Такие термины, как «научно обоснованные» и «клинически доказанные», стали популярными среди косметических брендов. Но из-за отсутствия какого-либо правового регулирования терминологии, не обманывают ли нас научные методы в наших средствах для уборки или косметических новинках? Давайте разбираться.

Почему же стоит скептически относится к маркировке с «клинически доказанным» эффектом косметических средств

С того момента, как столетие назад Хелена Рубинштейн впервые надела белый лабораторный халат и окружила себя мензурками, косметические бренды использовали эстетику и язык науки, чтобы придать своим продуктам предполагаемый авторитет. Сегодня прилавки салонов красоты заполнены брендами, рекламирующими себя как «научно обоснованные», а свою продукцию – как «клинически доказанные»; термины призваны убедить потребителей в том, что они находятся в надежных руках, но копните немного глубже, и вы обнаружите, что законодательное регулирование терминологии практически отсутствует. Так как нас могут обманывать?

«Не совершайте ошибку, купившись на “клинически проверенные” косметические средства», – говорит Джессика ДеФино, бьюти-критик и автор обзора Beauty. Продукты, рекламируемые как таковые, к сожалению, не имеют официального значения. «Этот термин не регулируется FDA и не имеет согласованного определения», – говорит она.

Это означает, что термин может использоваться только по отношению к одному конкретному ингредиенту в продукте. Например, ингредиент мог проходить испытания отдельно от рецептуры, используемой конкретным брендом, иногда даже в разных количествах.

«Для потребителя “клинически доказано” может означать, что было проведено тщательное, научно обоснованное клиническое испытание, сравнивающее продукт с плацебо или с текущим золотым стандартом отрасли, но на самом деле у производителя бренда нет юридических ограничений для проведения таких тестов», – говорит доктор Мэри Соммерлад, консультант-дерматолог и представитель British Skin Foundation.

По словам доктора Соммерлад, хотя можно было бы ожидать, по крайней мере, что бренд, маркирующий свой продукт как «клинически доказанный», опробовал продукт на добровольцах с высококачественными снимками «до и после», прошедшими независимую проверку, часто это не так.

Например, в Великобритании используется система косметических правил Великобритании, что означает, что любой косметический продукт, поступающий на рынок, должен демонстрировать, что он безопасен для использования на коже, что ингредиенты прошли оценку, что продукт произведен безопасно и что у потребителей есть возможность сообщать о побочных эффектах. По словам доктора Соммерлад, продукты могут быть изъяты с рынка, если их производитель не в состоянии соблюдать нормативные акты, но в нормативных актах нет терминов «клинически доказано», «клинически протестировано» или «клинически изучено».

ДеФино и доктор Соммерлад оба согласны с тем, что, хотя псевдонаучные формулировки существуют десятилетиями, потребители после пандемии COVID проявили особенно большой интерес к доказательствам и «научно обоснованным» заявлениям. В ответ бренды пытаются выделиться, подразумевая, что их продукт соответствует этим новым ожиданиям в отношении эффективности.

«Бренды будут платить влиятельным лицам, знаменитостям и практикующим врачам за продвижение своих заявлений. Иногда заявления действительно впечатляют, и их подтверждают клинические исследования. Эти клинические исследования легкодоступны для потребителей. В других случаях существует много неясностей, и наука используется скорее для запутывания, чем для просвещения», – говорит доктор Соммерлад.

«Клинически доказанные» могут относиться к клиническим испытаниям, которые бренд проводил для себя, и которые по своей сути являются предвзятыми. ДеФино объясняет, что когда бренды используют фреймворки «клинических испытаний» для внутреннего тестирования, они могут разработать свои собственные показатели для определения того, что означает «проверенные» или «клинические» средства.

«Часто результаты касаются внешнего вида и восприятия участниками в краткосрочной перспективе, а не функции в долгосрочной перспективе. Бренды будут использовать этот язык “внешнего вида” и “восприятия” именно потому, что они знают, что потребители будут смешивать немедленный поверхностный эффект с более изученным медицинским определением», – говорит она.

