Согласно прогнозу аналитиков Group4Media, темпы роста российского рекламного рынка в 2024 г. составят 41%.
В нынешнем году рост показывают все медиасегменты:
- ТВ – 24%
- диджитал – 49% (цифровые каналы – 31%, еcom – 80%)
- наружная реклама – 37%
- аудио – 28%
- пресса – 4%.
Обновленная оценка 2024 г. близка к прогнозу, публиковавшемуся в июле. Это говорит о том, что рекламный рынок приобрел определенную стабильность и предсказуемость краткосрочного развития.
Важным сдерживающим фактором роста остается нехватка рекламного инвентаря. Это безусловно тормозит динамику роста в ТВ и отчасти в радио и наружной рекламе.
Текущая ситуация в экономике, высокая потребительская инфляция и последовательный рост ключевой ставки напрямую влияют на бизнес рекламодателей и их готовность инвестировать в рекламное продвижение. В «Базовом сценарии», как и год назад, ожидается замедление роста экономики в будущем году.
В 2025 г. рост рекламного рынка продолжится, но темпы будут более скромными, в том числе и для еcom-направления. Снижение спроса (покупательской активности) и дорогой кредит наиболее критичны для МСП, а именно этот сегмент является основным для бизнеса маркетплейсов. Возможные отклонения от «Базового сценария» развития экономики влекут дополнительные риски для рекламной индустрии. Главными факторами влияния по-прежнему остаются: потребительская активность, динамика доходов населения и инфляция.
