Существенное укрепление рубля (почти 15 % с начала года*) привело к резкому росту спроса на отдых за границей.
Во второй половине февраля вырос не только трафик на сайты туристических операторов и агрегаторов, но и количество бронирований туров — на 26 % в сравнении с показателями за 1-12 февраля. Увеличилась и глубина продаж — сейчас россияне бронируют отдых как на предстоящий летний сезон, так и на осенние и зимние месяцы. К таким выводам пришли аналитики «МегаФона» и эксперты сервиса «Слетать.ру» после изучения обезличенных данных.
Традиционно с января по апрель пользователи потребляют равное количество трафика в каждый из месяцев, когда просматривают сайты туроператоров и агрегаторов путешествий. Однако, во второй половине февраля это значение увеличилось на 35 %. Выросло и количество бронирований туров — больше, чем на четверть относительно начала месяца и почти на 50 %, относительно аналогичного периода 2024 года.
Интерес пользователей сохранился и в начале весны: количество бронирований за первые 10 дней марта выросло на 16 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Интересно, что первый пик продаж в феврале пришелся на 14 число, что можно объяснить не только Днем всех влюбленных, но и дневным снижением курса доллара почти на 5 %.
Фото: «МегаФон»
«Укрепление рубля напрямую влияет на стоимость туров и покупательский интерес к отдыху за рубежом. В текущей ситуации туристы могут сэкономить от 10 до 30 % в зависимости от стоимости путешествия. Мы фиксируем и увеличение глубины продаж, клиенты все чаще приобретают туры с вылетом осенью или зимой», — рассказала Любовь Воронина, руководитель международных проектов «Слетать.ру».
Аналитики отмечают, что в Сибири во второй половине февраля общий трафик на сайты туроператоров и агрегаторов путешествий увеличился более чем на 23 %. Новости об укреплении рубля подтолкнули жителей Кемеровской области, Красноярского края и Хакасии активнее искать подходящие зарубежные туры — в этих регионах трафик увеличился в среднем на 16% относительно начала месяца. В топ-5 регионов также вошли Томская и Новосибирская области.
Больше всего во второй половине февраля, относительно аналогичного периода 2024 года, вырос спрос на отдых в Китае (в 4,7 раза) и Вьетнаме (в 7 раз). Однако доля этих стран в общем объеме продаж все еще незначительна — по 2 %. Также россияне стали чаще бронировать туры в Египет — на 68 %, Турцию — на 54 %, Мальдивы — на 49 %, относительно показателей февраля 2024 года. При этом доля стран от общего числа бронирований составила 22 % для Египта, 21% для Турции, 13 % для Таиланда, 10 % для ОАЭ. Годом ранее Турция возглавляла этот рейтинг, опережая Египет всего на 0,5 %.
Чаще всего выбором страны для поездки озадачены женщины, они составили 55 % аудитории. Примечательно и то, что в среднем они расходуют в 1,5 раза больше трафика, чем мужчины. Наиболее активно планируют отдых люди в возрасте 35 — 44 года, на их долю пришлось порядка 40 % трафика.
Аналитики отмечают, что в 2025 году сменился и рейтинг регионов с точки зрения расхода трафика. К примеру, годом ранее жители Ингушетии интересовались путешествиями так часто, что Республика занимала четвертое место, а в этом году не попала в топ-5, а Самарская область, наоборот, в этом году переместилась с седьмого места на пятое, сразу после Ростовской области. Первые три места остались без изменений: Москва и область, Краснодарский край, Санкт-Петербург и Ленинградская область. Исходя из данных о совершенных бронированиях летать на отдых, россияне будут из аэропортов Москвы (43.4 %), Санкт-Петербурга (9.4 %), Екатеринбурга (5.8 %), Казани (2.7 %) и Самары (2 %).
* По данным cbr.ru