Эксперт рассказала о спросе на специалистов в сфере PR и маркетинга в 2024 году
Время чтения: 3 минуты Комментариев нет
В сфере маркетинга и PR наблюдается тенденция на падение спроса на директоров, а вот спрос на специалистов без опыта работы уже вырос на 35%.
Агентство PR Perfect и платформа hh.ru проанализировали, как менялся спрос и зарплаты специалистов сферы маркетинга и PR в 2024 году по сравнению с прошлым годом, и выяснили, что в части отраслей спрос на пиарщиков и маркетологов растет - в частности, в государственных организациях, энергетике и добывающей промышленности, а также в ЖКХ и тяжелом машиностроении. В финансовом секторе и в сфере услуг для бизнеса спрос на этих специалистов увеличился на 10%. При этом самый высокий спрос на пиарщиков и маркетологов наблюдается в Магаданской области — 80%, в Республика Калмыкия — 50%, и в Камчатском крае — 44%. Увеличилось количество вакансий и в Ханты-Мансийском автономном округе — 25%, Республике Марий Эл — 23%, Забайкальском крае — 22%. Также на 21% число вакансий увеличилось в Республиках Адыгея и Хакасия.
Однако не все отрасли показывают положительную динамику. Например, образовательные учреждения и и сфера искусства и развлечений демонстрируют снижение спроса на специалистов на уровне 7% каждая. При этом в Тыве наблюдается снижение спроса на 70%, а в Чукотском автономном округе — на 63%.
Что касается уровня оплаты труда, то медианные зарплаты специалистов сферы маркетинга, рекламы и PR росли год к году во многих субъектах России. Больше всего — в Ненецком автономном округе, где медианные зарплаты выросли на 53%, Республике Алтай — 30%, Ульяновской и Самарской областях по 29%. Также в Республике Адыгея и Чувашской Республике заработная плата специалистов выросла на 25% в каждой.
Сейчас медианная предлагаемая зарплата PR-менеджера выросла на 25% в 2024 году и составляет 79 200 рублей, а директора по маркетингу и PR — только на 19%, и теперь она равна 153 200 рублей. Зарплата маркетолога выросла на 15% и составляет сейчас порядка 82 900 рублей. А вот зарплаты копирайтеров и редакторов снизились на 22%, их медианная зарплата составила в 2024 году порядка 58 700 рублей. Также антилидерами стали специалисты, работающие в Тыве и Ингушетии, — их медианные зарплаты снизились на 40% и 27% соответственно.
Так, по словам Кристины Петровой, основателя коммуникационного агентства PR Perfect, значительное падение спроса и зарплат больше всего наблюдается у копирайтеров - вероятно, что распространение сервисов типа ChatGPT привело к тому, что ряд заказчиков отказывается от услуг копирайтеров в пользу ИИ, когда речь идет о достаточно тривиальных задачах, например, подготовить текст для карточки товаров на маркетплейсе.
«С точки зрения кадров сейчас достаточно напряженный момент. Рост предлагаемых зарплат в России по итогам года составил 24%, по данным hh.ru. А, например, конкретно в пиаре и в Москве, которая составляет большую часть рынка коммуникаций, по нашим оценкам, уровень зарплат вырос ориентировочно на 80-90% (в зависимости от уровня позиции специалиста)», - отметила Петрова.
Также, по ее прогнозу, в ближайшее время стоит ожидать существенного увеличения бюджетов на маркетинг, рекламу и пиар: инхаус-специалисты уже подняли свои зарплатные ожидания, следующий шаг — рост гонораров агентств. На фоне этого качественные услуги в сфере маркетинга, рекламы и особенно пиара больше не могут стоить дешево, в текущих реалиях «дешево» — значит «плохо».
0
The HRD