По итогам 10 месяцев 2024 года экспорт услуг в сфере культуры и отдыха, в которую входит экспорт аудиовизуальной продукции, увеличился на 9%, по сравнению с прошлым годом, и составил 156 млн долларов. Однако это на 40% меньше, чем в 2022 году.
Об этом заявил заместитель министра экономического развития России Владимир Ильичев в ходе круглого стола в ВЭБ. РФ, посвящённого перспективным направлениям развития российской креативной индустрии.
Участники дискуссии обсудили перспективные направления развития российской креативной индустрии: кино и анимационной продукции, продукции видеоигровой индустрии, продвижение видеохостингов. Участники проанализировали существующие возможности и вызовы на международном рынке, а также необходимые инструменты государственной поддержки. В центре внимания были вопросы преодоления барьеров, препятствующих успешному экспорту, и поиск новых форматов и платформ для продвижения российского видеоконтента за рубежом.
«Сегодня перед российской креативной индустрией стоят непростые задачи, требующие незамедлительного решения. Это не только западные санкции, но и высокие технические стандарты современного кинопроизводства, которым необходимо соответствовать, и большая конкуренция на рынке мирового кинематографа, и культурные различия, которые необходимо учитывать при продвижении российских фильмов за рубежом, — отметил Владимир Ильичев. — Тем не менее, я уверен, что у нас есть все основания для оптимизма. Российское кино и анимация имеет богатую историю и традиции. У нас есть талантливые режиссёры, актёры, аниматоры и сценаристы. Мы создаем продукцию, которая не уступает по качеству мировым образцам».
Правительство России, по его словам, уделяет особое внимание вопросам развития отечественной кинематографии и поддержке экспорта российского аудиовизуального контента на рынки стран СНГ, ЕАЭС, БРИКС, ШОС и другие дружественные страны.
Напомним, в 2020 году Минэкономразвития России совместно с Российским экспортным центром запустило программу сертификации и адаптации российской аудивизуальной и IT-продукции к требованиям внешних рынков, рассчитанную на увеличение международного присутствия российской креативной индустрии. Российские компании получили субсидию, покрывающую до 80% от всех затрат на маркетинговое продвижение, дублирование и изготовление субтитров, чтобы качественно адаптировать продукцию российского производства под зарубежный рынок.
В 2020-2021 годах по программе было заключено 28 соглашений на съемки 94 художественных и анимационных фильмов. Однако из-за санкций срок реализации проектов пришлось продлить на два года без возврата субсидии и применения штрафных санкций в отношении её получателей. В рамках программы 17 российских кино-и анимационных студий получили перевод, дубляж и маркетинговое продвижение на рынки Китая, стран ЕАЭС, Латинской Америки и Юго-Восточной Азии.
По словам генерального директора Российского экспортного центра Вероники Никишиной, РЭЦ готов принимать самое активное участие в развитии экспорта российской аудиовизуальной продукции. «Креативные индустрии — это не просто бизнес, это носители смыслов, формирующие ценности для общества. Кино, анимация, видеоигры — всё это оказывает огромное влияние на международный культурный и экономический ландшафт, и мы видим огромный потенциал для экспорта в этих сферах», — отметила она.
Российский экспортный центр, по её словам, планирует уделить особое внимание интеграции экспортеров креативного сектора в мероприятия программы продвижения «Сделано в России». В 2025 году РЭЦ проведет серию фестивалей-ярмарок «Сделано в России», в которых будут широко представлены возможности российского аудиовизуального контента. «Участие в этих мероприятиях позволит решить сразу две задачи: сформировать позитивный образ России и обеспечить узнаваемость российского контента, одновременно создавая возможности для заключения выгодных контрактов на международном уровне», — уточнила Вероника Никишина.
В ходе дискуссии Российский экспортный центр совместно с Минэкономразвития России и представителями индустрии заявили о планах по разработке комплекса мер поддержки по адаптации и дублированию креативного контента, который поможет стимулировать создание совместных международных проектов и синхронизировать мероприятия различных ведомств по экспорту за рубеж продукции креативной индустрии.
«В наших планах на 2025 год — возобновление программы адаптации российского контента под требования зарубежных рынков. Согласно новым условиям, субсидии будут покрывать около 70% затрат отечественных компаний на дублирование, субтитрирование, липсинг и возможные изменение художественных произведений ради соответствия национальным требованиям и культурным особенностям зарубежных стран», — отметил Владимир Ильичев.
«Главная цель всех этих инициатив — определить ключевые рынки для продвижения отечественной аудиовизуальной продукции и обеспечить системную поддержку экспорта со стороны всех заинтересованных ведомств. Это позволит российским кинематографистам, аниматорам и разработчикам видеоигр занять достойное место на международной арене, укрепив позиции России в глобальной культурной и экономической среде», — резюмировала Вероника Никишина.
В дискуссии приняли участие представители федеральных и региональных органов власти, профессиональных ассоциаций, ведущие игроки российского креативного сектора из индустрии кино и анимации, разработчики игр и видеохостингов.