Перед Новым годом в России, где верят в Восточный гороскоп, традиционно растет спрос на символы года. 2025 год пройдет под знаком Змеи. За месяц до новогодних праздников россияне начали скупать товары с изображением змей и даже самих змей. На маркетплейсах резко выросло число запросов «колье змеи на шею» и «бокал со змеей», а в некоторых зоомагазинах раскупили полозов, узнал RB.RU.
Автор: https://rb.ru/author/strukova/
Каких «змей» предпочитают россияне
Согласно данным одной из аналитических систем Wildberries, с которыми ознакомился RB.RU, за последние две недели выручка от продажи товаров по запросу «змея» выросла на 40,7%, до 278 млн рублей, а «кольцо змея» — на 72%, до 34,6 млн рублей. Кроме того, на 32% увеличилась выручка продавцов, чьи товары были найдены по запросу «змея игрушка», и на 30%, до 37,9 млн рублей — «игрушка змея». Выручка по продаже товаров по запросу «футболка со змеей» выросла в два раза, до 139 млн рублей.
На Оzon зафиксирован рост частотности по запросу «змея символ года 2025», «змея», «брошь змея» — в 1,5 раза, «браслет змея», «серьги змея» и «колье змеи на шею» — более чем в два раза. Игрушки на елку в виде змеи искали в три раза чаще. В декабре частность запросов по словосочетанию «бокал со змеей» подскочила в 20 раз, а «шар на елку змея» — почти в 30 раз по сравнению с ноябрем.
В Wildberries RB.RU рассказали о самых популярных «змеиных товарах». По оценкам аналитиков маркетплейса, в числе популярных позиций оказались чай, шоколадки, наборы полотенец, футболки со змеями. Также в топе лидеров новогодние наклейки со змеями на стены, мягкие игрушки и календари.
«Змеиные» сувениры
Перед новогодними праздниками (с 1 ноября по 25 декабря) россияне скупили на маркетплейсах Wildberries и Ozon почти 250 тыс. «змеиных» сувениров, свидетельствуют данные сервиса аналитики Moneyplace (входит в экосистему «Контур»), с которыми ознакомился RB.RU.
Продажи на Wildberries составили 124,1 тыс. штук на 63,6 млн рублей со средним чеком 503 рубля, а на Ozon продано 117,2 тыс. змеиных сувениров на 49,1 млн рублей. Средний чек достигал 400–500 рублей. Ближе к празднику сувениры со змеями начали дешеветь и средний чек снизился с 600 до 418 рублей. Пик продаж пришелся на период с 10 по 25 декабря — за это время продано сувениров на 25,4 млн рублей на Ozon и на 30,6 млн рублей на Wildberries.
«За 2 недели декабря реализовано 50% от двухмесячного оборота сувениров. За сутки 22 декабря только на Wildberries продано на 2,5 млн рублей сувениров с символом наступающего года», — рассказали в Moneyplace.
По словам аналитика Moneyplace Анастасии Романовой, чаще всего россияне покупали на маркетплейсах магниты на холодильник с изображением змей — их продано более чем на 5 млн рублей за два месяца. Предпочтение покупатели отдавали изящным небольшим фигуркам из металла или керамики — в первом случае магнит наиболее точно повторяет живую змею и украшен стразами.
Популярной стала монета с изображением змеи — считается, что она принесет богатство и удачу, таких сувениров приобрели на 3 млн рублей. Пользуется спросом и мыло ручной работы в виде змейки — поштучно и в виде наборов. Также популярны тематические наборы полотенец и текстиля для кухни.
«Интересны покупателям маркетплейсов и копилки в виде змей — их за 2 месяца продано на 6 млн рублей», — отметила эксперт.
Живые змеи
Перед Новым годом растет спрос на живых змей. В компании Exolife, занимающейся продажей рептилий, оценили рост спроса перед праздниками в 50%. Наиболее популярны маисовые полозы, которые просты в уходе, не ядовиты. Стоимость полоза начинается от 6 тыс. рублей. Но есть в продаже и более экзотические змеи, за экземпляр просят от 20 тыс. рублей, спрос на них тоже вырос.
«У нас сейчас очередь стоит, в том числе за змеями», — рассказал RB.RU один из продавцов.
Не все, кто разводит и продает змей, готовы расставаться с питомцами, если их берут в подарок. Павел, продавец с «Авито», подтвердил RB.RU, что спросом перед Новым годом пользуются маисовые полозы или королевские питоны. Но продавец утверждает, что живая змея — это не подарок.
«Это не то что можно подарить просто так. К змее нужно определенное оборудование. Те, кто сейчас покупает, они понимают, что берут и для чего. Ну и если человек хочет просто так купить, ничего не понимая, мы ему не продадим», — заверил Павел.
Павел отметил, что очень многим получателям змей потом опять придется вернуться на «Авито», чтобы найти им новых хозяев. При этом на «Авито» в преддверии праздника отметили рост спроса не на живых змей, а на змеиные костюмы для детей — сразу в два раза.
Фото на обложке: ocharophoto /