Если данные испытаний трудно найти, вы должны иметь возможность связаться с брендом для получения дополнительной информации. Если дополнительной информации не поступит, возможно, наука на самом деле не поддерживает заявления бренда.

Шарлотта Палермино, косметолог и соучредитель Dieux, говорит, что ее бренд предпочитает использовать термин «клинически протестированный», хотя они проводят клинические испытания всех своих продуктов, поскольку считают, что это более понятно.

«Мы проверили нашу продукцию, чтобы сделать эти заявления, но помните, мы – косметика. Я много думаю о том, как человек, который, возможно, не разбирается в средствах по уходу за кожей и маркетинге, воспримет термины, поэтому для меня важно дать людям понять, что это не фармацевтическое средство», – говорит она.

Палермино говорит, что ее любимые бренды, как правило, избегают «клинически доказанной» терминологии.

«Проверенные бренды, у которых много клинических препаратов используют другие показатели авторитетности, включая “рекомендовано дерматологом” или “клинически изучено”», – говорит она.

Также Шарлотта предлагает, чтобы потребители могли ознакомиться с данными, чтобы узнать, доказано ли что-то клинически. Так, например, исследования восприятия потребителей – это опросы, проводимые сторонними лабораториями (без измерения или клинической оценки), исследования in vitro – это исследования, проводимые в пробирках, а исследования in vivo – на людях с клинической оценкой (экспертами или оборудованием).

В отличие от фармацевтических препаратов, доктор Соммерлад говорит, что косметические бренды не обязаны публиковать данные.

«Я бы посоветовала посетить веб-сайт бренда и получить доступ к данным испытаний, которые должно быть легко найти», – говорит она.

Если данные испытаний (например, фотографии, графики, используемые методы) трудно найти, вы должны иметь возможность связаться с брендом для получения дополнительной информации. Если дополнительной информации не поступит, возможно, наука на самом деле не поддерживает заявления бренда или они не выдерживают критики.

«Вам нужно следить не только за терминологией на упаковке косметических средств. Как потребители, мы также должны быть внимательны к медикализации самих стандартов красоты», – говорит Дефино, поскольку это часто используется брендами и даже дерматологами как способ узаконить идеалы, основанные на эстетике, а не на здоровье и функциональности.

Ее беспокоит то, что эта так называемая «наука» используется для продвижения эйджистского, бесчеловечного, недостижимого стандарта красоты, который, как научно доказано, способствует увеличению числа случаев тревоги, депрессии и дисморфии, связанных с внешностью.

Она указывает на страницу на сайте одного из магазинов косметики, посвященную «клиническому и дерматологическому уходу за кожей». Некоторые из «проблем», которые, по утверждению опять же известного сайта магазина, решаются «клинически», включают поры, рельеф кожи и морщины. Однако поры, рельеф кожи и морщины – это не проблемы, это основные особенности человека. Потребителям не нужна наука, чтобы избавить их от пор, неровного рельефа кожи текстуры или морщин. Они не обязательно являются признаками нездоровой или нефункционирующей кожи.

В России также отмечается интерес со стороны контролирующих и законодательных органов, но уже к конкретным производителям, для того, чтобы косметические картели были честны с потребителями и не вводили в заблуждение. Отметим, что в нашей стране также размыты понятия и термины, относящиеся к производству косметических средств. Однако у нас есть один прецедент, например, как отмечает ФАС, что есть некоторые известные бренды, которые позиционируют свое присутствие на рынке исключительно только в аптечных сетях, что во-первых это не лекарственные средства, а смысла продажи в аптеках – нет, второе – это вызывает у потребителя высокий уровень доверия к товарам, которые продаются в аптеках, но не являются опять же лекарственными препаратами.

Как итог, перед покупкой косметических средств стоит провести факт-чекинг, то есть проверить бренд и его громкие заявления, а также можете ознакомится с таким термином какгринвошинг.

Фото превью / Poor Things / Searchlight Pictures