В каком месяце отдых в популярных странах дешевле: исследование АТОР

Самым бюджетным направлением отдыха из ТОП-5 массовых в 2024 году в организованном сегменте, как и ранее, осталась Россия, а самыми высокими средними ценами на отдых отличились Эмираты. Самым дорогим месяцем для отдыха почти на всех массовых направлениях стал июль, а вот самые дешевые месяцы везде разные.

Аналитическая служба АТОР провела исследование динамики цен на пакетные туры по 5 наиболее популярным массовым туристическим направлениям 2024 года, основанное на данных, предоставленных системой поиска и бронирования туров «Слетать.ру». Были проанализированы данные о средних чеках туров за 2024 год (помесячно, январь-декабрь) и за 2023 год, а также средняя длительность туров.

ДИНАМИКА СТОИМОСТИ ПАКЕТНОГО ОТДЫХА В 2024 ГОДУ: КАК СЧИТАЛИ

При  анализе динамики стоимости отдыха было выявлены несколько случаев, когда снижение или повышение среднего чека туров в определенные месяцы объясняется не падением стоимости туристических услуг, а сокращением или увеличением средней продолжительности тура (например, уменьшение количества ночей в туре с 7 до 6 даст нам автоматическое понижение среднего чека на 14% при тех же ценах).

Поэтому для оценки средней стоимости отдыха в 2024 году из данных «Слетать.ру» был выведен показатель «средняя стоимость одной ночи в туре» (разность среднего чека за месяц и средней длительности туров в этом месяце) для каждого из направлений.

Уточнение 1. С не влияющей на корректность выводов определенной погрешностью можно сказать, что стоимость ночи в туре выведена «на двоих». Но следует понимать, что в течение года в составе заявок среднее количество людей в заявке различалось по направлениям и сезонам, колеблясь от 1,9 до 2,4 человека в заявке (в среднем 2,1-2,2 по году в целом, максимальные значения – 2,3-2,4 наблюдаются летом в Турции и России).

Уточнение 2. «Средняя стоимость ночи в туре» в нашем анализе – это не «стоимость ночи в отеле», она включает и цену проезда к месту отдыха. Средний чек туров у «Слетать.ру» учитывает как туры с перелетом, так и без него (бронирования только отелей). В случае Таиланда, Египта и ОАЭ доля бронирований без перелета незначима по всему году. Наиболее существенна доля заявок без перелета в России (она колеблется в целом по всему годы на уровне 30-40%, более всего увеличиваясь летом), а также в Турции. В последнем случае доля туров без перелета наиболее значительна в зимнем сезоне (с ноября по март, достигая пика в 29% в декабре-январе), а летом минимальна.

Уточнение 3. Разница в среднем чеке ночи в туре между разными месяцами и годамив ряде случаев  может объясняться не только «ростом»/«падением» цен. Но и изменением структуры продаж. Например, превалирование в каком-либо месяце в продажах дорогих отелей «все включено», а в другом, наоборот, бюджетных объектов, уже даст значительную разницу в среднем чеке ночи тура, при этом цены у самих отелей и авиакомпаний могут и быть теми же.

САМЫЕ ДЕШЕВЫЕ И САМЫЕ ДОРОГИЕ МАССОВЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ОТДЫХА В 2024 ГОДУ ИЗ ТОП-5

Из графика 1 выше видно, что разные направления в разные месяцы могут лидировать и по дороговизне, и по дешевизне. Тем не менее, даже визуально можно определить, что в среднем наиболее низки средние цены ночи в турах по России (но это в немалой степени потому, что здесь учтены 30-40% туров без перелета), а самые высокие «в среднем» цены ночи в туре – у ОАЭ.

Цифры (средний чек ночи по году в целом) подтверждают это. Также здесь хорошо видно, что «в среднем» Египет лишь незначительно дороже Турции.

