расположение делают его уникальным и особенным, и ему суждено остаться здесь. У нас нет намерения дублировать его", - продолжает он.
Некоторых ограничений больше не существует, что позволило нам предоставить больше пространства покупателю, создать места, которыми можно наслаждаться, и именно поэтому мы привнесли некоторые произведения искусства", - объясняет Кассегрен, указывая на японскую керамическую скульптуру на журнальном столике. "За последние четыре или пять лет мы переделали большинство наших магазинов по всему миру. Так что этот тоже переделывается, но по-своему, уникально, с той же ДНК и принципами бренда, но при этом оставаясь брендом", - добавил он.
Во время беседы Хизервик вспомнил о проблемах дизайна, которые пришлось решать, когда он вошел в помещение с небольшой площадью первого этажа. "Нам нужно было спроектировать лестницу, которая не была бы слишком внушительной или неприветливой. Даже балюстрада была тщательно продумана, не только из соображений безопасности, но и потому, что стеклянные панели определяют пространство с резкими краями и отражениями. Поэтому мы сделали гигантский "тостер", чтобы расплавить эту акриловую панель, что дает более мягкий край", - рассказал Хизервик о печально известных зеленых "дорожках", которые криволинейным узором уходят вверх на второй и третий этажи по лестнице открытого дизайна, которая купается в свете благодаря отверстию в потолке, которое, по словам дизайнера, он сделал, чтобы впустить свет.
Хизервик пошутил, что обсуждение того, как здание ставило перед дизайнерами задачи и как они их решали, "похоже на сеанс терапии", и добавил, что многочисленные встречи с членами семьи, состоящей из нескольких поколений, и работа в команде запомнились ему с удовольствием.
Чтобы отпраздновать открытие бренда, Хизервик и Ко. устроили вечеринку, на которой присутствовали самые известные VIP-персоны, такие как Эмма Робертс, Эго Нводим, Наталья Дайер, Мейзи Ричардсон-Селлерс, Изабела Мерсед и другие, диджейский сет от Амрита Тиетца и Моны Мацуока, а также специально поставленный хореографический танцевальный спектакль, вдохновленный пространством, от Jacob Jonas The Company.
Чтобы справиться с новым открытием и поделиться новостями с публикой, координаторы мероприятия пытались получить разрешение на перекрытие полосы движения, но, к своему удивлению, обнаружили, что речь идет лишь об участке улицы. То же самое касается и гостей, прибывающих на компактный первый этаж помещения площадью 8 600 кв. футов в Сохо.
"Это место, которое нужно открыть для себя. Оно непритязательно, потому что Вы не видите его с улицы", - отметил Кассегрен.