Эльмира Шамилевна Шаймиева, доктор экономических наук, профессор кафедры управления, приняла участие во Всероссийской научной конференции с международным участием «Медиакультура: технология конструирования и продвижения социальных проектов», направлении «Фестивальный менеджмент», которая состоялась 17-18.12.2024 в Гуманитарном институте ФГБОУ ВО «Новгородский государственный университет имени Ярослава Мудрого» (г. Великий Новгород). Соавтор работы – Гюзель Исаевна Гумерова, доктор экономических наук, профессор, кафедра общего и проектного менеджмента Финансового университета при Правительстве РФ, г. Москва, Россия.
Тема проектного исследования: «СОБЫТИЙНЫЙ БРЕНД КАК ОСНОВА СТАРТАПА КРЕАТИВНЫХ ИНДУСТРИЙ: УСЛОВИЯ ФОРМИРОВАНИЯ»
Авторы исследования отмечают, что участники проектной деятельности, стартап-движения, реализуемые в высшей школе в рамках программы «Стартап как диплом», студенческого технологического предпринимательства при поддержке Федерального агентства по делам молодежи «Росмоложежь.Гранты», проектов в рамках «Национальной технологической инициативы», находятся в поиске идеи стартапа, способного привлечь внимание грантодателей –платформ. Данные программы, платформы обеспечивают бесшовное взаимодействие в области «идея проекта, стартапа образовательного учреждения - ее реализация на предприятии в виде опытной партии - масштабирование».
Реализация идеи стартапа в области креативных индустрий способна стать участником библиотеки лучших практик для обмена технологическими практиками между странами БРИКС, включая – в частности - номинацию «Когнитивные технологии и креативные экономика», а именно: кросс-культурный проект визуализации русской и китайской поэзии в VR, то есть технологии виртуальной реальности. Здесь речь идет об итогах конкурса BRICS Solutions Awards, состоявшегося в октябре 2024 г., где Россия создала библиотеку лучших практик для обмена технологическими практиками между странами БРИКС, в том числе, в области креативных индустрий.Таким образом, идея стартапа креативных индустрий на основе событийного бренда способна стать точкой притяжения внутреннего и внешнего туриста, в первую очередь, из странов-членов БРИКС.
По мнению авторов, креативные индустрии, в силу проектного характера создания объектов интеллектуальной деятельности способны предлагать конкретные решения по созданию новых точек роста ВВП страны, ВРП регионов, на основе их богатого культурного наследия. Событийный бренд креативных индустрий находится в научно-методическом пространстве менеджмента креативных индустрий. Развитие креативных индустрий в РФ опирается на ФЗ 08.08.2024 № 330-ФЗ, Приказ № 2931 от 20.10.2023, где представлена «…собирательная классификационная группировка видов экономической деятельности в области деятельности творческих (креативных) индустрий на основе ОКВЭД…».
Учитывая прикладной характер настоящего исследования, в работе были представлены кейсы для развития идеи стартапов креативных индустрий на основе событийного бренда «Кейс 1. Гагарин», кейс 2 «Сабантуй», кейс 3 «Событийный бренд креативных индустрий. Плес Фестивальный (по видам)». Авторами отмечено, что имя «Гагарин» является составной частью культурного кода нации, его духовно-нравственным достоянием в области освоения Космоса (кейс 1). В целях формирования идеи стартапа креативных индустрий на основе событийного бренда, для его развития на внутреннем, внешнем рынках, с привлечением внимания – в первую очередь – туристов из странов-членов БРИКС авторами апробирована идея стартапа креативных индустрий на основе термина «сабантуй» (народного праздника у татар, башкир, «праздник плуга») (кейс 2).
«Московский Пасхальный фестиваль», с широкой географией проведения - это лучший пример организации фестиваля на основе событийного бренда (кейс 3).
Авторами сформирован методический инструментарий по использованию цифровых ресурсов для формирования событийного бренда креативных индустрий с дальнейшей регистрацией его товарного знака в Роспатенте, включающий использование следующих цифровых ресурсов: «Цифровая культура», «Реестр объектов нематериального культурного наследия», локальные (региональные) реестры объектов нематериального культурного наследия, напр., ГБУ «Таткультресурсцентр», цифровую платформу Роспатента.
Уверены, исследование событийного бренда как основы стартапа креативных индустрий будет способствовать развитию креативных индустрий в стране!