Самая низкая из всех зарубежных направлений средняя стоимость ночи в турах в Таиланд не должна вводить в заблуждение. Во-первых, туры в Таиланд почти все с питанием «только завтрак», в отличие от Турции и Египта, где почти все они – с системой «все включено». Во-вторых, туры в Таиланд отличаются самой большой средней длительностью – 10-12 ночей, соответственно и средний чек всего тура не будет низким.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

КОГДА ГДЕ ВЫГОДНЕЕ ОТДЫХАТЬ

Из приведенной визуализации также следует, что наиболее дорогим летним направлением стала Турция (особенно в июле), стоимость отдыха на самом «в среднем» дорогом направлении, ОАЭ, была такой же или ниже, чем в Турции (при том, что спрос летом там тяготеет к дорогим отелям и «все включено»). Средние цены ночи в Египте также были заметно выгоднее турецких летом, так же как в Таиланде и тем более, в России.

Зимний пляжный отдых оказывается выгоднее всего в Египте, а если говорить о круглогодично теплом море – то в Таиланде. ОАЭ держат марку более люксового направления. 

НАСКОЛЬКО ВЫРОСЛИ РУБЛЕВЫЕ ЦЕНЫ НА РАЗНЫХ НАПРАВЛЕНИЯХ В 2024 ГОДУ

Турция: средние цены ночи в туре в рублях в январе – декабре 2024 года отличались от того же периода 2023 года от 17 до 42%. Самая заметная разница – в январе (почти 100%), и, вероятно, это связано скорее со структурой бронирований у «Слетать.ру» (например, акцент на люковых отелях Антальи), нежели с ценами.

Тем не менее, значительная разница наблюдается в «пляжные» месяцы: в мае (+49%), июле (+42%) и августе (+30%). Приятное исключение – этот декабрь, он всего на 8% дороже декабря 2023 года.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Египет: средние цены одной ночи в туре в большинстве месяцев стали выше за год на 17-40%, максимальный рост – июль и август. Исключения – почти не подорожавшие апрель (+3%), июнь (+6,8) и ноябрь (+4%). Мы, кстати, заранее отмечали очень хорошие скидки на Египет в ноябре.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Таиланд: в среднем рост стоимости одной ночи в туре за год составил 14-20%. Исключения – почти не подорожавшие (2-4%) июнь и август, а также рекордно подорожавший июль (+37,7%). Первая половина года характеризовалась небольшой разницей с 2023 годом – 7-10%, а февральские средние цены и вовсе были почти одинаковы в 2023 и 2024 годах. 

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

ОАЭ: динамика очень неравномерная. Меньше всего различий в средней стоимости ночи в туре за год у марта – апреля (+2,2 и + 0,4% за год) и октября (в 2024 году всего +6% к 2023). Июль, ноябрь и сентябрь показывают +15 и +20%. Наибольший прирост – в январе (+50%), в июне (+33%), в августе (+43% год к году). И вполне вероятно, что это как раз следствие концентрации спроса в люксовом сегменте, а не «роста цен».

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Россия: динамика средней стоимости в туре в первой половине года – в районе +31-36% с двумя пиками +46% в марте и мае. Динамика летом – от 21 до 30%. Максимум – в июле. С сентября разрыв в средней стоимости ночи по сравнению с прошлым годом начинает резко расти, достигая максимума (+83%) в ноябре. И резко снижается в декабре: +18,5% по сравнению с декабрем 2023 года. Одно из возможных объяснений такой динамики – ниже.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

САМЫЕ ДЕШЕВЫЕ И САМЫЕ ДОРОГИЕ МЕСЯЦЫ ОТДЫХА 2024 ГОДА ДЛЯ ТОП-5 МАССОВЫХ НАПРАВЛЕНИЙ

Турция

В 2024 году самыми дешевыми месяцами отдыха в Турции, исходя из средней стоимости ночи в туре стали февраль и март.

Самый дорогой период – ожидаемо, пляжные месяцы, с мая по октябрь. Средняя стоимость ночи в мае и июне отличается незначительно (т.е. июнь, пожалуй, наиболее выгодный по цене летний месяц для пляжной Турции). До июньского уровня цены опускаются только октябре, в самом конце сезона.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

А рекордсмен по дороговизне в пляжном сезоне – июль (средняя цена ночи на треть дороже, чем в июне и даже на 20% дороже августа). Июль был самым дорогим месяцем для отдыха в Турции и в 2023 году, это устойчивый тренд.

В этом году средняя цена ночи в Турции в декабре (даже с учетом немалой доли новогодних заездов) кажется не слишком большой (на уровне апреля), но это объяснимо высокой долей бронирований только отелей без перелета (29%).

