Прогнозы на 2025 год: Все изменения происходят быстро ― как хорошие, так и плохие

Экономика. Смягчение санкций

Доцент кафедры финансовых рынков и финансовых институтов НГУЭУ Эдуард Коложвари считает, что в 2025 году России удастся решить ключевую задачу — завершить СВО или сильно приблизиться к ее решению.

Фото предоставлено Эдуардом Коложвари

— Я ожидаю, что сейчас начнутся переговорные процессы, а к лету возможно прекращение огня со всеми соответствующими плюсами. Не исключаю, что со страны начнут понемногу снимать санкции, и это позволит нам дышать более свободно. Даже снятие санкций с «Газпромбанка», обеспечивающего хождение валюты между государствами, будет смягчением давления. К этому времени, на мой взгляд, ЦБ добьется своей цели и придавит инфляцию, а затем с лета-осени начнется снижение ключевой ставки. У меня нет ощущения, что мы весь 2025 год простоим на ключе в 20%+.

При этом эксперт подчеркивает, что после снижения ставки ЦБ актуальной станет проблема 30-40 трлн рублей, зависших на вкладах.

— По моим оценкам, это деньги очень богатых людей, которые выльются на рынок в виде новой приватизации, — комментирует Коложвари. — Кстати, именно отсюда идут слухи о возможной заморозке или национализации вкладов. Но в любом случае речь будет идти, условно говоря, о 10 тысячах семей, которые владеют большими деньгами, накопившимися за 2 года. Очень сомневаюсь, что это будет глобальное решение.

Независимый аналитик новосибирского рынка недвижимости Сергей Николаев отмечает, что суммарный объем депозитов в Новосибирской области растет в 2 раза быстрее цен на недвижимость и в 2,9 раза быстрее официальной инфляции. По его словам, Центральный банк РФ обещает абсолютно управляемый, упорядоченный процесс, который позволит выводить деньги с депозитов на потребление очень постепенно.

— Рекордные суммы на депозитах будоражат всеобщее воображение: и игроков фондового рынка, и девелоперов, и продавцов ГАБ (готовый арендный бизнес). Но ни один из предлагаемых ими инвестиционных инструментов не может составить конкуренцию депозитам. Есть опасность: когда этот аттракцион невиданной щедрости (с высокими ставками по депозитам) закончится снижением ключевой ставки, вкладчики кинутся массово снимать деньги с депозитов, цены взлетят, а у банков не хватит ликвидности на выдачу всем и сразу. Хотелось бы узнать механизм, который обеспечит этот процесс «очень постепенно», если захотят все и сразу, — комментирует Николаев.

Заместитель мэра Новосибирска Евгений Попантонопуло отмечает, что текущий период жизни в принципе характерен тем, что он очень быстрый.

— Все изменения происходят максимально быстро ― как хорошие, так и плохие, — отметил чиновник на заседании Бизнес-клуба НГУЭУ. — Экономика, с одной стороны, показывает рост, с другой ― быстрый рост может привести к исчезновению ряда игроков с рынка, но при этом будут появляться другие. Думаю, что текущая ситуация существенно изменит рынок, в первую очередь строительный. Кроме того, сейчас очень сильно меняется покупательское поведение. Оно становится более рациональным.

Финансы. Жесткая монетарная политика — это надолго

Управляющий филиалом ПАО «БАНК УРАЛСИБ» в Новосибирске Наталья Голубева назвала ключевые изменения, которые, по ее мнению, произойдут на рынке в 2025 году:

• жесткая денежно-кредитная политика;
• уменьшение объемов кредитования физических лиц (потребительское кредитование, автокредитование, ипотечное кредитование);
• повышенный спрос на депозитные вклады;
• запуск цифрового рубля;
• развитие механизма удаленной идентификации, позволяющего перевести широкий перечень финансовых услуг в удаленный формат.

