В декабре прошла третья ежегодная премия Т-Банка — «Выгода». Номинантами стали более 50 крупнейших российских компаний, которые в течение 2024 года принесли наибольшую пользу покупателям. Победители чаще всего запускали программы партнерского кешбэка, проводили совместные акции, делали скидки и применяли другие механики рекламной платформы Т-Банка.
В 2024 году количество партнеров рекламной платформы Т-Банка превысило 1500, а бренды-партнеры выплатили клиентам на 54% больше кешбэка, чем годом ранее.
Лидерами по выплате кешбэка стали: «Дикси Доставка», AliExpress, Unilever, «Победа», «Мегамаркет». Компанией, участвовавшей в наибольшем числе промоакций, была признана X5 Group.
Коммерческий директор нефинансовых сервисов Т-Банка Оксана Волощук отметила, что премия успела стать хорошей новогодней традицией с подведением итогов года с партнерами. «Так как мы компания, основанная на данных, все показатели говорят о том, что акции, скидки, кешбэк и клубы лояльности очень востребованы нашими покупателями, которых уже более 46 миллионов. Партнерский кешбэк и партнерские предложения растут год к году, например предложений от партнеров в экосистеме за год стало больше в 2,5 раза».
Также Оксана Волощук рассказала, что премия «Выгода» будет проведена и в 2025 году, и анонсировала винную вечеринку следующим летом, которую Т-Банк проведет совместно с сервисом «Кошелек».
Победителем в номинации «Кешбэк года» стала компания AliExpress с лучшим перформансом в разделе «Кешбэк дня». Руководитель направления affiliate AliExpress Карина Насибуллина отметила, что сотрудничество стало прорывом и дало возможность закупать трафик и байеров в моменте, что отразилось на росте показателей. По ее словам, компания планирует и дальше развивать партнерство с Т-Банком.
Номинацию «Кешбэк-магнат» получила компания Unilever, которая выплатила больше всего кешбэка в 2024 году и стала рекордсменом по использованию инструмента диджитал-сэмплинг.
«В этом году мы не только попробовали кешбэк дня, а также поддержали его с помощью медийных баннеров на целевую аудиторию. Нам понравилась возможность таргетироваться на релевантную аудиторию, в том числе охватить премиальную аудиторию, которую очень тяжело вычислить и поймать в других каналах», — заявила Ксения Торопова, старший бренд-менеджер группы «Юнилевер Русь».