Вадим Шамин, заместитель директора Департамента развития розничного бизнеса АО «Свой Банк» — о том, чего ждать на рынке вкладов в конце 2024 года
Вадим Шамин, заместитель директора Департамента развития розничного бизнеса АО «Свой Банк» (Группа IDF Eurasia), рассказал о ключевых тенденциях на рынке депозитов в предпраздничный период:
Традиционно к концу года банки вводят различные маркетинговые акции для привлечения вкладчиков. Как полагаете, в текущем периоде стоит ли ожидать активности со стороны банков?
Да, мы ожидаем, что декабрь и в этом году сохранит звание жаркого сезона для рынка вкладов и останется периодом высоких ставок и акционных предложений. Однако их количество и разнообразие снизится вследствие сокращения объемов кредитования.
В чем причина того, что ранее банки активно продвигали разные специальные вклады под Новый год?
Можно выделить несколько основных причин повышенной активности банков в декабре.
Во-первых, привлечение ликвидности. Предпраздничный период традиционно сопровождается повышенным спросом на кредитование. Банкам необходимо привлекать средства, чтобы удовлетворить этот спрос. Кроме того, декабрьские вклады помогают компенсировать снижение активности в январе, когда объем привлеченных средств обычно минимален.
Во-вторых, удержание вкладчиков. В декабре истекает срок многих депозитов, оформленных в течение года, и предлагая более выгодные условия, банки стимулируют клиентов к переоформлению вкладов, чтобы минимизировать отток средств.
Какие продукты могут быть интересны вкладчикам перед Новым годом, особенно с учетом увеличения налогов с 2025 года?
Рынок вкладов довольно консервативен, поэтому короткие сроки до 6 месяцев и высокие ставки — это два фактора, которые больше всего определяют выбор клиентов и которые позволяют привлекать больше вкладов в банк. Дополнительные опции, такие как возможность регулярного пополнения вклада или снятия процентов, имеют второстепенное значение и влияют на выбор клиентов лишь при прочих равных условиях.
Предлагал ли Свой Банк специальные депозиты или накопительные продукты к праздникам в прошлом? Какую цель для себя преследовали? Какие результаты удавалось получить?
Да, в декабре прошлого года мы запустили предложение с процентными ставками, которые были выше рыночных. Дополнительно для текущих клиентов Своего Банка была проведена акция с бонусным вознаграждением за открытие нового вклада. Результатом стала высокая активность клиентов: в декабре 2023 года нам удалось увеличить портфель вкладов на 22%.
Планируете ли делать спецпредложения в сезоне 2024/2025?
В этом году мы продолжим придерживаться практики сезонных предложений с конкурентными ставками. Будут доступны продукты как для новых, так и для текущих клиентов Своего Банка. Одной из ключевых задач является привлечение новых клиентов, для которых мы разработали промовклад с повышенной ставкой.