Эксперты ВТБ также полагают, что жесткая монетарная политика сохранится надолго, налоговая реформа повысит сбалансированность бюджета в среднесрочной перспективе, а расходы бюджета останутся повышенными. Кроме того, в 2025 году ожидаются масштабные меры по фискальному стимулированию в Китае. Об этом аналитики ВТБ заявили на инвестиционном форуме ВТБ «Россия зовет!».

• По прогнозам аналитиков ВТБ, по итогам 2025 года инфляция будет близкой к 6% г/г при отсутствии заметных дезинфляционных шоков. При этом в обозримой перспективе инфляция в РФ под влиянием бюджетного импульса и напряженности на рынке труда не замедлится до целевых уровней.
• Ключевая ставка по итогам 2025 года составит 23%, с близкой к 6% г/г инфляцией при отсутствии заметных дезинфляционных шоков. Повышенный уровень бюджетных расходов требует поддержания жесткой денежно-кредитной политики Банка России сейчас и — при прочих равных — более высокого уровня ставок в долгосрочной перспективе.
• Курс доллара к рублю при отсутствии внешних шоков и в условиях нормализации импорта к концу 2025 года составит 108 рублей за доллар. Эксперты ВТБ не видят фундаментальных предпосылок для резкого ослабления рубля.
• Индекс Мосбиржи — прогнозный уровень 3185 на горизонте 12 месяцев (совокупная доходность 35%). При снижении безрисковой ставки на 1% прогнозный уровень индекса Мосбиржи увеличивается на 4,4%.

Советник по линии развития цифровизации вице-мэра Новосибирска, руководитель комитета по информационным технологиям Новосибирского областного отделения «ОПОРЫ РОССИИ», председатель Общественного совета при Министерстве цифрового развития и связи Новосибирской области Руслан Копцев большие перспективы видит в части развития третьей формы денег, а именно цифровых.

— Мы живем в эпоху рождения третьей формы денег — цифровых валют. Это совсем другая сущность, которой ранее не было. Многие путают цифровые и криптофинансы. Разница между ними в том, что цифровой рубль, юань эмитируют ЦБ этих стран. А криптовалюты не эмитированы никем. По каждому цифровому рублю можно увидеть всю цепочку операций: с момента его эмиссии Центробанком и до момента последней операции, в отличие от наличных или безналичных денег. Конечно, это дает дополнительную прозрачность и контроль.

Также, по его мнению, снизится роль коммерческих банков: если раньше нужно было в каждом из них открывать отдельные лицевые и расчетные счета, то при использовании цифрового рубля счет будет единым, потому что все операции будут проходить в одном месте — на сервере Центробанка. Это приведет к уменьшению стоимости переводов, так как уберется посредничество в транзакциях.

Недвижимость. Рынок клиента

На рынке недвижимости снижение потребительского спроса побуждает застройщиков и агентства искать новые инструменты для привлечения клиента ― прогнозирует тренды 2025 года аналитик рынка недвижимости портала Mestopro.ru Григорий Якобсон.

— Отрасль ждет снижения ключевой ставки, некоторые застройщики будут искать возможность строить за свои для снижения себестоимости строительства. Вероятно возрождение формата ЖСК, — перечисляет эксперт. — Уровень конкуренции вырастет, а у клиентов появятся более выгодные условия для покупки за наличные. Рынок перейдет в стадию рынка клиента. Неконкурентоспособные игроки уйдут.

Эксперты ЦИАН отмечают, что основной риск для отрасли в 2025 году заключается в росте стоимости заимствований, повышенной кредитной нагрузке на девелоперов и владельцев недвижимости. Результаты июля-ноября 2024-го подтверждают, что найти покупателей и при рыночной ставке 25%+, и при сильно урезанных льготных программах сложно, но можно, тогда как финансовые модели многих компаний на такие внешние вводные не были рассчитаны.

— Поддержкой для рынка остается сохраняющийся рост экономики и реальных доходов населения, высокое доверие к недвижимости как к инструменту сохранения накоплений, сильное строительное лобби, высокая прозрачность отрасли (что позволит государству оперативно отреагировать в случае увеличения вероятности кризисных проявлений), — отмечают в ЦИАН.

