Руководство Международной федерации футбола (ФИФА) в марте 2025 года анонсировало очередные реформы своего главного турнира — чемпионата мира по футболу. Во-первых, уже в 2026 году формат проведения финального матча Кубка мира, скорее всего, таким же, как у Супербоула с выступлением всемирно известных звезд в перерыве. Во-вторых, президент ФИФА Джанни Инфантино анонсировал план расширить список участников чемпионата мира сразу до 64 команд. Forbes Sport рассказывает об этих инициативах и о том, почему они вызвали резкую критику
Уругвай предложил расширить ЧМ-2030 до 64 команд в честь юбилея турнира
Из-за уже состоявшегося расширения списка участников до 48 команд (первый турнир в этом формате состоится в США, Канаде и Мексике в 2026 году) теперь в в мире практически не осталось стран, способных в одиночку принять чемпионат мира: слишком велики необходимые финансовые вливания. Из ближайших трех турниров только ЧМ-2034 уместится в одной стране — его примет Саудовская Аравия, готовая тратить миллиарды на улучшение имиджа страны.
Но в 2030 году такого щедрого организатора не будет, и турнир станет символом противоречивых реформ ФИФА: чемпионат пройдет сразу в семи странах на трех континентах — в Чили, Аргентине, Парагвае, Уругвае, Марокко, Португалии и Испании. Хотя изначально это были две конкурирующие заявки: от южноамериканских стран и от «атлантического» кластера.
Однако теперь появилась вероятность, что турниры станут еще более громоздкими. В начале марта ФИФА объявила, что может рассмотреть расширение ЧМ до 64 сборных. Это предложение вынес на заседании совета ФИФА президент уругвайской федерации футбола Игнасио Алонсо. По данным The Athletic, он предлагает увеличить число участников в честь столетнего юбилея чемпионатов мира.
Президент ФИФА Джанни Инфантино, как сообщает источник, назвал эту идею «заслуживающей анализа». Однако другие члены совета ФИФА проявили намного меньше энтузиазма: источники издания сообщили, что предложение уругвайцев было воспринято «молчанием».
Telegram-канал Forbes Sport
Канал о спорте, бизнесе и финансах в России и в мире
Однако все еще может измениться. При принятии решения руководство ФИФА будет руководствоваться исключительно политическими и финансовыми выгодами. Предыдущее расширение чемпионата мира до 48 команд объяснялось не только желанием увеличить количество трансляций и доходов от рекламы, но и желанием менеджмента ФИФА усилить свое влияние в борьбе с руководством самой богатой и влиятельной из региональных ассоциаций — европейской УЕФА.
За счет свого главного турнира — Лиги чемпионов — Союз европейских футбольных ассоциаций зарабатывает в разы больше, чем главенствующий орган в футболе. Ежегодно УЕФА получает только от еврокубков примерно €5 млрд, из которых 7% остаются на счетах организации. ФИФА тоже хочет увеличить свои доходы, и новые инициативы должны в этом помочь.
ФИФА прогнозирует доход в $13 млрд за четыре года, из них почти $9 млрд принесет ЧМ-2026
После заседания совета ФИФА федерация опубликовала прогноз доходов на четырехлетний период с 2023 по 2026 год. Руководство ФИФА прогнозирует, что федерация за четыре года заработает $13 млрд — на 72% больше, чем в предыдущем четырехлетнем цикле. Более того, 62% от прогнозируемой общей выручки федерация уже обеспечила за счет спонсорских и ТВ-соглашений.
Есть три основных драйвера роста. Во-первых, с каждым годом растет популярность женского футбола, и женский ЧМ-2023 смог существенно повысить доходы ФИФА. В 2023-м федерация заработала $1,17 млрд, что почти на $400 млн больше, чем в год проведения предыдущего женского чемпионата мира-2019.
Во-вторых, несмотря на все проблемы, Клубный чемпионат мира-2025, кажется, состоится. ФИФА смогла подписать соглашения с действующими глобальными спонсорами федерации, а также найти бродкастера, согласившегося заплатить $1 млрд (DAZN). После появления новых спонсоров и партнеров клубного чемпионата мира -2025 ФИФА повысила свой финансовый прогноз с $11 млрд до $13 млрд.
