По данным маркетинговой компании Circana, сложная ситуация влияет на потребительское поведение в индустрии игрушек: потребители борются с последствиями инфляции и напряженной экономической ситуации в Германии. С начала года – с января по октябрь 2024 г. – на игрушечные товары было потрачено на 71 млн евро меньше. Это соответствует падению продаж на 3%. Средняя цена покупки за этот период снизилась на 1%. Это показывает, что потребители с большей вероятностью сосредоточатся на более дешевых товарах. Федеральная ассоциация розничной торговли игрушками (BVS) также ожидает снижения продаж примерно на 3% по всем каналам продаж в 2024 г. в целом. Это будет означать, что внутренний рынок в 2024 г. сократится до 4,4 млрд евро.
Несмотря на напряженную ситуацию на рынке, некоторым ведущим производителям удалось снова значительно увеличить свои продажи. Lego, в частности, смогла еще больше расширить свою долю рынка в Германии, увеличившись на 5% по сравнению с предыдущим годом. Наибольший рост наблюдается в серии Lego Botanicals, за которой следует Lego Star Wars.
Еще одна история успеха в сложных рыночных условиях – компания Tonies из Дюссельдорфа. Благодаря пластиковой музыкальной шкатулке Toniebox за последние несколько месяцев компания выросла на 6%. Это соответствует увеличению почти на 6 млн евро.
Фото: Unipack.Ru
По наблюдениям Немецкой ассоциации производителей игрушек (DVSI), ожидания производителей игрушек на текущий финансовый год также различаются. «В то время как крупные игроки могут опираться на золотые годы в начале этого десятилетия и ожидать роста в среднем на 8,6%, малые и средние компании ожидают ухудшения продаж», – сказал управляющий директор DVSI Ульрих Бробайль (Ulrich Brobeil).
Производители игрушек по-прежнему обеспокоены ростом числа дешевых онлайн-платформ для покупок. 88% отраслевых экспертов, опрошенных DVSI, убеждены, что при подготовке к Рождеству покупатели обращают больше внимания на цены. А 46% даже полагают, что эта тенденция сохранится, несмотря на связанные с этим риски с точки зрения качества продукции.