Координатор по Сибирскому федеральному округу Национального объединения строителей (НОСТРОЙ), руководитель Ассоциации строительных организаций Новосибирской области (СРО АСОНО) Максим Федорченко ожидает, что в 2025 году ситуация на рынке начнет нормализоваться. При этом он подчеркивается, что из сложившейся ситуации все сделают выводы.

— Так нельзя вести дела: «давайте введем льготную ипотеку для всех», «давайте все отменим». Такие лихорадочные движения недопустимы, так как отрасль рассчитывала на льготную ипотеку, строила планы, вкладывала деньги в покупку земельных участков, в производственные мощности, — комментирует эксперт. — Я жду, что в 2025 году на рынок начнут возвращаться программы стимулирования спроса в разумных пределах.

Управляющий директор АО «Искитимцемент» Владимир Скакун отмечает, что, по прогнозам специалистов, потребление цемента в 2025 году будет снижаться. Глубина падения видится от -10% до -15%.

— Возможности роста видим в активизации инфраструктурного строительства, в частности строительства цементобетонных дорог, — пояснил он. — Кроме того, необходимо снижение ставки ЦБ РФ для возобновления инвестиций в развитие производства.

По мнению Скакуна, в 2025 году также ожидается усиление конкуренции, в том числе от производителей из других стран, в основном из Беларуси, Казахстана, Ирана, возможно появление цемента из Узбекистана, потенциален резкий рост отгрузки из Китая. Есть вероятность банкротства застройщиков, в том числе крупных, остановки предприятий строительной промышленности.

Максим Федорченко также не исключил, что в 2025 году на рынке может уменьшиться количество игроков, но при этом подчеркнул, что в нынешней ситуации особенно важна поддержка местного качественного производителя: подрядчика и застройщика.

— Заезжий подрядчик всегда ищет, где лучше, и не факт, что это будет Новосибирская область. Если более интересные условия появятся на Дальнем Востоке, то он переориентирует свои мощности на тот регион, и мы останемся и без пришлых, и без своих игроков, — предупреждает Федорченко. — Поддержка может оказываться в виде заказов, приоритета при заключении договоров, длинных контрактов в инвестпроектах. Например, мы уже видели, как иногородние компании приходили на проекты РЗТ, потом исчезали ― и проблемы приходилось расшивать местным компаниям. Местные застройщики более контролируемы и понятны. Я говорю о добросовестных компаниях, а не о всех подряд.

Из позитивного Максим Федорченко отметил запуск в 2025 году нового нацпроекта «Инфраструктура для жизни». По его словам, в нем заложены хорошие параметры развития коммунальной, социальной и дорожной инфраструктуры, в рамках которых будут реализовываться проекты. Это важно для строительной отрасли, для жилищного строительства. Если город станет развиваться — будет развиваться экономика, и стройка будет себя хорошо чувствовать, — уверен Федорченко.

АПК. Банки на похороны кредиты не дают

Для отрасли АПК 2025 год снова ожидается непростым ― прогнозирует экс-министр сельского хозяйства Новосибирской области, экс-директор по развитию ГК «Горкунов» Василий Пронькин.

— Я пока не вижу критериев, благодаря которым можно остановить те тренды, что развиваются в отрасли в 2023-2024 годах. Существующая финансово-кредитная политика позволяет кредитоваться только прибыльным хозяйствам, а по итогам 2024-го их в регионе будет немного. Нет, я не исключаю, что сельхозпроизводители будут показывать прибыль, чтобы отчитаться о хороших результатах. Но это не означает, что они на этих данных смогут получить достойные кредиты, которые позволят развивать отрасли АПК. Банки на похороны кредиты не дают — они дают на развитие, — говорит Пронькин.

