12 декабря. /MEDIA TALK/.Российский бренд детской одежды из Новосибирска планирует представить свою коллекцию на неделе моды в Париже в 2025 году. Причём, это уже не первый опыт международного сотрудничества. В этом году команда LèBukLe принимала участие в показах в Нью-Йорке. Организация поездки в современных реалиях оказалась непростой. В результате удалось отправить в Америку только одного человека, отвечающего в целом за процесс, а демонстрировали платья из России модели из США. Показ имел большой успех. Канадский Vogue предложил LèBukLe сотрудничество и теперь перед новосибирской компанией стоит новая задача – создать линейки взрослой одежды.
Фото предоставлено LèBukLe
Уход некоторых зарубежных компаний с российского фэшн-рынка, безусловно, дал импульс развитию местных брендов – как новых, так и тех, которые уже успели заявить о себе. Как, например, петербургская компания WOMENSON, выпускающая уникальную модульную одежду. Плащ может превратиться в куртку, теплая одежда – в более легкую. Такой конструктор был навеян непредсказуемой петербургской погодой. Основатель бренда WOMENSON Татьяна Кушнирук рассказывает: «Идея модульной одежды появилась сразу как началась разработка дебютной коллекции. Я понимала, что обычных вещей на рынке очень много и надо удивлять! После ухода из компании, в которой я проработала главным дизайнером более 5 лет, я решилась на открытие собственного бренда. Мне было что сказать людям через одежду, тем более я об этом мечтала с самого детства. Муж меня поддержал, я продала свой Ситроен и купила первые рулоны ткани. Вскоре и он ко мне присоединился, с тех пор мы плывем вместе в бушующем мире моды».
Продажа автомобиля себя оправдала – первый же маркет в Москве, в котором участвовала команда, прошел с успехом. Потенциальные покупатели узнают о бренде как раз благодаря маркетам. А еще «сарафанному радио» и рекламе в соцсетях. За годы существования – с 2016-ого года – каналы продаж изменились. Главное, среди покупателей появились постоянные клиенты. «Это девушка с Высшим образование, часто с творческим подходом к жизни или профессии. Ухоженная, с хорошей фигурой, которую непременно надо подчеркнуть и показать», - говорит Татьяна Кушнирук.
Фото предоставлено LèBukLe
Кстати, приобретают одежду бренда не только девушки из России. Много иностранных клиентов, по словам основательницы, было в 2018-20 годах, когда бренд сотрудничал с американским сайтом. Сейчас это сотрудничество прекращено по ряду обстоятельств, не зависящих от сторон. При этом с коллегами отношения сохранились хорошие.
Среди покупателей бренда из Саранска «Тюштян» — это базовая одежда с авторскими принтами – представителей других стран сейчас нет. Это в первую очередь жители региона и туристы. Футболки, худи, аксессуары могут рассказать покупателям о местной культуре и истории. Основатель бренда «Тюштян» Александр Ширяев поделился с МЕДИА ТОК, что вдохновило его на создание одежды: «Наш бренд родился из семейной истории и глубокого уважения к мордовской культуре. Моя прабабушка, уроженка села Темяшево, была талантливой ткачихой, создававшей праздничные наряды. Именно эта традиция вдохновила нас на создание бренда с национальным колоритом. Мы искали название, которое бы отражало нашу идею, и остановились на "Тюштян" — в честь легендарного героя мордовского эпоса Тюштя. Его образ стал основой для концепции бренда, подчеркивая наше стремление сохранить и популяризировать культурное наследие региона». Концепция была разработана за полгода, в создании принтов помогла нейросеть. Начали с футболок, позже добавили свитшоты, аксессуары и, наконец, этой осенью добавили к коллекцию худи.
