GARTZ видит свою продукцию новой вехой на российском рынке бытовой техники. У нее стильный дизайн и продуманный функционал как у дорогих брендов, но при этом она продается по куда более доступной цене.
Поэтому дизайнерам Opencore предстояло не просто создать фирменный стиль и название — а заложить основу нового сильного игрока на рынке, способного с момента появления конкурировать с признанными мировыми лидерами. Визуальный и вербальный образ подобного бренда должен максимально выделяться среди конкурентов и сразу завоевать доверие потребителей.
Специалисты агентства провели серию интервью с клиентом, проанализировали рынок бытовой техники и изучили предпочтения потребителей. Гипотеза клиента о том, что российские покупатели действительно прежде всего ценят «европейскую» технику, полностью подтвердилась. Им нужна функциональная техника с брутальным дизайном, как у брендов Bosch и Philips, или отечественного Bork.
Поэтому коммуникация и фирменный стиль бренда строились на сочетании двух ключевых смыслов: простоты и высоких технологий. Простота и технологичность заложены уже в названии бренда. Короткое и звучное название GARTZ передает лаконичность и уверенность, а также формирует ассоциации с европейским качеством. Слоган «Das Technik» ясно отражает суть бренда и подчеркивает его специализацию на функциональной технике.
Логотип представляет собой простое шрифтовое написание — тоже без лишних символов и элементов. У букв есть характерные закругления и наклоны, напоминающие пластичные формы техники GARTZ.
Цветовая палитра фирменного стиля основана на монохромных оттенках, что подчеркивает идею рациональности: отказа от излишеств в пользу удобства использования. Основным шрифтом бренда стал современный гротеск с четкими линиями — прагматичный по форме и легкий для чтения.