По его словам, сейчас экономика отрасли в Новосибирской области очень сильно зависит от растениеводства, так как животноводческие хозяйства «скукоживаются», а цен на зерно 2024 года не будет. В лучшем случае оно будет продаваться на грани себестоимости.

Авто. Китайские бренды исчерпали возможности роста

Прогноз о том, как будет в 2025 году развиваться авторынок, на ежегодном форуме Analytic Day, который проводило агентство «АВТОСТАТ»,  дал заместитель начальника отдела аналитики агентства Виктор Пушкарев.

По его словам, в 2025-м стоит ожидать заметного спада рынка новых легковых автомобилей. По базовому сценарию он может составить до 10%, то есть примерно 1,42-1,43 млн автомобилей, а по пессимистичному — достичь 20%, то есть уровня около 1,25-1,26 млн машин. По оптимистичному сценарию вероятно сохранение уровня, близкого к результату 2024 года.

По мнению директора агентства «АВТОСТАТ» Сергея Целикова,  к концу 2024-го у глобальных брендов (из Японии, Южной Кореи, Европы) остались всего 10% российского авторынка. Китайским маркам сейчас принадлежат 59%, российским — 31%. Целиков полагает, что доля китайских брендов больше расти не будет. Но будет расти некая прослойка их псевдо-брендов (искусственные бренды на базе китайских марок). Доля глобальных марок продолжит сжиматься.

При этом, как пишет «Коммерсант», по данным руководителя сервисного направления автомобильного маркетплейса Fresh Александра Носко, в 2025 году на 15-20% могут подорожать запчасти на китайские автомобили. Причина в том, что контракты с поставщиками из КНР заключаются в долларовом эквиваленте, поэтому стоимость комплектующих напрямую зависит от курса рубля, а также тарифов на логистику.

Ритейл. E-commerce вырастет в 5 раз

Эксперты ВТБ прогнозируют, что в течение 5 лет рынок электронной коммерции вырастет в 5 раз ― до 35 трлн рублей. Доля сегмента в общем обороте розничной торговли составит 40% против текущих 15%. Такой прогноз был сделан на инвестиционном форуме ВТБ «РОССИЯ ЗОВЕТ!». Аналитики банка также назвали ключевые тренды развития e-commerce.

• требования к скорости доставки становятся все более жесткими;
• актуальность сохраняют омниканальность и улучшение клиентского опыта во всех каналах продаж.

В среднесрочной перспективе участники рынка будут фокусироваться на импортозамещении и развитии локальных российских брендов; развитии собственных торговых марок; внедрении собственных платежных решений, включая электронные кошельки прочие банковские или квазибанковские продукты.

— Электронная коммерция получила сильный импульс к развитию в связи с пандемией COVID-19 и выросшей необходимостью в работе и потреблении из дома. Крупнейшие экосистемы и маркетплейсы страны стимулируют популярность услуги инвестициями в инфраструктуру сборки и доставки товаров, а также промоактивностью для продвижения продавцов, представленных на площадке, — прогнозируют эксперты ВТБ.

Илья Сухарев, владелец бренда «Фермер-центр», CEO «Фермер-центр франчайзинг», прокомментировал ключевой тренд в традиционном ритейле. По словам эксперта, его вряд ли можно назвать обнадеживающим. Он начал формироваться еще 5 лет назад, но сейчас стал совершенно очевидным.

— Поставщики среднего размера сейчас переживают не лучшие времена, закрываются ― и в 2025 году этот процесс будет продолжаться. Этому способствуют много факторов: подорожание сырья, высокие кредитные ставки, когда у банков есть возможность пересматривать условия кредитования, регулирование отрасли, дефицит кадров. В итоге мы увидим еще большее расслоение рынка поставщиков на крупные корпорации и фермеров. При таком раскладе у сетей и магазинов, которые работали со средними поставщиками, начнутся проблемы — сокращение ассортимента, — прогнозирует эксперт.

