В Китае среди молодоженов стремительно набирает популярность новый тренд — замена традиционного свадебного алкоголя чайными напитками.
Китайские социальные сети в последние дни заполонили видео и обсуждения о «свадебном молочном чае», которым молодые пары угощают гостей вместо вина.
Представители нового поколения отдают предпочтение чайным напиткам — бабл-ти, молочному чаю и фруктовым чаям — как стильной и оригинальной альтернативе традиционным алкогольным напиткам. Только на платформе Xiaohongshu /Little Red Book/ опубликовано более 130 тысяч постов с хэштегом «свадебный молочный чай».
Молодые пары объясняют этот выбор несколькими причинами, среди которых яркий и стильный дизайн упаковки, отсутствие неприятных последствий, связанных с употреблением алкоголя, а также желание удивить гостей и выделиться.
По словам представителя чайного бренда Heytea, в октябре этого года пара из города Наньнин /Гуанси-Чжуанский автономный район, Южный Китай/ провела свадьбу, которая сочетала индивидуальность, веселье и уникальную атмосферу. Вместо традиционных алкогольных напитков молодожены заказали гостям 320 порций чайных напитков.
Руководитель отдела по связям с общественностью бренда Chagee Цзинь Тао отметил, что замена алкоголя чаем отражает стремление молодого поколения к индивидуальности и здоровому образу жизни. Современная молодежь все чаще выбирает то, что соответствует их вкусам и ценностям.
По мнению Чэнь Яо, эксперта по организации свадеб и корпоративных мероприятий, участие брендов китайских чайных напитков становится важным элементом подобных событий. Она отмечает, что внимание брендов к дизайну упаковки — классические узоры, элегантное оформление и праздничная цветовая палитра — не только гармонично вписывается в атмосферу свадеб, но и придает им уникальный восточный колорит.
Крупные бренды, такие как Heytea и Chagee, уже адаптировались к новому тренду, предлагая специальные свадебные наборы и услуги доставки. В 2022 году Heytea, заметив растущий спрос на молочный чай на свадебных банкетах, запустил выгодные предложения для групповых заказов. Этой услугой уже воспользовались жители 100 городов Китая. Только за первые девять месяцев текущего года Chagee поставил около 1,5 миллиона порций чая для праздничных мероприятий, а число групповых заказов во время «Золотой недели» /с 1 по 7 октября/ увеличилось почти на 300% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Аналитики прогнозируют, что присутствие чайных брендов на свадебном рынке продолжит расти, что сделает конкуренцию в этой сфере более острой. Об этом сообщает сайт «Хуаньцюван».