В процессе задействовали пять различных ИИ
«Газпром Бонус» представил новогодний ролик, созданный с помощью нейросетей. Видео стало частью масштабной праздничной кампании, которая охватывает федеральные телеканалы и наружную рекламу. Подробностями команда проекта поделилась с Sostav.
Идея родилась давно: команда уже не раз задействовала нейросети в рассылках и других рекламных форматах. Искусственный интеллект способен оптимизировать рабочий процесс и создать эффектный и запоминающийся визуал. Именно это и требовалось для новогоднего ролика, поэтому нейросети были выбраны в качестве оптимального инструмента.
Мария Бартюк, генеральный директор «Газпром Бонуса»:
«Газпром Бонус» внимательно следит за глобальными трендами. Мы активно тестируем возможности ИИ во всех каналах коммуникации, анализируем отклики аудитории и обучаем наши внутренние модели. Такой подход позволяет нам находиться на одной волне не только с последними технологиями, но и с людьми.
Концепция ролика строится на том, как люди готовятся к Новому году: ездят по магазинам, покупают продукты, заказывают подарки, расслабляются перед телевизором. В сюжете раскрываются основные преимущества подписки. Ролик должен был передавать атмосферу праздника: за окном машины мелькают огни, на улице сумерки, в которых сверкают праздничные гирлянды. Нейросети позволили сделать картинку более яркой и передать нужное настроение. Для того чтобы еще больше усилить эмоциональный эффект, была создана новогодняя аранжировка фирменной мелодии бренда.
Для работы над роликом привлекли агентство «Аура» и студию Agentura. Живые съемки полностью заменили работой с ИИ. В процессе задействовали пять различных нейросетей: в одной генерировали изображение в статике, в других работали над анимацией. Для доработки полученного контента и внесения правок использовали собственные технологии.
Дмитрий Смирнов, арт-директор «Газпром Бонуса»:
Подход, который мы применили, можно описать формулой: придумано головой, создано с помощью ИИ, доработано руками. Нейросети — не самоцель, а инструмент, который помогает воплотить творческую идею команды. Использование ИИ позволило нам оптимизировать производство.
Александр Комаров, заместитель генерального директора агентства «Аура»:
Скорость и свобода, которые дают нейросети, подкупают. Мы гордимся тем, как работаем с ИИ в рекламной индустрии, и с нетерпением ждем новых проектов, где сможем применить наш опыт и знания в этой области.
Состав творческой группы
Газпром Бонус (клиент)
Начальник департамента маркетинга: Людмила Боголепова
Советник по маркетинговой стратегии: Александра Цальп
Начальник отдела офлайн-маркетинга: Виктория Аверина
Арт-директор: Дмитрий Смирнов
Дизайнеры: Варвара Рязанцева, Мария Трубавина
Agenutra Studio (продакшен)
Креативный директор: Станислав Брыков
ИИ-художники: Дмитрий Фролов, Александр Григ
Моушн-дизайн: Андрей Зотов
Композитор и саунд-дизайн: Павел Коваленко
Коммуникационное агентство «Аура» (медиа размещение)
Заместитель генерального директора: Александр Комаров
Ведущий специалист: Елена Королева