Журнал Billboard назвал женщиной года рэпершу Doechii. 10 лет назад, еще в школе, она начала вести влог на YouTube, а в 2025 году получила три номинации на «Грэмми» и стала третьей женщиной в истории, получившей награду за лучший рэп-альбом. Forbes Woman рассказывает, как из застенчивой школьницы с непослушными волосами выросла новая икона женского рэпа
Лайк, подписка, «колокольчик»
17 января 2015 года на YouTube-канале iamdoechii вышло видео, на котором три девушки исполнили акапельную версию сингла Do You Want to Build a Snowman? из саундтерка мультфильма «Холодное сердце». «Вау, ты еще и поешь?», — спрашивали подписчики в комментариях. Для нескольких тысяч фолловеров это действительно стало открытием, ведь Doechii позиционировала себя как блогер, который рассказывает о буднях школьников и уходе за волосами. Одно другому не мешало, и будущая звезда продолжила разбавлять лайфстайл-контент музыкальными каверами.
Музыка стала для Джейлы Хикмон из Флориды не просто отдушиной, но и побегом от школьной травли. «Над Джейлой издевались, поэтому я решила, что Doechii (читается как «Доучи». — Forbes Woman) не потерпит этого дерьма», — говорит артистка в одном из интервью. Она добавляет, что звучный псевдоним был придуман буквально из ничего. С одобрения матери будущая звезда с головой окунулась во внеклассные занятия и поступила в школу с углубленным изучением искусств. Она часами играла на фортепиано, разучивала вокальные партии, танцевала и делала все, чтобы не появляться в кругу задир. Тогда Doechii была убеждена, что после школы станет профессиональной хоровой певицей. Но в 2016 году она завела аккаунт на SoundCloud и начала записывать собственные треки.
В 2019-м Doechii самостоятельно выпустила свой первый микстейп (сборник треков, которые не связаны единой концепцией — в отличие от альбома) под названием Coven Music Session, Vol.1. В него вошли разные по стилю треки: R&B как из 2000-х Pencil Pouch с неспешным речитативом и протяжными нотами на припевах, бодрый хип-хоп Doechii 101, баллада Weekend и другие. И хотя этот разноплановый релиз не принес Doechii глобального успеха, он показал, насколько многогранно творчество артистки. Она гармонично связывает элементы госпела и дерзкого рэпа, клубный звук с «рычащими» вокальными приемами. Параллельно с музыкой Doechii продолжала вести влог на YouTube и рассказывать, как безболезненно пережить переезд от родителей, ухаживать за кожей и готовиться к фотосессиям — за это ее и полюбила огромная аудитория, которая прошла путь от подписчиков Doechii до ее музыкальных фанатов.
Yucky Blucky Fruitcake и первые успехи
В 2020 году, за два месяца до выхода второго микстейпа Oh the Places You'll Go, артистка выпустила судьбоносный сингл Yucky Blucky Fruitcake. В нем она сохранила свою главную фишку — многообразие звука. Ритм трека задают звуки, напоминающие щелчки по стеклу, которые дополняют жесткий бит и объемная мелодия с восточными мотивами. В кульминации трека рэп-партия резко обрывается и уступает место мелодичности и танцевальному R&B. Но главное, что отличает Yucky Blucky Fruitcake от прошлых релизов Doechii, — это лиричный автобиографический текст. Впервые Doechii пишет не обобщенные фразы, а рассказывает о себе и своих чувствах: «I slob when I sleep and I wake up with a drag // I'm pulling out my teeth so I wake up to the cash // This is who I am from the back to the front» («Я храплю, когда сплю, и просыпаюсь с перегаром // Я вгрызаюсь зубами, чтобы проснуться с деньгами // Вот она я — с ног до головы»). Она рассказывает свою истории взросления: здесь и мама, которая врывается в комнату в самый неподходящий момент, и попытки отличаться от сверстников внешним видом, и даже осознание собственной бисексуальности («международное движение ЛГБТ» признано в России экстремистским и запрещено).
Искренний трек о взрослении помог Doechii впервые попасть в чарт издания Rolling Stone Breakthrough 25, в который попадают артисты, набирающие рекордную популярность на стриминг-сервисах на территории США, и в более чем 70 редакторских плейлистов на Spotify, среди которых флагманская хип-хоп-серия RapCaviar. На сегодняшний день трек послушали более 55 млн раз. Такую масштабную популярность Yucky Blucky Fruitcake принесли пользователи TikTok, которые снимали под звук видео с изменениями своей внешности. Хэштег #yuckybluckyfruitcake использовали более 3 млн раз.
Артистизм, многогранность и задорный рэп Doechii привлекли к исполнительнице внимание независимых лейблов Top Dawg Entertainment (TDE), с которым работают Kendrick Lamar, Schoolboy Q, SZA и другие звезды хип-хопа, и Capitol Records, принадлежащего Universal Music Group. В марте 2022 года два лейбла объединились, чтобы представлять артистку совместными усилиями. Doechii подписала с ними контракт и стала первой женщиной-рэпером на TDE. В одном из интервью она прокомментировала это сотрудничество: «Мне нравится энергия TDE. Они не хотели, чтобы я кем-то стала, а спросили меня, кто я на самом деле. С ними у меня есть творческая свобода. Это величайший лейбл всех времен».
