Эксперты обсудили идеи по повышению узнаваемости Красноярска среди других городов
В рамках юбилейного XX Красноярского городского форума прошла стратегическая сессия «Городской маркетинг», где спикеры из разных отраслей поговорили об уже существующих символах города, которые сформировались в бренд и закрепились в сознании жителей и туристов. Кроме того, обсудили новые возможные направления городского маркетинга.
Обсуждение на площадке стало продолжением первого этапа стратегической сессии, которая прошла в ноябре в рамках районного этапа форума. Тогда представители молодёжи и эксперты сформировали образы Красноярска, как города с уникальной индустриальной базой и богатой культурной жизнью, города, где промышленные объекты соседствуют с природными пейзажами, а бурная молодёжная жизнь гармонично сочетается с крепкими семейными ценностями, отметили развитие туристических продуктов и продвижение культурного наследия, а также создание комфортной городской среды.
.jpg?RenditionID=10)
Для развития узнаваемости необходимо продвижение там, где происходит первое соприкосновение с городом – в аэропорту. По мнению экспертов, Международный аэропорт Красноярск им. Д.А Хворостовского уже интегрирован в бренд через название, в котором прослеживается позиционирование региона и отражение культурного кода с указанием имени всемирно известного оперного певца.
«В аэропорту есть объекты-символы города – инсталляция острога, фотовыставки, которые сейчас посвящены 90-летию Красноярского края, музыкальные экспозиции. Следующий уровень воплощения городской идентичности – гостеприимный сервис, улучшение зон ожидания, как внутренних, так и международных рейсов, увеличение кабин паспортного контроля. В планах создать одежду, сувениры, аксессуары с символами аэропорта», - отметил начальник отдела корпоративных коммуникаций аэропорта Дмитрий Тронин.
Ещё одним символом является Музей-усадьба В.И. Сурикова, где через сувениры и креативные коллаборации на основе творчества художника создают и продвигают уникальные продукты. Один из таких – форма женского клуба «Енисей», она расписана золотым узором косынки-головки, которая досталась в качестве приданного матери великого художника Прасковье Фёдоровне. Второй сувенир – черемуховые пряники, которые любил автор. На обертке можно найти наклейки с изображением картин музея, они могут украсить смартфоны и блокноты.
«Музей-усадьба В.И. Сурикова – это не только хранилище памяти о русском художнике, но и место, где сосредоточена русская культура. Музей расположен в самом центре города. Это дом, где родился и вырос художник, он невероятно любил город и был первым красноярцем, который начал продвижение бренда города через любовь к местам, в которых вырос», - делится заведующая отделом проектной и образовательно-просветительной деятельности Музея-усадьбы В. И. Сурикова Екатерина Дмитрейко.
Неизменными символами города эксперты считают Часовню Параскевы Пятницы на вершине Караульной горы, куда совершают паломничества, приезжают иностранные туристы. В этом ряду и остров Татышев с его обитателями – сусликами, которые стали негласным символом Красноярска.
«Остров Татышев – это визитная карточка города, я лично хожу 12 лет на скандинавскую ходьбу, и мне так нравится наш остров, я влюблена в него. Найти занятие по душе сможет каждый – развитые дорожки для спортсменов и пешеходов, зоны отдыха для детей и взрослых. Проделана очень большая работа», - говорит Валентина Ивановна, участник форума и житель Красноярска.
Таким образом, Красноярск – уникальное сочетание мощной индустриальной базы с богатой сибирской природой. Он представлен, как динамично-развивающийся мегаполис, который стремится к международному взаимодействию, но при этом бережно хранит свою историю и традиции.
«Красноярск – центр туризма. Аэропорт уже давно стал брендом города, имиджевая продукция будет позиционировать регион через полезные сувениры, повышая узнаваемость города через людей, которые увозят частичку нашего региона с собой. Мы можем гордиться развитыми трекинговыми сетями, удивительной природой. У нас есть Институт гастрономии СФУ – конкурентное преимущество, которое необходимо развивать и усиливать», - отметил депутат Горсовета Красноярска Артём Речицкий.