ЦУМ показал новогодний кинопроект, в котором представлен широкий выбор праздничных образов и идеи подарков. По сюжету герои ролика в Valentino, Dolce & Gabbana, Brunello Cucinelli, MVST, Nina Ricci, Kiton, Stefano Ricci, Dries Van Noten играют посреди заснеженного лабиринта, дополняя образы аксессуарами, которые встречаются у них на пути.
Оказавшись в самом центре, к полуночи участники видео оказываются в вечерних нарядах и встречаются за праздничным столом, где каждый клош скрывает ювелирные украшения Pasquale Bruni, Mercury, Chopard и других брендов, представленных в ЦУМе. Под бой курантов молодые люди на фоне универмага обмениваются подарочными коробками в традиционных черном и оранжевом цветах.
В записи фильма приняли участие актеры и студенты Школы-студии МХАТ — Павел Филиппов, София Лопунова, Владислава Сухорукова. Таким образом, ЦУМ продолжает инициативу поддержки молодых артистов театра и кино, регулярно привлекая их к участию в показах, мероприятиях и съемках.
Напомним, в Государственном академическом Малом театре ЦУМ провел зимний показ TSUM Fashion Show. Модели вышли на подиум в вещах из коллекций Dolce & Gabbana, Valentino, Bottega Veneta, Balenciaga, Giorgio Armani и многих других брендов сезона осень-зима 2025. За стилизацию отвечала Юка Вижгородская.