Опросы показывают, большинство жителей города обходятся без традиционных магазинов при покупке одежды и обуви
Новосибирск демонстрирует один из самых высоких в стране уровней онлайн-потребления. Такой вывод сделали аналитические службы Яндекса Маркета и компании «ОнИн» после проведения масштабного исследования.
Опрос более 1000 респондентов показал, что около 70% горожан не считают наличие офлайн-магазина важным для бренда, а большинство предпочитает покупать одежду и обувь в интернете.
Основные тренды:
- 69% новосибирцев за последние два года стали чаще заказывать одежду и аксессуары онлайн.
- 81% отмечают, что их окружение также переходит на цифровой шоппинг.
- 90% покупок одежды и обуви в городе совершается через интернет:
- 25% покупают онлайн всю одежду,
- 65% покупают конкретные модели.
- 89% выбирают маркетплейсы, а 20% подписываются на бренды, чтобы следить за новинками.
Опрос показал, что на онлайн-площадках потребители чаще всего заказывают повседневную и домашнюю одежду, аксессуары, обувь. Отсутствие примерки покупатели компенсируют за счет прочтения отзывов и описания товаров, просмотра фотографий товара, сделанных другими покупателями. Даже среди любителей офлайн-шопинга 70% готовы купить вещь онлайн, если ее нет в магазине или ее порекомендовали близкие.
Артем Лукичев, арт-директор CreativePeople, отметил, что в условиях высокой конкуренции брендам важно работать с узнаваемостью и лояльностью. Ключевыми инструментами остаются маркетплейсы, соцсети и сайты, которые помогают донести ценности бренда и привлекать целевую аудиторию.