Компания Online Market Intelligence (OMI) провела исследование «Любимые бренды россиян». Согласно результатам, первая четверка брендов — Samsung, Nike, Adidas и Apple — с 2017 года держит свои лидерские позиции в рейтинге тoп-20.
Три российские технологические компании — «Яндекс» (5 место), Ozon (8 место), «Сбер» (13 место), укрепили свое присутствие в топ-20. Новичками двадцатки в 2024 году стали три российских продуктовых сети — «ВкусВилл» (16 место), «Лента» (19 место) и «Пятёрочка» (20 место). Покинули двадцатку — Audi, KIA и Gloria Jeans.
Аналитики отмечают, что среди потребителей растет степень консерватизма. Несмотря на бурные события последних лет, лидеры в категориях в 2024 году менялись реже, чем год назад — в 12 категориях из 66 (в 2023 году — в 15).
Успех бренда Ozon сразу в нескольких категориях высветил растущую силу экосистем как бизнес-модели. Лидер категории «интернет-магазины» с 2019 года сразу на девять пунктов повысил свою позицию в топ-20 и вошел в первую десятку (8 место).
Китайские бренды не добились значительного успеха в высокотехнологичных категориях, несмотря на популярность в России продукции автопрома Поднебесной. Единственное исключение — «сотовые телефоны, смартфоны или КПК», где шесть из 10 брендов — «китайцы». Правда, на первых двух строчках — Samsung и Apple.
В категориях «бытовая техника» бренды Haier и Xiaomi остались, но не вошли в первую пятерку, в категории «электроника» Xiaomi на четвертом месте. В категории «автомобили», как и в прошлом году, в топ-10 ни одного китайского бренда.
Исследование «Любимые бренды россиян» проводится ежегодно с 2008 года. В ходе каждой волны методом онлайн-опроса опрашивают 1500 человек.