Пробудить интерес молодежи и широкой аудитории к интеллектуальному контенту можно через новые форматы и смыслы

Как преподносить интеллектуальный контент массовой аудитории и заинтересовать им молодое поколение обсудили в ходе панельной дискуссии «Новые герои и вечные ценности для инновационной экономики» в рамках XI Конгресса «Инновационная практика: наука плюс бизнес».

Совокупный суверенитет России немыслим, в том числе, без сохранения новыми поколениями нашей культурной идентичности. Медиапространство – та чувствительная среда, в которой смыслы и идеи, отражающие потребности молодого поколения, получают свое оформление и развитие. Именно там можно выстроить стратегию ценностного отношения молодежи к историческим достижениям и духовно-нравственным традициям страны, необходимым для обретения совокупного суверенитета России в многополярном мире.

Между тем развлекательная информация, которая не требует от зрителя особых интеллектуальных усилий и глубокой вовлеченности, быстрыми темпами захватывает медиаполе. По данным Mediascope, в 2023 г. доля просмотра россиянами телеканалов с развлекательными и музыкальными программами составила порядка 19% и продолжает расти. Поэтому сегодня важно поддержать интеллектуальный, «умный» контент, не только популяризирующий науку, но и созданный в духе уважения к духовно-нравственным, культурным ценностям собственной страны.

Сможет ли интеллектуальный контент потеснить развлекательный? Какими способами можно преподнести «умную» информацию массовой аудитории? Каковы актуальные интеллектуальные молодежные медиапроекты, привлекшие к себе зрителей? Эти и другие вопросы рассмотрели участники панельной дискуссии.

Модератором обсуждения выступил Андрей Серов, генеральный директор молодежного сообщества ВЫЗОВ, первый вице-президент АО «Газпромбанк». Первой к выступлению он пригласил Анну Дунаеву, координатора молодежного сообщества «Разгон», рассказавшую об инновационном проекте «Исторические констелляции». Спикер отметила, что это проект про смыслы исторических событий. Благодаря проекту, студенты российских вузов могут прочувствовать мотивацию исторических персонажей, прожить ее в моменте, не ограничиваясь тем, что прочитали на страницах учебника, а погрузившись в психологию героя при помощи интермодальных педагогов-психологов. «Проект стартовал очень успешно, набрав более 1 млн просмотров первого выпуска. Он ориентирован на очень широкую аудиторию. Он про смыслы и про глубину истории. Каждый месяц будет выходить новая серия по новой теме. И каждый месяц к проекту будут присоединяться 5 новых вузов. Планируются и зарубежные сюжеты», – уточнила спикер.

О другом подходе к популяризации интеллектуального контента среди молодежи рассказал Руслан Фан, участник аграрного реалити-шоу «Практиканты». Особенность формата заключается в том, что оно не построено на межличностной драме между участниками. Студенты аграрных вузов отправились на практику в хозяйства в разных регионах России и взаимодействовали между собой 1 раз в неделю на онлайн-конференциях. Несмотря на нестандартный подход, шоу набрало более 4 млн просмотров в интернете. «Посыл шоу очень правильный: «Самое доброе шоу в интернете». Именно так и есть. Без каких-то скандалов, грязи. Это шоу, сконцентрированное на жизни студентов на практике. На наших перспективах и желаниях реализоваться в будущей профессии. Считаю, что команда проекта старалась показать все максимально правдиво, как есть. Как мы ежедневно ходим на пары, проводим время с друзьями, занимаемся активностями, какие у нас планы в карьере, как бы мы хотели реализоваться в жизни. Я думаю, это шоу может дать толчок не только студентам аграрных вузов, но и школьникам, которые посмотрят его и захотят влиться в эту сферу, стать частью аграрной профессии», – пояснил спикер.

Владимир Табак, генеральный директор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы», поделился данными исследования, согласно которым сегодня 66% молодежи интересуются наукой и современными научными достижениями. По его словам, у аудитории есть запрос на качественный научный контент, но его нужно правильно упаковать. Кроме этого, в инфополе не хватает талантливых популяризаторов науки, примеров применения научных открытий в реальной жизни. Как отметил спикер, эти причины, в числе прочих, повлияли на потерю интереса к науке у 19% респондентов, участвующих в исследовании. «Интерес к такому контенту формируется в 13-17 лет. Если мы хотим заложить интерес, то нужно делать это, прежде всего, для данной возрастной категории», – заключил спикер.

Наталья Попова, президент молодежного сообщества ВЫЗОВ, первый заместитель генерального директора компании «Иннопрактика» подчеркнула, что через реализуемые молодежные проекты важно пробудить в аудитории 13-17-летних подростков «нотки восприятия, ощущения себя как части единой страны». Важно дать молодым людям ценностную опору и доносить это понятным языком и доступными способами. «Это правильный базис, на котором молодежь может строить свои суждения, понимая, что происходит в стране не просто из новостной ветви, а из других форм, которые облечены в различные культурные, медийные проекты. Чтобы человек, сопереживая героям проектов, думал и о своем отношении к происходящим события, делал выводы. Вот такая молодежь нам нужна – думающая», – отметила Наталья Попова.

