В последние годы розничные торговцы всех видов, от кондитерских фабрик до супермаркетов, всё больше производят и продают адвент-календарей, не особенно понимая, что это такое вообще.Разбираемся в теме.
Несколько лет тому назад в британском универмаге Selfridges & Co продавались целых 128 адвент-календарей, что более чем вдвое превышает предложение предыдущего года. Цена некоторых достигала нескольких сотен фунтов стерлингов.
Время Адвента отмечают христианские церкви в западной традиции
Ученые полагают, что изначально этот период был сезоном подготовки к крещению новых христиан на январском празднике Богоявления. Слово Адвент происходит от латинского слова «Adventus», что значит «пришествие», «приход». Первое письменное упоминание об Адвенте – четырехнедельном периоде подготовки к Рождеству – относится к 524 году, когда Синод епископов в испанском городе Лерида запретил свадьбы, начиная с самого Адвента и до Богоявления. После этого в разных странах мира сложились собственные традиции, связанные с этим периодом. Четырехнедельный период начинается в воскресенье, ближайшее к дню Святого апостола Андрея (30 ноября), и длится в течение следующих трех воскресений.
Как появились первые адвент-календари?
Адвент-календари берут свое начало в XIX веке, когда немецкие протестанты стали творчески подходить к празднованию дней, предшествующих Рождеству. В ожидании этого праздника в некоторых домах вывешивались изображения о предрождественских событиях, в других зажигали одну из 24 свечей или зачёркивали одну из 24 линий нарисованных мелом на двери, по дням до Рождества. Новая практика ежедневного вывешивания религиозного изображения в конечном итоге привела к созданию первого известного календаря Адвента, сделанного вручную, в 1851 году. Ещё через 10 лет в евангелической церкви Гамбурга можно было приобрести печатную версию такого календаря. В 1903 году в Мюнхене тоже была изготовлена печатная версия календаря: нужно было вырезать 24 изображения и приклеить специальный лист с окошками, а в 1904 году к очередному номеру немецкой газеты Neues Tagblatt Stuttgart был приложен рождественский календарь.
Всё из-за нетерпеливого ребенка
Происхождение привычного сегодня рождественского календаря в виде ларца или картонной коробки с окошками тесно связано с печатником Герхардом Лангом. Сын протестантского пастора из города Маульброн был парнем нетерпеливым и постоянно приставал к матери с вопросом: «Скоро ли наступит Рождество?».
Эта мудрая женщина нарисовала на картоне 24 окошка и пришила к каждому маленькое «Вибеле» – разновидность печенья. Маленькому Герхарду позволено было съесть только одно печенье в день. Прошли годы и уже будучи партнером литографической компании Reichhold & Lang, Герхард Ланг разработал первый «Мюнхенский рождественский календарь – «В стране Младенца Христа» и поручил иллюстратору детских книг Рихарду Эрнсту Кеплеру нарисовать сказочный мир в 24 миниатюрных картинках. В 1904 году календарь был передан в качестве вкладыша в газету в рекламных целях.
Несколько лет спустя Ланг решился выйти на книжный рынок со своей идеей. С помощью этого календаря детям нужно было вырезать картинки, изучить познавательные изречения на оборотной стороне, а затем наклеить прорезиненную обратную сторону на картонную коробку.
Адвент-календари становятся успешной традицией
Рождественские календари Ланга имели большой экономический успех. Поэтому в течение следующих двух десятилетий он разрабатывал дальнейшие вариации и предлагал различные формы адвент-календаря. Он также разработал адвент-календарь с «дверями», которые можно было открывать.
В 1920-е годы Лангу наконец пришла в голову идея спрятать за окнами маленькую шоколадку. Это ознаменовало рождение шоколадного адвент-календаря, который распространился на весь мир. Повсеместно календари, наполненные шоколадом, начали появляться с конца 1950-х годов.
Мотивы адвент-календарей имеют разнообразную традицию. Они изображали социальные тенденции и культурно-исторические изменения — от христианских мотивов с Марией, Иосифом и Иисусом в яслях до дружелюбного к детям животного мира. Сейчас в моде забавные, повседневные мотивы – например, толстый Санта-Клаус в санях или семейство медведей, празднующее Рождество в лесу. Мотивы религиозной связи стали довольно редкими.
Помимо простого шоколадного календаря нынешний рынок наводнен самыми разными «адвент-календарями». Косметика, пиво, орехи, мюсли, ручные инструменты, носки, игрушки, украшения – продавцы пробуют разные варианты, которые не имеют абсолютно никакого отношения к первоначальной идее.
Сергей КИРИК
Фото из открытых интернет-источников