ФАС предлагает признать рекламой почти все данные о товарах на маркетплейсах и в поисковиках. Что это меняет?

ФАС предлагает признать рекламой почти все данные о товарах на маркетплейсах и в поисковиках. Что это меняет?Фото: сгенерировано нейросетью

Федеральная антимонопольная служба (ФАС) готовит новые критерии, которые позволят относить к рекламе информацию, размещенную в Интернете, если она адресована неопределенному кругу лиц и направлена на привлечение внимания к товарам или услугам. Об этом рассказывает деловое издание Forbes.

Под это определение могут попасть карточки товаров на маркетплейсах, результаты поисковой выдачи, каталоги, оформленные в едином стиле, и информация на сайтах производителей.

Исключение составят

  • объявления о найме,
  • предложения безвозмездной передачи вещей и животных,
  • аналитические материалы и отзывы, не выделяющие конкретный товар.

Новые правила планируют ввести с 1 апреля 2025 года.

Участники рынка считают, что такие меры создадут финансовые и административные риски, особенно для малых компаний, а также приведут к удорожанию товаров и услуг для конечных потребителей.

Как минимум некоторые участники рынка связывают новую идею ФАС со сбором за онлайн-рекламу в размере 3% от ее стоимости (он должен появится в 2025г. и направляться в федеральный бюджет). Новая трактовка очень сильно расширит базу, с которой будет взиматься этот сбор. И очень сильно расстроит многие крупные компании, прежде всего маркетплейсы.

Сейчас закон "О рекламе" не предусматривает специальных критериев для интернет-платформ, что порождает правовую неопределённость. Например, баннеры на главной странице маркетплейса считаются рекламой, а карточки товаров и подборки вроде "хитов" и "распродаж" – нет.

Если новые критерии будут утверждены, ответственность за соответствие рекламы требованиям ляжет на платформы, а не продавцов. Это обернётся значительными издержками, связанными с проверкой объявлений, соблюдением запретов на рекламу отдельных категорий товаров и добавлением обязательных дисклеймеров.

Бизнес опасается, что предложенные критерии и сборы создадут неравные условия. Одна и та же информация может трактоваться как реклама на одной платформе, но не на другой. Это нарушает конкуренцию и ставит под угрозу инвестиционные планы крупных игроков IT-сектора.

В Ассоциации больших данных отмечают, что новая инициатива "кардинально меняет устоявшиеся подходы", а её реализация может негативно сказаться на доступности услуг для пользователей.

Юристы подчеркивают, что проект постановления впервые формулирует критерии для интернет-рекламы, что потенциально ограничит владельцев платформ в спорах с регуляторами.

В то же время потенциальный документ оставляет широкий простор для интерпретаций, что может осложнить правоприменение и создать дополнительные риски для участников рынка.

Читайте также на нашем сайте:

Данные о правообладателе фото и видеоматериалов взяты с сайта «Oborot.ru», подробнее в Правилах сервиса