Ректор Российского института театрального искусства – ГИТИС Григорий Заславский рассказал, что сегодня в мире существует большой интерес к России и российской культуре, подчеркнув важность реализации различный культурологических проектов, в частности, «Исторических констелляций». По словам спикера, воплощение «узлов истории» в формате коротких видео-пьес помогло завоевать интерес широкой аудитории. «Когда мы смотрим на исторические сюжеты, мы видим, как в этих исторических событиях формировалось будущее нашей страны на десятилетия, а где-то на века», – уточнил Заславский.

Алексей Лебедев, директор АНО «Арт-Подготовка», куратор Школы Иннопрактики, поделился новостью об открытии Лектория Иннопрактики в Сенегале (Африка) и планах по реализации аналогичного проекта в Бразилии в 2025 году. По словам спикера, идея Лектория в Дакаре родилась в рамках Школы Иннопрактики – проекта, развивающегося уже на протяжении 5 лет. «Программа, которую поддерживает компания «Иннопрактика», по-своему уникальна, потому что она направлена на аудиторию тех людей, для которых важны русский язык и культура. Ни для кого не секрет, что африканские студенты и студенты из Бразилии в большом количестве поступают в российские вузы. В топе здесь стоят технические вузы. И компания «Иннопрактика» как раз поддерживает этот человеческий капитал – студентов и аспирантов, которые, даже если они вернутся к себе на родину, никогда не забудут русскую культуру, постигаемую через изучение русского языка, и нашу страну», – отметил Алексей Лебедев.

Федор Попов, кинорежиссер, руководитель оргкомитета международного кинофорума молодых кинематографистов «Глобальные ценности», генеральный директор ООО «ВГИК-Дебют» рассказал о съемках фильма «Паромщик» на Донбассе, премьера которого состоится осенью 2025 года. «Фильм непростой. Он не лобовой. Есть драма, есть любовь. Есть фантастика. Главный герой – паромщик, который после развала СССР, разбора моста, соединяет берега. Фильм добрый, по-хорошему ироничный. Конечно же, жизнеутверждающий. Про нас, про людей, которые там были и есть», – сообщил спикер, отметив, что к созданию фильма причастно огромное количество людей, включая местных жителей, с которыми у съемочной группы сложились теплые отношения.

Ученый-пилот, блогер проекта «Разгон.Космос», участница третьего сезона шоу «Вызов» на ТНТ Яна Миняйло поделилась, что в ходе Конгресса молодых ученых обсуждала с коллегами подходы к тому, как заинтересовать детей наукой. «Лучше один раз показать, один раз сделать руками, чем 100 раз услышать. Есть идея привлечь детей к созданию аэростатов и запуску их в околоземное пространство. Это наука «на пальцах», она пробуждает жажду познания, которую хочется утолять. Я надеюсь на масштаб этого проекта. Идея интересная, она заряжает всех, кто о ней слышит. Надеюсь, в таком формате мы сможем вовлекать молодую аудиторию в научные разработки», – пояснила ученый и блогер.

Елизавета Гамбург, генеральный директор «Нового русского цирка», рассказала об инновационном цирковом проекте, премьера которого намечена на весну 2025 года. «Это проект циркового шоу по сказкам Пушкина, который погрузит зрителей в удивительный мир Лукоморья. Мы максимально широкой аудитории расскажем про наш культурный код, про те смыслы, которые зашиты в сказках, в ненавязчивой, современной форме. Есть все основания полагать, что это проект для всех. В конце мая в «Лужниках» состоится премьера», – заявила руководитель «Нового русского цирка».

В завершение панельной дискуссии участники сошлись во мнении о том, что сейчас существует много направлений развития «умного» контента и способов донесения его до целевой молодежной аудитории. Они договорились встретиться на XII Конгрессе «Инновационная практика: наука плюс бизнес», чтобы поделиться результатами реализации всех намеченных планов и проектов.

Данные о правообладателе фото и видеоматериалов взяты с сайта «Иннопрактика», подробнее в Правилах сервиса
Анализ
×
Наталья Валерьевна Попова
Последняя должность: Первый заместитель генерального директора (ФОНД "НИР")
Григорий Анатольевич Заславский
Последняя должность: Ректор (РОССИЙСКИЙ ИНСТИТУТ ТЕАТРАЛЬНОГО ИСКУССТВА-ГИТИС)
27
Владимир Григорьевич Табак
Последняя должность: Генеральный директор (АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ПО РАЗВИТИЮ ЦИФРОВЫХ ПРОЕКТОВ В СФЕРЕ ОБЩЕСТВЕННЫХ СВЯЗЕЙ И КОММУНИКАЦИЙ "ДИАЛОГ")
4
Серов Андрей
Дунаева Анна
АО "БАНК ГПБ"
Сфера деятельности:Финансы
302
ЗАО "ТНС ГЭЛЛАП МЕДИА"
Сфера деятельности:Финансы
17
ФОНД "НИР"
Сфера деятельности:Образование и наука
9
АНО ООВО "ИТИ П/У И.Д. КОБЗОНА"
Сфера деятельности:Образование и наука
7
Компании