Выставочная индустрия всегда играла ключевую роль в экономическом развитии стран. В условиях глобальных вызовов и трансформаций она остается мощным инструментом, способствующим развитию бизнеса, технологическому обмену и международному сотрудничеству. Однако сегодня отрасль сталкивается с рядом вызовов, связанных с нехваткой выставочных площадей, изменением географии участников и технологическими переменами. Одним из ярких примеров устойчивости и значимости является АО «Экспоцентр», который более 65 лет остается лидером российского выставочного рынка. В интервью «Регионам России» генеральный директор АО «Экспоцентр», председатель Комитета ТПП РФ по выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельности Максим Фатеев рассказал о состоянии отрасли, итогах года и будущих планах компании.
– Максим Альбертович, как сегодня обстоят дела в российской выставочной отрасли? Какова роль «Экспоцентра» на российском рынке отраслевых выставок?
– Российская выставочная отрасль демонстрирует устойчивый рост даже в условиях глобальной нестабильности. По итогам 2023 года объем конгрессно-выставочного рынка в России вырос на 31%, достигнув 268,7 млрд рублей, что на 25% выше допандемийного уровня. Число участников рынка увеличилось на 9%, и сегодня в отрасли работают 3560 компаний и почти 2 тысячи индивидуальных предпринимателей.
«Экспоцентр» был и остается ключевым игроком на российском выставочном рынке. Наша площадка ежегодно принимает около 100 международных отраслевых выставок, включая 27 собственных. В этих мероприятиях принимают участие более 30 тысяч экспонентов, а общее число посетителей в 2024 году превысило 1,38 млн человек.
– Как завершился 2024 год для «Экспоцентра»?
– Для «Экспоцентра» 2024 год стал вехой не только благодаря нашему 65-летнему юбилею, но и как год, который продемонстрировал устойчивость компании к внешним вызовам и адаптивность в условиях меняющегося рынка. Мы не только сохранили объем выставочной программы, но и добились значительных успехов по ряду ключевых направлений.
Общая выставочная площадь собственных мероприятий выросла на 24% по сравнению с прошлым годом. Количество экспонентов на наших собственных выставках увеличилось почти на 20%, также увеличился качественный и количественный состав профессиональной посетительской аудитории.
Мы продолжили развитие сотрудничества с регионами. В наших выставках принимают участие компании из всех российских регионов, в том числе из вновь присоединенных. Региональные стенды становятся мощным инструментом поддержки местного бизнеса, особенно в условиях, когда государственная поддержка малого и среднего предпринимательства требует усиления. Мы видим огромный потенциал в регионах, и наша задача – предоставить этим компаниям возможность выйти на российский и международный рынки.
Мы активно взаимодействуем с региональными ТПП, центрами поддержки бизнеса. В рамках этой работы компании получают поддержку на всех этапах подготовки к участию в выставке. В 2024 году при «Экспоцентре» мы создали «Клуб регионов» –
платформу для обмена опытом и выработки совместных решений по продвижению регионального бизнеса на федеральном и международном уровнях.
Важным достижением стало укрепление международных связей. В 2024 году на наших мероприятиях присутствовали участники из Китая, Индии, Турции, Ирана и других дружественных стран. И не только дружественных.
Отдельно хочу отметить успехи в цифровой трансформации. В 2024 году мы значительно продвинулись в автоматизации бизнес-процессов, внедрении онлайн-сервисов и разработке новых инструментов для участников выставок.
Кроме того, 2024 год стал годом активной подготовки к изменениям. Мы трансформируем работу всех служб компании в преддверии переезда на новые площадки в 2025 году. Наши информационно-рекламные кампании уже адаптированы к новым локациям, и мы уверены, что сможем сохранить интерес участников к нашим проектам даже в новых условиях.
– Можно рассказать подробнее о переезде? Насколько известно, в этом году было принято решение о размещении на территории «Экспоцентра» национального центра «Россия». В связи с этим вопрос: какова дальнейшая судьба «Экспоцентра»?
– До июня 2025 года все наши мероприятия будут проходить на привычной площадке на Красной Пресне. После этого все выставки (а это 27 крупных отраслевых выставочно-конгрессных проектов) сохранятся, но будут проходить на альтернативных площадках – многие даты и площадки уже определены.
Параллельно мы готовимся к переезду нашего офиса в Сокольники – в этом есть некий символизм, намек на цикличность истории. Ведь именно в Сокольниках 65 лет назад начинал свою деятельность «Экспоцентр». Кстати, «Экспоцентр» проводил выставки не только в «Сокольниках», но по всему Советскому Союзу, а также за рубежом. «Экспоцентр» стал первым организатором регулярных международных выставок в СССР и ведущим оператором национальных экспозиций за рубежом. Через участие в международных выставках «Экспоцентра» на отечественный рынок пришли многие всемирно известные иностранные бренды.