В-третий, естественно, что основной доход придет с ЧМ-2026. ФИФА ожидает, что турнир принесет $8,911 млрд — это будет рекордная выручка в истории. В остальные годы доход чуть поменьше:
- 2023 – $1,17 млрд;
- 2024 – $483 млн;
- 2025 – $2,436 млрд
Но проблема всех чемпионатов мира в Западном полушарии — неудобный для Европы, Африки и Азии часовой пояс. Поэтому ради увеличения рейтингов, в том числе и среди американцев, финал ЧМ-2026 пройдет в необычном формате. ФИФА превратит финал в аналог Супербоула с выступлением артистов в перерыве. Что-то похожее уже было в финале Копы Америка-2024, когда во время финала пела Шакира.
«Могу подтвердить, что состоится первое в истории шоу в перерыве финала чемпионата мира по футболу. Это будет исторический момент для чемпионата мира и шоу, достойное самого крупного спортивного события в мире», — написал в соцсетях президент ФИФА Джанни Инфантино.
Пока неизвестно, будет ли увеличен перерыв финального с обычных 15 минут. Однако практика показывает, что уложиться в такой небольшой срок невозможно. И на данный момент неизвестно, с кем ведет переговоры ФИФА. Но по информации американских СМИ, продюсировать шоу будут Крис Мартин и Фил Харви из группы Coldplay.
Расширение ЧМ до 64 сборных позволит ФИФА показывать чемпионат мира в течение целого дня
Расширение ЧМ до 64 сборных будет зависеть исключительно от интереса бродкастеров и спонсоров. С инфраструктурной точки зрения, на самом деле, нет большой разницы между турнирами с 64 и с 48 сборными. Но вот дополнительные 16 команд могут увеличить время проведения чемпионата еще минимум на неделю. И тогда сдвинутся сроки начала европейских чемпионатов.
Чем больше зарабатывает ФИФА, тем больше средств получают национальные федерации. Согласно прогнозам, общие траты федерации за четыре года составят $11,673 млрд, что поглотит более 90% выручки. И большая часть этих как раз пойдет на развитие футбола по всему миру. Вот как распределяла свои средства ФИФА выделила в 2024 году:
- $702,5 млн – развитие и образование;
- $285,8 млн – на соревнования и различные мероприятия;
- $254 млн – управленческие расходы;
- $55,6 млн – маркетинг и организацию трансляций
Потенциальное расширение ЧМ до 64 команд увеличит турнир до 128 матчей. И дополнительные 24 встречи могут быть «отданы» как раз южноамериканским ассоциациям в виде своеобразной компенсации континенту за странный формат турнира. Однако расширение может и существенно нарастить доходы.
Дополнительные матчи в Южной Америки — это дополнительные игры в удобный для Западного полушария ТВ-слот. И летом 2030 года ФИФА сможет проводить игры в течение почти всего дня, заполняя прайм-тайм и для американских, и для европейских зрителей. В этом случае федерация с большой вероятностью сможет даже превзойти выручку в $10 млрд от турнира.
Однако у новых инициатив Джанни Инфантино есть и оппоненты. Увеличение числа команд-участниц удлинит турнир, а значит, у футболистов еще сильнее сократится время для отдыха в межсезонье, а национальным чемпионатам и еврокубковым турнирам придется сдвигать даты своего старта на более поздние сроки. Топ-клубы и до нововведений были недовольны теми рисками, которые они несут из-за турниров сборных, куда приходится отпускать ведущих игроков, которые рискуют получить травмы. В общем, Инфантино неизбежно придется преодолевать сопротивление профсоюза игроков, руководства УЕФА, владельцев ведущих клубов и болельщиков, которые негативно отреагировали на новости о введении Halftime Show в финале чемпионата мира в Нью-Йорке. Впрочем, президента ФИФА это вряд ли смутит — его репутация и так заметно пострадала после скандалов, связанных с подготовкой к клубному чемпионату мира, из-за провальной попытки продавить идею проведения чемпионата мира каждые два года, из-за обвинений в коррупции и чрезмерном влиянии Саудовской Аравии. Однако до сих пор швейцарец успешно отбивался ото всех обвинений и приносил федерации все больше миллиарды.
Так что рано или поздно, но на чемпионате мира сыграют 64 сборных. Если не через пять лет, то в обозримом будущем уж точно.