Сокращение выпуска было обусловлено сжатием спроса и трудностями с поставками сырья.
По данным «Анализа рынка уходовой косметики для тела в России», подготовленного BusinesStat в 2024 г, в 2022-2023 гг ее производство в стране снижалось в среднем на 5% в год и в 2023 г составило 487 млн шт. Сокращение выпуска было обусловлено сжатием спроса и трудностями с поставками сырья.
На рынке средств по уходу за телом главенствуют российские производители: ежегодно их доля составляет около 70% продаж. При этом для отрасли характерна высокая зависимость от импорта сырья. До 2022 г множество компонентов ввозилось из Европы, и в связи с санкциями они практически перестали поступать в страну напрямую. В России налажено производство основных ингредиентов (глицерина, пропиленгликоля, гиалуроновой кислоты, гелеобразователей, экстрактов, отдушек и ряда поверхностно-активных веществ), однако по отдельным позициям их ассортимент крайне узок, либо объемов недостаточно для насыщения всего рынка. Производители оперативно наладили импорт сырья из Китая, Индии и других стран, но изменение рецептуры, удлинение логистических цепочек и нестабильный курс валют привели к росту цены, что негативно отразилось на продажах.
Еще одной причиной падения объемов производства уходовой косметики в стране стало прекращение инвестиций в российский бизнес, приостановка импорта и экспорта продукции в марте 2022 г компанией Unilever – собственником одного из крупнейших производителей уходовой косметики в стране ООО «Юнилевер Русь». Unilever сообщила, что будет продавать только предметы первой необходимости и гигиенические средства, произведенные на территории России. Компания окончательно покинула страну лишь в августе 2024 г, продав свои активы группе «Арнест».
Одновременно официальный уход с рынка крупных иностранных брендов оказался на руку отечественным производителям. Российская косметика в целом характеризуется высоким качеством, но в ее продвижение игроки вкладывали значительно меньше средств, чем их зарубежные конкуренты, и потому она была менее популярной. Сложности с ввозом импортной продукции и ее резкое подорожание дали возможность российским производителям завладеть вниманием потребителей. Ритейлеры расширили ассортимент отечественной уходовой косметики для тела, а число российских брендов выросло на треть. По заявлениям ритейлеров, они стали сотрудничать даже с мелкими брендами, чего не наблюдалось ранее.