Если же говорить о будущем, то в наших стратегических планах строительство нового современного выставочно-конгрессного комплекса мирового уровня. Мы активно ведем переговоры с представителями органов власти о выделении земельного участка для строительства. Это достаточно сложный и длительный процесс, учитывающий множество факторов, включая технические требования, градостроительные нормы и инфраструктурные ограничения.
– Какие перспективы вы видите для развития отрасли в целом?
– Перспективы развития российской выставочной отрасли связаны с необходимостью ответить на ключевые вызовы и адаптироваться к глобальным изменениям. Я бы выделил три главных направления, которые будут определять ее развитие.
Во-первых, это развитие инфраструктуры. Сегодня нехватка современных выставочных площадок, особенно в регионах, – одна из самых острых проблем. Из 85 регионов России только в 34 есть специализированные выставочные центры. Потребность регионов в новых площадках оценивается в 1,5 млн кв. м.
Москва и Московская область сегодня сосредотачивают 65% всех площадей, но даже здесь после закрытия ЦВК «Экспоцентр» будет ощущаться дефицит. Мест для проведения крупных международных отраслевых выставок в столице не осталось.
Решением проблемы дефицита выставочных площадей должно стать строительство новых объектов и модернизация существующих площадок. Это не только позволит равномернее распределить выставочную активность по стране, но и откроет новые возможности для регионального бизнеса.
Второе направление – это цифровизация и технологическая трансформация. Цифровизация – это глобальный тренд, который меняет правила игры в выставочной индустрии. В ближайшие годы будут активно развиваться гибридные форматы мероприятий, использование искусственного интеллекта для управления процессами, технологии больших данных для анализа поведения участников и автоматизации бизнес-процессов. Виртуальная и дополненная реальность предоставляет новые возможности для презентации продуктов и услуг, делая выставки более интерактивными и запоминающимися.
Ну и третье – это укрепление международных связей. Смена географии участников выставок, рост активности представителей из стран БРИКС и ШОС открывают возможности для расширения сотрудничества с дружественными странами. Одновременно важно поддерживать участие российских компаний в международных мероприятиях, чтобы они могли выйти на новые рынки и демонстрировать свои достижения на глобальной арене.
Будущее отрасли зависит от того, как мы справимся с этими вызовами. Мы видим огромный потенциал для роста, если государство, бизнес и профессиональное сообщество будут работать в унисон.
– Какие меры вы, как глава профильного комитета ТПП РФ, считаете необходимыми для поддержки выставочной отрасли?
– Мы понимаем, что успешное развитие отрасли требует системной поддержки на всех уровнях. Например, мы выступаем за поддержку малого и среднего бизнеса. Сокращение государственной поддержки участия МСП в выставках ограничивает их возможности. В 2024 году мы инициировали обращение к правительству РФ с предложением увеличить финансирование программ поддержки. Это позволит большему числу российских компаний участвовать как в международных, так и в национальных выставках, укрепляя их позиции на рынке.
Отрасль также нуждается в понятномнормативно-правовом регулировании. Наш комитет, совместно с Минпромторгом и Российским союзом выставок и ярмарок (РСВЯ), активно участвует в разработке законопроекта о выставочно-ярмарочной деятельности, который создал бы прозрачные правила для всех участников рынка. Этот документ должен устранить административные барьеры, способствовать привлечению инвестиций и закрепить механизмы государственной поддержки.
Важным направлением нашей деятельности остается взаимодействие с региональными торгово-промышленными палатами. Мы помогаем организовать коллективные стенды, предоставляем консультации и участвуем в продвижении регионального бизнеса.
Один из ключевых вызовов отрасли – дефицит квалифицированных специалистов. Вместе с РСВЯ мы развиваем образовательные программы, организуем тренинги, вебинары и создаем программы наставничества.
Как я уже говорил, серьезной проблемой для отрасли является недостаточность инфраструктуры. Мы активно продвигаем механизмы государственно-частного партнерства (ГЧП). Этот инструмент позволяет привлекать инвестиции в строительство и модернизацию выставочных центров, особенно в регионах.
Наша цель – сделать выставочную отрасль технологичной, доступной и максимально эффективной для бизнеса. Я верю, что совместными усилиями мы сможем достичь этого уже в обозримом будущем.
Источник: rrmag.ru