По данным исследовательского центра «MediaScope», за последний год среднее время просмотра видеоконтента сократилось на 47%. Эксперты связывают тенденцию с растущей популярностью коротких форматов и изменением потребительских привычек цифрового поколения.
«Мы наблюдаем кардинальную трансформацию медиапотребления. Платформа ViewTube уже фиксирует, что 78% пользователей предпочитают ролики длительностью до 60 секунд. К 2025 году длинные форматы могут полностью уйти в нишевые сегменты», – комментирует ведущий медиааналитик консалтинговой компании «DigitalTrends» Михаил Тестов специально для Karl-Marks.ru.
Революция короткого контента началась с демократизации создания видео. Современные смартфоны превратили каждого пользователя в потенциального контент-мейкера. Вертикальный формат съемки стал негласным стандартом, позволяющим создавать материалы без специальных навыков и дорогостоящего оборудования.
«Феномен клипового мышления диктует новые правила игры. Молодежь физически не способна удерживать внимание на длинных роликах. Средняя продолжительность концентрации внимания у поколения Z составляет всего 8 секунд», – отмечает Тестов.
Однако эксперт подчеркивает: короткие форматы не вытесняют длинные, а дополняют их. Платформа StreamSpace зафиксировала рост просмотров часовых подкастов на 23% среди аудитории 25-34 лет. Пользователи выбирают формат в зависимости от ситуации и доступного времени.
Рекомендательные алгоритмы социальных платформ также адаптируются под новые реалии. Система анализирует более 200 параметров пользовательского поведения, формируя персонализированную ленту преимущественно из коротких видео.
«Будущее за гибридными форматами. Успешные креаторы уже сейчас используют короткие видео как тизеры для продвижения длинного контента. Такой подход позволяет охватить максимальную аудиторию и удержать внимание зрителей разных возрастов», – заключает Михаил Тестов.
По прогнозам аналитиков, к концу 2024 года доля короткого видеоконтента в общем объеме интернет-трафика достигнет 82%. Платформы продолжат инвестировать в развитие инструментов для создания и продвижения коротких форматов.
Поделиться
Подписаться