При цитировании информации активная гиперссылка на SOLENKA.INFO обязательна
Подавляющее большинство жителей России – 89% – уверены в возвращении иностранных брендов на отечественный рынок в ближайшие один-три года. Такие данные получены в ходе масштабного исследования, проведенного редакцией «Solenka» среди более чем 10 тысяч респондентов.
Половина опрошенных придерживается осторожного оптимизма, полагая, что вернутся лишь некоторые зарубежные компании. Чуть меньше – 43% – настроены более решительно и прогнозируют массовое возвращение большинства брендов. Скептиков, уверенных в невозвратности ушедших компаний, оказалось всего 3%, столько же затруднились с ответом.
Мы наблюдаем интересный феномен адаптации потребительского сознания. С одной стороны, люди психологически готовятся к возвращению привычных брендов, с другой – за прошедшее время многие успели переориентироваться на альтернативные продукты и услуги. Формируется новый тип потребителя – гибкий и менее зависимый от конкретных марок».
Отношение россиян к потенциальному возвращению иностранных компаний разделилось практически поровну между четырьмя позициями. Почти треть (30%) воспринимают эту перспективу положительно, но отмечают, что уже адаптировались к новым реалиям. Нейтральную позицию занимают 20% опрошенных. Негативно настроены 27% респондентов, а каждый пятый (22%) ожидает возвращения зарубежных брендов с нетерпением.
Вопрос влияния возвращения иностранных компаний на отечественный бизнес вызывает противоречивые оценки. Значительная часть россиян (41%) опасается, что конкуренция с зарубежными игроками создаст трудности для российских производителей. Однако почти столько же (38%) придерживаются противоположного мнения, считая, что усиление конкуренции пойдет на пользу отечественному бизнесу, стимулируя повышение качества продукции и оптимизацию ценовой политики.
Конкуренция – двигатель прогресса, и возвращение международных брендов может стать катализатором для качественного скачка российских компаний. За период отсутствия многих зарубежных игроков наши производители получили уникальный шанс занять освободившиеся ниши и нарастить производственные мощности. Теперь вопрос в том, насколько эффективно они смогут конкурировать при изменении рыночных условий».
Наиболее востребованными для возвращения оказались бренды автомобильной отрасли – их ждут 61% опрошенных. На втором месте расположились медикаменты и медицинские изделия (52%), на третьем – бытовая и цифровая техника (49%). Треть респондентов испытывают потребность в возвращении брендов одежды и обуви (33%) и финансовых сервисов (32%). Каждый пятый (22%) ждет возвращения зарубежной косметики и парфюмерии. При этом 12% участников опроса считают, что ни одна категория не нуждается в возвращении иностранных брендов.
Интересно, что большинство россиян (71%) демонстрируют прагматичный подход к выбору между отечественными и зарубежными товарами. Они готовы пользоваться продукцией вернувшихся брендов только при условии удовлетворительного соотношения цены и качества. Лишь 16% однозначно предпочтут иностранные товары, а 13% намерены поддерживать исключительно российских производителей.
Примечательно, что большинство опрошенных (56%) не ожидают значительных изменений в качестве жизни с возвращением международных брендов. Лишь 12% полагают, что их жизнь существенно улучшится, а 23% рассчитывают на небольшие положительные изменения. Затруднились с ответом 7% участников исследования.
Материал подготовлен специально дляSolenka.info. При копировании текста ссылка на источник обязательна.