Источник фото: pixabay.com
Рынок алмазов сегодня сталкивается с серьезными вызовами на фоне снижения спроса и сокращения добычи. Один из крупнейших игроков на рынке, компания De Beers, уже пересмотрела свои производственные планы на 2024 год, снизив прогнозы на 20%. Теперь предполагается добыча на уровне 23–26 млн карат против прежних ожиданий в 29–32 млн карат. Это решение обусловлено необходимостью адаптации к рыночной ситуации и координации с партнерами в ключевых регионах: Ботсване, Намибии и Южной Африке, сообщает «Вестник золотопромышленника».
De Beers ориентирует добычу алмазов на спрос
Эксперты компании отмечают, что поддержание баланса между спросом и предложением является главным условием стабильности рынка. На фоне снижения производства акцент смещается на оптимизацию активов и стратегическое планирование. В Ботсване было проведено переоценивание мощностей на крупнейших месторождениях Orapa и Jwaneng. В Намибии пересмотрены планы по числу судов на шельфовых площадках, что может привести к уменьшению добычи в регионе. Южноафриканское месторождение Venecia также подверглось корректировке планов подземных горных работ. Все эти меры направлены на равномерное распределение добычи и предотвращение перепроизводства.
Ситуация усугубляется долгосрочным снижением предложения на мировом алмазном рынке. Его пик был достигнут еще в 2008 году, после чего добыча начала постепенно сокращаться. По мнению руководства De Beers, рынок вступает в продолжительный период дефицита. При этом поиск новых месторождений становится все более сложным. За последние 20 лет компания инвестировала более 1 млрд долларов в геологоразведку, однако значимых открытий было сделано крайне мало. На сегодняшний день основное внимание уделяется двум регионам — Анголе и Ботсване. В Анголе продолжается изучение двух концессий Muconda и Lunda, где проводится аэросъемка, а также исследуется месторождение Луэле — единственное значимое открытие XXI века. Ботсвана остается крупнейшим ресурсным хабом, где сосредоточены наиболее богатые залежи алмазов.
Интерес к алмазам снизился
На глобальный рынок по-прежнему оказывает давление баланс между спросом и предложением. Исторически рост популярности алмазов был результатом успешных маркетинговых стратегий, таких как знаменитая кампания 1947 года с лозунгом «Бриллиант навсегда». Устойчивый спрос был ключом к развитию отрасли, и сегодня восстановление потребительского интереса является одной из главных задач. Руководство De Beers подчеркивает, что производство должно строго соответствовать рыночным потребностям, чтобы избежать переизбытка предложения.
На фоне дефицита природных алмазов периодически обсуждается идея их переработки. Однако сейчас этот сегмент остается нишевым, и эксперты не фиксируют значительного потребительского интереса к винтажным камням. По мнению De Beers, пока объемы алмазов, уже находящихся в обороте, не превышают запасов в недрах Земли, переработка не станет массовым трендом. Тем не менее в будущем, когда природные ресурсы будут исчерпаны, эта тема может получить развитие благодаря долговечности алмазов.
Компания также обновила свою стратегию, нацелив усилия на оптимизацию бизнеса и повышение эффективности. В рамках этой политики De Beers избавилась от ряда активов, включая продажу железорудного роялти в Австралии за 150 млн долларов, а также сократила накладные расходы на 100 млн долларов. В сфере разведки компания приняла решение сфокусироваться на действующих операциях, приостановив работы в Канаде, включая проекты Gahcho Kué и Chidliak. В среднем звене цепочки поставок особое внимание уделяется инновациям, позволяющим отследить путь алмаза от месторождения до конечного потребителя. В downstream-сегменте акцент делается на маркетинг и развитие партнерских отношений с ведущими ритейлерами.
Перспективы синтетических алмазов
Важной частью современного алмазного рынка остаются синтетические камни, выращенные в лабораториях. De Beers исторически занималась их производством, однако компания приняла решение сосредоточиться на техническом применении таких алмазов, полностью отказавшись от их использования в ювелирных изделиях. Сегодня лабораторные бриллианты находят применение в высокотехнологичных отраслях, таких как промышленность, водоочистка и технологии. Компания подписала контракты с крупными корпорациями, включая Coherent, Amazon и Lockheed Martin, для использования синтетических алмазов в промышленных целях.
При этом влияние синтетических алмазов на рынок традиционных бриллиантов остается значительным, особенно в США и Китае. В Поднебесной за последние годы спрос на натуральные алмазы сократился на 50%, что усиливает вызовы для всей отрасли. В De Beers уверены, что дальнейшее развитие требует консолидации усилий всех участников рынка и активной работы над восстановлением потребительского спроса.
Руководство компании подчеркивает, что в основе успешного развития лежит умение адаптироваться к новым вызовам, сохраняя при этом традиции и ценности, которые сделали алмазы символом вечности. С учетом изменений на рынке и технологических достижений у отрасли остаются возможности для роста и дальнейшего укрепления позиций на глобальном уровне.
Ранее на pronedra.ru писали, что экспортеры алмазов «уходят в минус»: доходы крупнейших компаний падают