Эксперты обсудили актуальные тренды фандрайзинга
Эксперты обсудили актуальные тренды фандрайзинга и приоритетные форматы сотрудничества с разными донорами. Поводом для выбора темы стал новый дайджест Центра развития филантропии Фонда Потанина. Его автором выступила эксперт по фандрайзингу и директор АНО «Институт развития фандрайзинга» Анастасия Ложкина.
Помимо Анастасии Ложкиной в дискуссии приняли участие координатор благотворительных программ Благотворительного фонда помощи бездомным животным «Рэй»Наталья Цветкова, директор по устойчивому развитию Группы компаний «Самолет»Кира Смирнова, руководитель благотворительной платформы «СберВместе»Елена Шлегель. Модератором дискуссии выступилаЕлена Мартьянова, директор Благотворительного фонда помощи хосписам «Вера».
В дайджесте представлены две основные темы: взаимодействие НКО с бизнесом и тренды работы с частными донорами.Анастасия Ложкинаотмечает: «Среди важных моментов, который мы выделяем, это персонализированный подход – в общении, в отчетности. Донорам интересно участие в деятельности организации, и не только финансовое. На сайте хотят видеть не менее трех вариантов поддержки. Кроме того, донорам важно понимать, какие изменения произошли благодаря их вложениям не только в текущем моменте, но и в динамике трех лет».
Фокус на ценностное партнерство отметила иКира Смирнова, директор по устойчивому развитию Группы компаний «Самолет». Она рассказала, что компании стремятся найти свою идентичность внутри темы благотворительности. Например, у «Самолета» есть концепция коммуникаций в этом смысле, основанная на слогане «мы делаем мир домом».
Елена Шлегельподелилась своими наблюдениями на основе статистики, которую собирает благотворительная платформа «СберВместе». Она отметила, что за год в среднем на 30% выросло количество людей, которые никогда до этого не занимались благотворительностью, а сейчас нашли в ней свою нишу. При этом они помогают не только фондам, у которых есть медийный ресурс, но и небольшим фондам в регионах.
С полной записью дискуссии можно ознакомиться поссылке.
Дайджест «Фандрайзинг для НКО: что изменилось?» опубликован насайте Фонда.