C июля 2022-го по июль 2023 года российские рекламодатели потратили на рекламу в Telegram Ads до 3,6 млрд руб. В 2024 году реселлеры ожидают трехкратного роста этих объемов — и есть все основания полагать, что их ожидания оправдаются.
Чем Telegram Ads так привлекает бизнес и почему вам стоит попробовать этот рекламный канал, если вы еще этого не делали — рассказывают специалисты платформы для управления рекламой eLama.
Telegram — один из крупнейших мессенджеров в мире. Летом 2024 года его глобальная аудитория превысила 950 млн пользователей. Каждый второй россиянин старше 12 лет ежедневно пользуется Telegram.
Больше всего его любят активные и платежеспособные люди: более половины пользователей Telegram в нашей стране — жители крупных городов от 25 до 44 лет. Причем они не только общаются здесь, но и ищут информацию и узнают новости: каждый второй регулярно читает до десяти Telegram-каналов, а каждый четвертый подписан на 50 и более.
Реклама, которая запускается через официальную платформу мессенджера Telegram Ads, позволяет быстро и эффективно привлекать их внимание.
Что такое Telegram Ads
Вот как она выглядит: короткие (до 160 символов) объявления, которые показываются по одному под самым свежим постом в каналах с количеством подписчиков от 1000.
К тексту можно добавлять лого и до 10 обычных или кастомных эмодзи.
А с некоторых пор еще и медиа — картинку или видео.
Такие объявления обходятся дороже, но и отрабатывают лучше.
Вот кейс, в котором добавление баннеров позволило eLama получить в два раза больше лидов по вдвое меньшей стоимости.
К слову, об оплате.
Сколько стоит такая реклама
Запуски в Telegram Ads оплачиваются по модели CPM, минимальная стоимость тысячи показов — 0,5€ при таргетинге на тематику Politics & Incidents и 1€ — при таргетинге на все остальные тематики. Если добавить в объявление кастомные эмодзи, ставка CPM повысится на 20%, если логотип — на 30%. Для картинки и видео наценка составит соответственно 50% и 100%.
Много это или мало? Сколько такая реклама будет стоить для вас? У eLama есть инструмент аналитики рынка, который показывает средние затраты рекламодателей в разбивке по тематикам. Данные собираются из 350 000+ активных кампаний и обновляются каждый месяц.
Здесь также можно посмотреть, во сколько в среднем вашим конкурентам обходятся 1000 показов и один подписчик.
С этой информацией удобнее планировать кампании и прогнозировать бюджет, выбирать лучшее время для рекламы, а также предпочтительные варианты посадочной страницы и таргетингов для тестов.
А протестировать здесь есть что:
В Telegram Ads можно рекламировать сайт, чат-бот либо WebApp, канал в Telegram, конкретный пост в канале, личный или бизнес-профиль. А показы нацеливать по характеристикам пользователей и каналов, в том числе на аудиторию конкретных каналов — даже напрямую конкурирующих с вами.
Еще одна интересная возможность — таргетинг по загруженной базе номеров телефонов или на сегменты BigData МТС.
Почему стоит попробовать Telegram Ads
Если вы занимаетесь продажей любых товаров в Интернете, есть по меньшей мере пять причин обратить внимание на эту рекламную платформу.
- Возможность быстро получить большой охват вовлеченной аудитории.
- Заметные объявления, которые просты в восприятии и не блокируются баннерной слепотой.
- Инструменты для решения разных задач: здесь можно получать продажи, искать новые аудитории, увеличивать узнаваемость, собирать аудиторию в канал или чат-бот для прогрева и т. д.
- Простые настройки таргетинга и большое пространство для экспериментов. В Telegram больше 40 тематик и десятки тысяч самых разных каналов.
- Аукционная модель показа объявлений. Рекламодатель платит сумму, которую указал в настройках кампании. Это позволяет быстро протестировать ставки и найти самую выгодную.
С помощью Telegram Ads успешно продают, например, платья и другую одежду, предметы мебели и декора, кухни — и многие другие товары. Здесь наверняка уже есть ваши конкуренты.
Кстати, это можно проверить с помощью инструмента TgMaps, которым клиенты eLama могут пользоваться бесплатно через маркетплейс.
Почему лучше запускать Telegram Ads с eLama
eLama — официальный реселлер Telegram Ads. Именно работа через реселлера делает эту систему доступной широкому кругу рекламодателей, потому что подключение напрямую возможно только при бюджете от 2 млн €, причем один из них замораживается как депозит.
А если вы запускаетесь с eLama, у вас вообще нет ограничения по стартовому бюджету, за рекламу можно платить по факту: сколько потратили — столько заплатили.
Но это еще не все! У eLama есть большой набор инструментов, с которыми запуск Telegram Ads становится проще и эффективнее:
- Бесплатная помощь на каждом этапе запуска — создание до 10 объявлений, подбор каналов для таргетинга и рекомендации для прохождения модерации.
- Автоправила, которые снимут с вас рутину и сэкономят время.
- Автоматическое сведение статистики по объявлениям — без необходимости ручного сбора.
- Бесплатный маркетплейс инструментов, в числе которых — конструкторы чат-ботов и сервисы для анализа и подбора Telegram-каналов.
- Ежемесячное вознаграждение до 5% от оборотов клиентов для агентств и фрилансеров — участников партнерской программы eLama.
- Общий кабинет для 20+ рекламных систем и сервисов: кроме Telegram Ads это Яндекс Директа, VK Реклама, Авито и др.
- Оплата с единого счета и общий комплект закрывающих документов для возмещения НДС.