Сегмент OOH-рекламы в России за три квартала 2024 года продемонстрировал наибольший рост на рекламном рынке и составил 38%.
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, объём рынка
На втором месте по темпам роста находится аудиореклама с увеличением на 28% (17,3–17,5 млрд рублей), а на третьем — видеореклама с ростом 26% (189–191 млрд рублей).
Рост рекламного рынка, в большей мере, обеспечивают такие категории как банки, ритейл и электронная коммерция — на них приходится более 50% всех рекламных инвестиций.
«Рынок рекламы находится в непрерывном развитии и совершенствовании. На пике в 2024 году оказались реклама с технологией AR и геолокацией — их продолжают использовать для создания уникальных визуальных образов и точного направления рекламных сообщений к целевой аудитории, опираясь на их местоположение. Трендами этого года стали также призыв к взаимодействию с мобильными устройствами и использование динамического контента, адаптирующегося в реальном времени. Реклама каждый год становится более интерактивной и вовлекающей», — специалисты агентства технического мерчандайзинга «ТехноМерч».
Трендами рекламы в 2025 году, по мнению экспертов, могут стать сокращение длительности видео сообщений, более активное использование беззвучной рекламы и широкое внимание к этике и прозрачности рекламных сообщений.
«В 2025 году рост рынка сохранится, но темпы будут более скромными, так как напрямую на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение влияют экономическая ситуация, высокая инфляция и повышение ключевой ставки», — резюмируют специалисты.
Присылайте свои комментарии к ситуации на digital-рынке (короткие или развёрнутые, во втором случае сделаем вам полноценную колонку в статейной ленте Коссы):
Email: 42@cossa.ru
Телеграм: @cossawer
VK: vk.com/cossa
Cossa анонсирует главный рекламный формат на весь 2025 год: сразу 8 различных опций.
Пакет идеально подходит для онлайн-сервисов, стартапов, интернет-компаний и digital-агентств.
Успейте приобрести пакет до повышения цены!