После нескольких лет быстрого роста Tesla в прошлом году поставила рекордные 1,81 млн автомобилей. Однако растущая конкуренция и стареющий модельный ряд сильно ударили по лидеру рынка электромобилей: покупатели сегодня выбирают менее дорогие гибриды вместо автомобилей на аккумуляторных батареях.
Генеральный директор Илон Маск делает ставку на планы по созданию бизнеса роботакси, чтобы изменить судьбу Tesla, а цель Маска — рост продаж на 20–30% в следующем году — зависит от его обещания более дешевой версии нынешних автомобилей и успеха Cybertruck.
По словам Сэма Фиорани, вице-президента исследовательской компании AutoForecast Solutions, более высокая, чем ожидалось, цена пикапа и дизайн, который называют «поляризующим» (трапециевидный кузов из нержавеющей стали, призванный выделиться на жестко конкурентном рынке), отпугивают покупателей.
В прошлом году Tesla снизила цены на свои автомобили, чтобы стимулировать спрос. И это спровоцировало ценовую войну в отрасли. Сейчас компания сосредоточилась на предложении выгодных стимулов, включая предложения по финансированию седанов Model 3 и внедорожников Model Y, а также более низкие цены на лизинг.
Tesla также предложила три месяца бесплатной быстрой зарядки и Full Self-Driving — функция передового программного обеспечения для помощи водителю — для всех новых заказов, которые будут доставлены до 31 декабря.
Тем не менее данные S&P Global Mobility показали, что количество регистраций Tesla в США по состоянию на конец октября упало до примерно 500 000 автомобилей, что примерно на 7% меньше, чем годом ранее.
Tesla не раскрывает данные о продажах Cybertruck, но данные S&P показали, что количество регистраций пикапа в США упало. К октябрю общее количество составило 31 451. Аналитики Bernstein ожидают, что к концу года их будет 50 000. Ожидается, что в начале января Tesla отчитается о поставках 1,81 млн автомобилей в 2024 году, что будет на уровне показателя 2023 года.
В 2019 году Маск пообещал, что Cybertruck будет продаваться по цене $40 000. По его словам, пикап в 2023 году получил 1 миллион предварительных заказов. Но в конце прошлого года после нескольких задержек стартовый выпуск пикапа Foundation Series вышел по цене $120 000.
Источник: reuters.com
Чтобы сообщить об ошибке, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Подписывайтесь на ABW и читайте новости раньше всех!