Эксперты Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) проанализировали маркетинговые предпочтения бизнеса при регистрации товарных знаков на новогоднюю тематику и составили рейтинг праздничных брендов. Оказалось, что новогодние слова в названиях товарных знаков – «Новый год», «новогодний», «Дед Мороз», «Снегурочка», «елка» и «снеговик» – уступают по популярности обычным зимним наименованиям: «зима», «снег», «снежный», «снежинка», «мороз» и другие. Всего в России зарегистрировано 239 товарных знаков, связанных с Новым годом, и 456 сезонных зимних брендов. Об этом рассказал руководитель Роспатента Юрий Зубов.
«Культурные традиции праздников, которые близки и дороги людям, часто находят свое отражение в наименованиях и дизайне товарных знаков. Любимый праздник россиян – Новый год – присутствует в обозначениях коммерческих брендов последние 30 лет. Ежегодно предприниматели регистрируют новые товарные знаки, связанные с Новым годом. Их уже 239. В этом году в Роспатент было подано 33 заявки с новогодними символами. Мы прилагаем много усилий для повышения культуры работы с брендами. Занимаемся просветительством и совершенствованием нормативно-правовой базы в этой сфере», – сообщил Юрий Зубов.
С чего начинается Новый год
Среди непосредственно «праздничных» слов и словосочетаний в лидерах слово «новогодний». Таких товарных знаков зарегистрировано более 90. Чаще всего этим словом «оформляют» пищевую продукцию: кондитерские и мучные изделия, кофе, чай, шоколад, съедобные ароматизаторы, мороженое, мед (МКТУ-30) – всего зарегистрировано более 30 таких товарных знаков. На втором месте промоушн и реклама новогодних мероприятий (МКТУ-35) – таких товарных знаков 28. Вдвое меньше товарных знаков со словом «новогодний» на непосредственно сами новогодние мероприятия, производство телепередач и организацию утренников (МКТУ 41) – их всего 14. Следом идет новогодняя атрибутика – игрушки, елочные украшения, гирлянды (МКТУ 28) – 11 товарных знаков со словом «новогодний».
Подготовка к Новому году начинается заблаговременно. Вся развлекательная индустрия планирует мероприятия, события и досуг граждан на праздники. Логично, что больше всего брендов со словосочетанием «Новый год» в сегменте менеджмент в области творческого бизнеса (МКТУ-35): реклама, маркетинг, промоушн – таких товарных знаков зарегистрировано 12. По 8 товарных знаков в категориях организация и поведение праздничных мероприятий, съемка телешоу, фильмов (МКТУ-41) и производство печатной полиграфической продукции (МКТУ-16). Производители безалкогольной (МКТУ-32) и кондитерской (МКТУ-30) продукции делят третье место – на их долю приходится по 7 товарных знаков.
Внучка обошла дедушку
Снегурочка стала частью новогоднего праздника в ХХ веке. История этого культурного явления простая и искренняя. Чтобы дети на елках не боялись подходить к громогласному бородатому мужчине, ему в спутники придумали милую девушку. Теперь этот персонаж стал настолько популярен, что товарных знаков со Снегурочкой даже больше, чем с Дедом Морозом – 39 против 23.
При этом «Снегурочкой» называют и оформляют не только игрушки, карнавальные маски и новогоднюю атрибутику (МКТУ-28), но и детские питание (МКТУ-29), одежду (МКТУ-25), безалкогольные (МКТУ-32) и алкогольные (МКТУ-33) напитки и совсем не связанные с праздником материалы для полиграфии (МКТУ-16), научные и технологические разработки (МКТУ-42).
Но в части разнообразия Дед Мороз перещеголял внучку: у него 32 позиции в классификаторе МКТУ, который охватывает множество направлений товаров и услуг – от проведения мероприятий (МКТУ-41) до мясной продукции (МКТУ-29), переработки нефти и нефтихимии (МКТУ-40), юридических услуг (МКТУ-45) и т.д.
Елочка, гори!
С товарными знаками «елка», «елочка» ожидаемо чаще всего идут мероприятия (МКТУ-41) и их реклама (МКТУ-35), а также игрушки (МКТУ-28). Товарные знаки с кодом мероприятий и промоушна (МКТУ-35) регистрируют по всей России, а вот игрушки и атрибутика (МКТУ-28) больше приходятся на центральные регионы (ЦФО). В основном это развлекательные мероприятия с семейной аудиторией, но есть и специфическая Панк-рок Ёлка в Москве.
Кроме того, новогодняя елка ассоциируется у большинства с домашним уютом – предприниматели используют ее как товарный знак для систем отопления, климат-контроля (МКТУ-11), бытовой техники и товаров для дома (МКТУ-21). Всего в России 55 елочных товарных знаков – со словами «елка» и «елочка».
Снеговик не в тренде
А вот «снеговик» оказался в аутсайдерах. С ним всего 8 товарных знаков, преимущественно категории 30 МКТУ, но есть и развлекательный бизнес (МКТУ-41), одежда (МКТУ-25) и игрушки (МКТУ-28).