Телеканал КИНОТВ провёл масштабный ребрендинг. Изменения, представленные зрителям 16 декабря, затронули логотип, слоган и визуальное оформление канала. Новая айдентика привлекательна как для традиционных ценителей кино, так и для активных пользователей цифровых платформ.
«За несколько лет мир кинематографа стал совершенно другим: появились новые тенденции и темы, изменилась риторика и герои. Канал о кино не может игнорировать эти трансформации. Поэтому было принято решение о полном обновлении. Мы упростили формы и внедрили инновационные технологии, чтобы говорить на одном языке с нашими зрителями», — объяснил «Телеспутнику» причину изменений генеральный продюсер телеканала КИНОТВ Сергей Катышев.
Центром ребрендинга стал обновленный логотип КИНОТВ. Знаковая спираль, к которой привыкли зрители, сменилась на минималистичный шар, символизирующий совершенство, динамику, будущее, единство и планету. Эта простая, но выразительная форма подчеркивает стремление телеканала идти в ногу со временем, продолжая при этом демонстрировать лучшие мировые фильмы и собственные проекты для самой широкой аудитории. Круглая форма также ассоциируется с дружелюбием и комфортом.
По словам Сергея Катышева, работа над ребрендингом началась в начале года. Для телеканала бренд — это живой организм.
«Мир меняется, меняется и кинематограф, меняется аудитория, следовательно, эволюционирует и наш бренд — включающий в себя философию, айдентику, логотипы, слоганы, и все наши планы. Поэтому мы постоянно работаем над этим. Разработали несколько концепций, пока не остановились на наиболее соответствующей нашим принципам, идеям, эмоциям и планам. Сам графический пакет был готов несколько месяцев назад, но, как и любой наш продукт, он должен пройти тщательную проверку и доработку, нашу внутреннюю критику», — отметил Катышев.
Зрители КИНОТВ заметят и обновленный фирменный стиль канала. Светлые пастельные тона заменили прежние темные, создавая ощущение свежести и уюта. Обновление шрифта, графических элементов и визуального оформления выполнено в едином стиле с новым логотипом, характеризующимся плавностью и мягкостью линий. Новый дизайн соответствует актуальным трендам и способствует созданию комфортной атмосферы просмотра.
«Изначально мы работали с другим вариантом логотипа. В процессе разработки остальных элементов (отбора каждого компонента), мы пришли к более простой и понятной форме, которую вы видите сейчас. Простые геометрические фигуры — отражение идеи о том, что сложный мир состоит из простых вещей», — объяснил Сергей Катышев.
Он отметил, что песчинка, попавшая в раковину, становится жемчужиной. Любая форма под воздействием времени и внешних сил стремится к упрощению. Так и канал КИНОТВ под воздействием внимания зрителей, пришел к таким базовым формам: сфера, квадрат, шар и так далее. Специалисты разработали около 20 вариантов переходов между фильмами, однако в стартовый пакет вошли только три. В течение следующего года телеканал планирует добавлять новые элементы, чтобы постепенно погружать аудиторию в концепцию нового фирменного стиля.
«Постоянные изменения, новые идеи, следование модным тенденциям, использование инновационных технологий, включая ИИ, — всё это естественно отражается на нашем бренде. Мы конкурируем с самими собой, и это находит выражение в трансформации бренда. Сейчас произошли принципиальные изменения, фиксирующие многие годы развития, успехов, переосмысления и стремление к новым целям. Нам нужно оставаться актуальными и интересными для зрителей», — подчеркнул Сергей Катышев.
Новым слоганом телеканала стала фраза «Смотри – читай – слушай». Она логически продолжает и развивает концепцию многоплатформенного присутствия, заложенную в прежнем слогане «Ты — то, что ты смотришь», но выражает её более современным и эмоциональным образом.
«Слоган — это не просто слова, а наша концепция, направление нашей работы. Он отражает все наши направления, и мы хотим быть полезными нашим зрителям вне зависимости от способа потребления контента. Где бы вы ни находились — дома, в пути, или где-то ещё, вы всегда будете с нами», — уточнил Сергей Катышев.
Динамичные танцевальные заставки «КИНОТВ в моей голове», созданные при участии известного хореографа Владимира Варнавы, — это яркое визуальное воплощение нового промо телеканала, отражающее актуальные культурные тренды. Выбор танца как основного визуального языка подчеркивает его универсальность и эффективность в коммуникации с молодой аудиторией, для которой танец играет важную роль в современной культуре и кино.
«Это не первый наш опыт подобных визуальных решений, например, с Марией Абашовой, примой Театра балета Бориса Эйфмана. Каждый раз мы бросаем себе вызов. Концепция заставок строилась от музыки. Изначально пригласили 10 композиторов, создавших наброски в разных жанрах. Затем, остановившись на понравившемся варианте, мы развили концепцию, пригласив известного хореографа Владимира Варнаву и его талантливую команду», — рассказал Сергей Катышев.
Он добавил, что сочетание разных музыкальных стилей и танцевальных направлений — это актуальный способ коммуникации с аудиторией, помогающий донести идею.
«За 12 лет мы обрели свою особенную аудиторию. Несмотря на то, что вещание канала ведётся только в России, нашего зрителя можно найти в любой точке мира! Это говорит о качестве контента на телеканале и цифровых ресурсах. В то же время мы всегда должны держать руку на пульсе и разбираться в трендах. Телеканал КИНОТВ меняется, но в то же время остаётся узнаваемым. Сейчас зрителю важны динамика и подача материала, поэтому изменился наш визуальный язык — айдентика, цвета, дизайн. Уверен, что наш зритель оценит обновления, а телеканал сможет привлечь ещё больше лояльных пользователей», — резюмировал Сергей Катышев.
Телеканал КИНОТВ стремится создать атмосферу, в которой себя будет комфортно чувствовать любой зритель — и приверженец телевидения, и активный пользователь цифровых ресурсов. Ребрендинг стирает границы между аудиториями и делает канал интуитивно понятным для каждого.
Телеканал КИНОТВ — один из лидеров рынка платного телевидения в России. По данным Mediascope*, среднесуточный охват составляет более 1,5 млн человек, что выводит телеканал на первое место по этому показателю в своей нише. В библиотеке КИНОТВ — более 3000 фильмов всех жанров, собственный эксклюзивный контент, интервью, развлекательные программы, репортажи со съёмочных площадок и красных дорожек, образовательные проекты. У телеканала 30 млн телезрителей в 260 городах России. Он доступен в стандартном и высоком разрешении (SD/HD) и на сайте www.kinotv.ru.
Реклама.18+.Рекламодатель ООО «КИНО ТВ». ИНН 7813545807,ОГРН 1127847522110