Египет

Наиболее дешев отдых в Египте в 2024 году был в январе и феврале (это традиционное явление – в связи с  ветрами и не очень теплым морем в это время хорошие скидки). Средний чек ночи в декабре (таком же по погодным условиям месяце) выше, на уровне марта – но это за счет более дорогих новогодних заездов. 

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Самый дешевый месяц «с теплым морем» по показателю средней цены ночи в туре в Египте – это июнь. Может показаться, что традиционное представление о том, что «все лето в Египте – период низких цен» ушло в прошлое, ведь средние чеки ночи в июле и августе выше и весенних и даже сентябрьских значений. Однако, это обманчиво: средний чек туров в эти месяцы в Египте выше за счет существенной концентрации спроса на люксовых объектах типа Rixos, которые дают летом хорошие скидки, но в абсолютных цифрах недешевы. 

Самый дорогие месяцы для отдыха в Египте в 2024 году – октябрь (стал лидером по дороговизне, в 2023 году таким был ноябрь), далее идут май и ноябрь.

Таиланд

Принцип сезонности пока еще хорошо работает на таиландском направлении. Самыми «бюджетными» месяцами для отдыха в Таиланде, исходя из средней стоимости ночи в туре, стали сентябрь (лидер), август и июнь. Относительно высокая средняя стоимость ночи в июле может быть также объяснена концентрацией спроса на дорогих объектах, предоставляющих скидки.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Наиболее дорогие месяцы для отдыха в Таиланде, ожидаемо, зимние. Лидер – январь, далее идут декабрь, затем ноябрь и март. Февраль чуть дешевле других зимних месяцев.

Отметим, что существенного роста цен на таиландском направлении за год не произошло: средняя стоимость ночи в конце года, в декабре, даже ниже, чем в его начале (в январе). Это подтверждают и туроператоры. 

ОАЭ

Для отдыха в Эмиратах самые дорогие месяцы в 2024 году – ноябрь (лидер), затем идут апрель и октябрь. Это объяснимо: самое «купабельное» время.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Ожидаемо, самые дешевые месяцы для отдыха в ОАЭ – очень жаркие июнь (лидер), затем июль – период максимальных сезонных скидок. А вот средние цены августа уже не вполне «низкие летние». Возможно, дело тоже в скидках от люкса и росте спроса на него.

Россия

У России несколько особая картина ценовой динамики в этом году: всегда присущая туристическому спросу довольно ярко выраженная сезонность была во второй половине года очень сильно «смазана» инфляционными процессами.

Источник: Аналитическая служба АТОР на основе статистики «Слетать.ру».

Самый дешевый период отдыха в 2024 году был с января по апрель, когда спрос формируют горнолыжные курорты, несколько мегаполисов и санатории, а средние цены ночи в туре находились почти на плато в течении 4 месяцев, небольшие пики дают март и февраль – возможно, в том числе и за счет «гендерных праздников».

В мае средняя стоимость ночи заметно (и ожидаемо) растет из-за поездок на майские праздники и снижается (!) в июне, который стал самым выгодным месяцем для летнего отдыха. В июле и августе средняя цена ночи в туре растет (как и полагается лету и пику спроса на черноморские курорты) и в сентябре почти не падает (туроператоры отмечали высокий спрос на крылья сезона).

Но далее картина аномальна. В октябре и особенно в ноябре средняя цена ночи в турах по России почему-то достигает максимумов за год – хотя сезон уже не пляжный, и весь спрос сосредоточен в экскурсионных сити-турах, санаторном сегменте и в сегменте загородных отелей. В 2023 году такой странной динамики не наблюдалось (осенние средние цены, как и полагается, были ниже, а не выше летних). Показательно и то, что средняя цена ночи в туре по России в декабре 2024 года на четверть выше январской, то есть рост цен за год имеет почти линейный характер.

Самое вероятное объяснение такой не очень логичной динамики – инфляционные процессы в стране, выразившиеся в существенном росте затрат авиакомпаний, отельеров и других предприятий турсектора, и в итоге – цен на отдых.

Редакция «Вестника АТОР»

Фото и инфографика: АТОР