Личный бренд: инструмент карьерного роста и лидерства

Создайте личный бренд, чтобы ускорить карьерный рост и усилить профессиональный имидж

Сильный личный бренд — это не просто тренд, а стратегический инструмент, который помогает топ-менеджерам выделиться на фоне конкурентов, ускорить карьерный рост и завоевать доверие рынка. Сегодня мы разберем, зачем нужен личный бренд, как его развивать и какие инструменты помогают стать заметным профессионалом.

Что такое личный бренд и зачем он нужен

Личный бренд — это совокупность ваших профессиональных качеств, достижений и уникального подхода к работе, которые вы транслируете рынку. Он помогает:

• Ускорить карьерный рост. Рекрутеры и работодатели обращают внимание на лидеров мнений, что повышает шансы на предложения.
• Повысить экспертность. Сильный бренд выделяет вас как профессионала, которому доверяют.
• Развить бизнес-активы. Лидеры с личным брендом влияют на репутацию компании, улучшая доверие клиентов и партнеров.

Цифры говорят сами за себя: исследования LinkedIn показывают, что 82% рекрутеров предпочитают кандидатов с ярко выраженным экспертным имиджем.

Примеры сильных брендов в корпоративном мире

• Вячеслав Богдан (Flowwow)
  Свою репутацию Вячеслав строил через акцент на клиентском опыте и эмоциональной вовлеченности. Регулярные интервью, кейсы в СМИ и открытость к обсуждению вызовов бизнеса помогли ему выделить Flowwow как не просто сервис, а экосистему для локальных бизнесов.
• Аркадий Волож (Яндекс)
  Волож усилил личный бренд через публичное лидерство в технологической отрасли. Его участие в ключевых проектах «Яндекса», таких как автономные автомобили и развитие экосистемы компании, демонстрирует его стратегическое мышление. Благодаря этим шагам, Волож стал лицом российской IT-революции.
• Михаил Кучмент (Hoff)
  Михаил активно развивает личный бренд через выступления на конференциях о развитии ритейла и создании клиент-ориентированного сервиса. Он делится своим опытом построения бизнес-моделей через интервью и блоги, укрепляя позицию эксперта в ритейле.
• Александр Шульгин (Ozon)
  Шульгин работал над личным брендом через крупные деловые мероприятия и публикации, рассказывая о стратегии Ozon по выходу на Nasdaq. Открытость к обсуждению цифровой трансформации компании и акцент на глобальное видение укрепили его имидж лидера изменений.

Как начать работать над своим брендом

Советы от бренд-имиджмейкеров

Многие специалисты и компании сегодня специализируются на продвижении личных брендов. Вот несколько рекомендаций от профессионалов:

• Развивайте storytelling. Истории работают лучше, чем сухие цифры. Например, расскажите, как вы решили сложную проблему или перевернули ход проекта.
• Снимите профессиональные фото и видео. 94% людей визуалы, поэтому качественные снимки усиливают впечатление.
• Будьте открыты к диалогу. Отвечайте на комментарии, делайте опросы, взаимодействуйте с аудиторией.

Компании, которые помогают развивать личный бренд:

• Брендинговые агентства. Некоторые агентства специализируются на имидже для бизнеса.
• Рекрутинговые агентства. например executive search агентства помогают кандидатам правильно позиционировать себя для работодателей.
• Консультанты. Частные эксперты (например, PR-агенты, коучи) создают стратегию продвижения.

Лайфхаки по развитию личного бренда

Российская специфика

В России личный бренд часто строится через достижения и доверие. Вот несколько особенностей:

• Акцент на результатах. Работодатели хотят видеть конкретные достижения. Например, цифры о росте бизнеса или успешных проектах.
• Меньше самопиара. Избыточная самореклама может восприниматься негативно, поэтому лучше делиться кейсами через коллег или СМИ.
• Экспертное мнение. Выступления на отраслевых форумах, таких как «Гайдаровский форум» или «Неделя российского ритейла», — отличный способ заявить о себе.

Международный опыт

На Западе личный бренд — это must-have для руководителей.

• Networking. Участие в клубах типа Rotary Club или Aspen Institute укрепляет репутацию.
• Аутентичность. Например, Сатья Наделла (CEO Microsoft) строит бренд через эмпатию и заботу о сотрудниках.
• Digital-first. Руководители крупных компаний активно используют соцсети для продвижения (LinkedIn, Twitter).

Как продвигают бренд  топ-менеджеры:

• Профессиональные блоги и видео.
  Например, многие IT-руководители (такие как CTO крупных корпораций) делятся лайфхаками на YouTube, где объясняют сложные технологии доступным языком.
• Работа с комьюнити.
  Генеральные директора активно участвуют в создании профессиональных сообществ. Например, лидеры из EdTech, такие как основатели Skyeng, регулярно выступают в образовательных программах.
• Новые форматы.
  Руководители из мира гейминга, финтеха и криптовалют часто выбирают нестандартные подходы — мемы, участие в подкастах, даже аватары в метавселенной. Пример: Чанпэн Чжао (CEO Binance) активно участвует в обсуждениях в Twitter.

Личный бренд как долгосрочная инвестиция

Работа над брендом требует времени, но результаты того стоят. Как показывает практика, кандидаты с сильным брендом быстрее находят работу, получают предложения на более высокие должности и повышают стоимость своих услуг.

Если вы хотите узнать больше о построении карьеры и сильного личного бренда, M-Choice Executive Search & Recruitment всегда готов предложить поддержку. Ваш успех начинается с правильного позиционирования.