Фото: Официальный сайт тюштян.рф
В основе каждого бренда, как правило, лежит личная история. Не стал исключением и LèBukLe, созданный в 2020 году. «Идея создать собственный бренд одежды созревала постепенно. У меня двое прекрасных дочерей, которым я на тот момент с трудом подбирала по-настоящему стильные вещи для особых случаев. Я хотела, чтобы мои дочки с самого детства имели чувство стиля. Наше название не только прекрасно звучит, оно отсылает нас к Коко Шанель, которая совершила настоящую революцию в мире женской моды, в частности в подходах к нарядным платьям. Мы взяли основу русское слово “букле” – ткань, которая покорила в свое время мир, благодаря именно Коко Шанель, транслитирировали его на латиницу и добавили немного французского шика в память о ней. Получилось очень звучное и мягкое название LèBukLe», - поделилась с МЕДИА ТОК основательница и владелица LèBukLe Екатерина Леснова.
Фото Официальный сайт тюштян.рф
Ткани для детской одежды в компании закупают как в России, так и за рубежом, ориентируясь в первую очередь на качество. Однако это скорее исключение. Как правило, российские вещи шьют из импортных тканей. Например, для вещей бренда «Тюштян» закупают турецкие материалы. Для одежды WOMENSON используют мембраны и софтшелл китайского фабричного производства. Татьяна Кушнирук объяснила, почему: «Мы давно отказались от идеи шить из российских материалов, так как в основном это либо пестротканый ситец, либо ткань для постельного белья. Есть и российские производители качественных и технологичных тканей, подходящих под нашу концепцию, но, как правило, они работают на очень крупных заказчиков и принимают заказы на очень большие объемы».
Фото: Официальный сайт womenson.ru
Основательница бренда «ДушеГрея» Наталья Душегрея уверена – российский текстильный рынок сейчас представляет возможности для развития производства, но для этого нужно время: «Фурнитура — это, конечно, наша боль. Российское производство ткани и фурнитуры только начинает возрождаться после разрушения в 90-е и это, конечно, не в тех объемах и достаточно с высоким ценником. Поэтому ткани, кнопки, молнии мы приобретаем, в основном, импортного производства. А утеплитель мы используем российского производства, в основном, это Сиберия. Производится в Новосибирске и как раз рассчитан на наши погодные условия и морозы».
Фото: Официальный сайт womenson.ru
«ДушеГрея» - бренд дизайнерской одежды с авторскими принтами и особенной стежкой. История заложена уже в названии: на Руси слово «душегрея» означало женскую праздничную верхнюю одежду. Вещи этой марки, на первый взгляд, кажутся созданными только для парадного выхода. Так думала и Наталья Душегрея, создавая компанию в 2015 году. Однако позже пришла к интересному выводу: «Я думала, купят только творческие люди - музыканты, художники и, в целом, люди, близкие к искусству. Но оказалось, что пальто нашли отклик у совершенно разной публики, чего я совсем не ожидала. Возможно, так произошло из-за нашей культурной принадлежности. В России традиционно любили одеваться ярко, нарядно. На ярмарках зачастую невозможно было определить, кто перед тобой - купец или крестьянин и, видимо, наше население, исторически привыкшее к такой одежде, очень хорошо на это реагировало и до сих пор готово рублем голосовать за нее».
Фото: Официальный сайт dushagreya.ru.
В 2019 году одежду бренда «ДушеГрея» увидели в Милане. Этот показ стал единственным за границей, ориентир основательницы в первую очередь – российская аудитория. Поэтому показы проводят несколько раз в год в разных регионах, включая Якутию и Байкал.
В чем едины практически все производители авторской российской одежды – это в выборе концепции собственного производства. Такая модель – когда все под контролем - себя зарекомендовала.
Фото: Официальный сайт dushagreya.ru.
Интерес к авторской одежде, цены на которую существенно выше масс-маркета, у покупателей есть в любые времена. Интересная история, оригинальная задумка, высокое качество продукции – это все, в сочетании с грамотно выстроенным маркетингом, делают авторскую одежду конкурентоспособной. Уникальность и качество остаются в моде всегда.