Кроме того, собеседник Infopro54 прогнозирует наступление на рынок ритейла цивилизованных дискаунтеров, которые будут «зажимать» супермаркеты. Этот процесс ускорится в 2025 году.

Продолжит ухудшаться ситуация с дефицитом кадров. В такой ситуации, по мнению Ильи Сухарева, корпорациям нужно думать над автоматизацией производства, а мелкому бизнесу — о развитии мелкого частного предпринимательства, фермеров, которые могут производить натуральные, качественные продукты, но не понимают, как их продавать.

— Ритейлу нужно придумывать инструменты взаимодействия с такими поставщиками, возможно, через формат предзаказов, так как в перспективе именно через этих небольших предпринимателей мы должны получить экономический рост. На одних корпорациях мы далеко не уедем, — уверен Сухарев.

Напомним, в 2024 году Илья Сухарев и Михаил Матюхин, собственник магазина «Фасоль», «Свой», директор компании «ДатаКрат-С», запустили новый формат кооперативной торговли.

Логистика. Ужесточение конкуренции

В 2025 году, по мнению Вячеслава Трунаева, президента Сибирской ассоциации автомобильных перевозчиков (СААП), главные изменения в автотранспортной отрасли будут связаны с созданием реестра грузоперевозчиков. Соответствующий законопроект в первом чтении принят еще летом.

— При его обсуждении заявлялось, что закон может заработать с 1 марта 2025 года. Возможно, будет выбрана другая дата. Но в том, что реестр появится, сомневаться не приходится. В результате право на использование коммерческого транспорта при перевозке грузов будут иметь только участники реестра, — подчеркивает эксперт.

Реестр будет вестись на базе национальной цифровой транспортно-логистической платформы «ГосЛог». Он поможет отсеять «серых» перевозчиков, позволит сделать рынок прозрачным, создаст равные условия для добросовестной конкуренции. Все необходимые для перевозки грузов документы можно будет оформить в цифровом виде.

Президент Союза транспортников, экспедиторов и логистов Сибири (СТЭЛС) Сергей Максимов отмечает, что по итогам 2024 года объем переработки контейнеров в Новосибирском транспортно-логистическом узле покажет прирост более чем в 15%.

— В связи с этим можно ожидать, что данный рост продолжится и в 2025 году, я думаю, он составит 14-17% в зависимости от экономической ситуации в целом, — говорит Максимов. — Новосибирская агломерация в последние годы показывает достаточно хорошие темпы роста складов класса А и В. Полагаю, что данная тенденция сохранится и в 2025-м. Возможно, в следующем году мы даже увидим рекорд по вводу складов данного класса, в том числе с учетом того, что ряд объектов не успели ввести в 2024-м, но они имеют высокую стадию готовности.

ВЭД. Расширение географии

Вице-президент «ОПОРЫ РОССИИ», координатор региональных отделений в СФО, генеральный директор АО «Новосибирскхлебопродукт» Сергей Соколов прогнозирует, что в 2025 году вряд ли следует ожидать решения самого актуального для участников ВЭД вопроса ― платежей с иностранными контрагентами.

— Для многих компаний, даже имеющих бизнес-идеи, сегодня это является стоп-фактором, — поясняет собеседник редакции. — Надеемся, что за счет новой географии будут расширяться возможности встречных поставок, бартерных платежей. В настоящий момент мы прорабатываем такие вещи с Вьетнамом. Полагаем, что в качестве новой географии увидим КНДР. Сегодня для этого очень многое делается.

По его словам, по группам продовольствия должен продолжиться тренд на экспорт продукции переработки зерна, хлебопродуктов, кондитерских изделий.

— Желаю удачи всем, кто смелый, кто штурмует международные рынки, которые являются конкурентными, на которых нас не сильно ждут, но в принципе любят, кто там может и в состоянии работать, кто не останавливается в компетенциях — тех удача обязательно настигнет, — резюмирует Соколов.

Ранее редакция сообщала о том, что варианты развития Новосибирской области до 2027 года разработали в правительстве.