В 2023 году Doechii выпустила хит What It Is (Block Boy) при участии рэпера Kodal Black. Сингл также вышел в сольном исполнении, а также в ускоренной и замедленной версиях. Трек вдохновлен 1990-ми: в нем артистка использует сэмплы из синглов No Scrubs женской хип-хоп группы TLC и Some Cut группы Trillville. Ностальгическое звучание сплетается с поэтическими строчками о гангстерской истории любви: «Every good girl needs a little thug// Every block boy needs a little love» («Каждой хорошей девочке нужен маленький бандит, каждому бандиту нужно немного любви»). What It Is впервые привел Doechii в чарт Billboard Hot 100, а также был сертифицирован как платиновый (такой статус в США альбом приобретает после продажи 1 млн экземпляров).
Аллигаторы, «Женщина года» и «Лучший рэп-альбом»
30 августа 2024 года Doechii выпустила свой третий микстейп — Alligator Bites Never Heal. Он стал первой большой работой артистки в рамках лейбла. За несколько месяцев до официального релиза Doechii запостила в своих социальных сетях серию коротких музыкальных видео — Swamp Sessions («Болотные записи»). В нее вошли треки Nissan Altima и Boom Bap, которые были опубликованы на стриминг-площадках в качестве синглов, а также один из главных хитов микстейпа — Denial Is a River. Сама себя Doechii называет «Болотной принцессой» — не самое лестное, на первый взгляд, прозвище отсылает к Тампе, ее родному городу, расположенному среди болот Флориды.
Критики тепло приняли Swamp Sessions, похвалив релиз за стилистическое разнообразие и острый слог и отметив остроумие и театральную комичность исполнительницы, благодаря которым она интересно рассказывает яркие истории о своей жизни. Ведущим стилем артистки остается хип-хоп. Но отменный речитатив она приправляет необычными музыкальными решениями, не похожими на типичные для рэпа однотипные биты, и эта полифония действительно способна удивлять не только поклонников жанра, но и любителей поп-музыки в целом. Например, в расширенную версию микстейпа вошел сингл Anxiety, которым артистка поделилась на своем канале еще в 2019 году. Семпл для него был взят из знаменитого хита 2011 года Somebody That I Used To Know исполнителей Gotye и Kimbra, но в этот раз задорные гитарные щелчки были приправлены текстом о биче поколения Doechii — тревожности: «Anxiety, keep on tryin' me, // I feel it quietly, //Tryin' to silence me, yeah!» («Тревожность испытывает меня на прочность, тихо подкрадывается, чтобы заставить меня замолчать»). На Spotify этот трек занимает третье место по прослушиваниям певицы после соло-версии What It Is и Denial Is a River — он набрал более 143 млн стримов.
В 2025 году Doechii была номинирована на премию «Грэмми» как «Лучший новый артист», ее сингл Nissan Altima — как «Лучшее рэп-исполнение». Заветный трофей достался артистке в номинации «Лучший рэп-альбом» за микстейп Alligator Bites Never Heal. Он обошел альбомы Eminem и J Cole.
Чтобы принять награду из рук рэперши Cardi B, Doechii вышла на сцену вместе с мамой. В своей речи она не только поблагодарила фанатов и близких людей, но также сделала упор на то, что достичь таких высот ей помогла трезвость. 4 февраля 2025 года она выложила пост в Threads (принадлежит Meta, которая признана в России экстремистской организацией и запрещена), в котором призналась, что не употребляет алкоголь уже 885 дней. «Я вложила в этот микстейп свое сердце и душу. Я посвятила себя трезвости, и Бог сказал мне, что я буду вознаграждена», — сквозь слезы сказала Doechii со сцены . Свою речь она завершила обращением к чернокожим женщинам: «Все возможно. Не позволяйте никому проецировать на вас какие-либо стереотипы и говорить вам, что вы не достойны быть здесь, что вы слишком черные, недостаточно умные или слишком громкие. Вы те, кто вы есть и кем должны быть прямо сейчас».
Кроме победы на «Грэмми», Doechii получила титул «Женщина года» от Billboard. Ежегодная премия Billboard Women in Music награждает женщин в музыкальной индустрии не только за их музыку, но и за вклад в культуру. Среди лауреатов прошлых лет — Karol G, SZA, Оливия Родриго, Cardi B, Билли Айлиш, Ариана Гранде, Селена Гомес, Мадонна, Леди Гага и Тейлор Свифт.
Doechii — вторая рэп-исполнительница, получившая эту награду после Cardi B в 2020 году. Но это не первая победа Doechii в Billboard. В 2023 году она получила награду Rising Star. «После получения премии в 2023-м Doechii быстро завоевала признание в музыкальной индустрии за свою креативность и впечатляющий талант. То, как она смешивает жанры, показывает, что значит быть первопроходцем в музыкальной индустрии», — заявила редакционный директор Billboard Ханна Карп.
Сама Doechii объясняет свои достижения умением говорить с аудиторией на одном языке. Ее популярность выросла из личного YouTube-блога, и она относится к написанию треков как к ведению дневника: «Мой долг как художника — быть абсолютно искренней».