В рейтинге российских регионов по доходам населения Республика Марий Эл занимает 79-е место, более 15% ее населения живет за чертой бедности. Здесь нет богатых минерально-сырьевых ресурсов и крупных инвесторов, но при этом производится 50% российского холодильного оборудования, 40% металлических дверей и 35% электротехнических изделий. В центре Йошкар-Олы, столицы республики, построен уникальный в своем роде кусочек Европы, посмотреть на него приезжают сотни тысяч туристов, предприятия ставят производственные рекорды, а главный местный айтишник начинает возводить собственный университетский городок на 5000 студентов. Как все эти достижения совмещаются с бедностью — в репортаже Forbes
Железнодорожный вокзал Йошкар-Олы — станция тупиковая, до нее от ближайшего железнодорожного узла в Зеленом Доле на территории соседнего Татарстана проложена отдельная ветка. При этом в Зеленом Доле электровоз меняют на тепловоз — участок до Йошкар-Олы не электрифицирован. Местный аэропорт, и раньше периодически отменявший регулярные рейсы из-за низкой загруженности, закрыт с октября 2023 года на реконструкцию взлетно-посадочной полосы. Пока в республику можно попасть через аэропорты Чебоксар (около 100 км от Йошкар-Олы) и Казани (150 км). Автомобильный трафик между центральными регионами страны и Уралом также обходит Йошкар-Олу: федеральная трасса М7 Москва — Казань проходит южнее на полторы сотни километров. Даже главная русская река Волга как будто в насмешку протекает не через столицу республики, а в 50 км от нее.
«Диснейленд» на Малой Кокшаге
Марий Эл дословно переводится как «страна марийцев». Пришедший на берега Волги финно-угорский народ был окончательно поглощен русским царством после взятия Казани. Собственной государственности у марийцев никогда не было, первую административную автономию они получили лишь в 1920 году с созданием Марийской АО. При этом марийские села есть и в соседней Чувашии, Татарстане, Нижегородской области, на Южном Урале, около половины марийцев проживает сейчас вне республики. Марийская письменность на кириллице была создана ссыльными этнографами, зато, помимо русского, государственных марийских языков сразу два: луговой и горный. Традиционно марийцы поклоняются силам природы, совершая молитвы-обряды в так называемых священных рощах. Сейчас в республике 153 действующих православных храма, 30 мечетей и 600 священных рощ, 327 из них находятся под охраной государства.
До революции Йошкар-Ола, называвшаяся тогда Царевококшайском, была уездным городком в составе Казанской губернии. Буквально с одним-единственным доросшим до первой гильдии купцом.
Forbes.Идеи для бизнеса
Канал о стартапах, новых идеях и малом бизнесе
Сейчас Йошкар-Ола удивит любого. На въезде город встречает промзонами и старыми пятиэтажками вперемешку с ожидающими сноса деревянными бараками, затем появляются кварталы современных новостроек, ближе к центру — «сталинки» и сохранившиеся исторические здания, а в самом центре, как обычно, — здание областной администрации и памятник Ленину. И вдруг на набережной реки Малая Кокшага неожиданно попадаешь в… Европу. Причем во всю сразу: с двух-трехэтажными домами во фламандском, итальянском, немецком стиле. Набережная Брюгге сомкнутыми фасадами европейских домиков напоминает Санкт-Петербург, на набережной Амстердам установлен памятник Рембрандту. Эклектика квартала, созданного по обе стороны реки, поразительна: здесь есть скульптуры Петра и Февронии, памятник актрисе Грейс Келли и ее супругу принцу Монако Ренье III, патриарху Алексию II, Лоренцо ди Пьеро де Медичи Великолепному, Пушкину с Онегиным. А на площади, напротив европейских зданий, возведена уменьшенная копия Спасской башни Московского Кремля и храм, в котором одновременно узнаются мотивы и московского собора Василия Блаженного, и петербургского Спаса на Крови.
Весь этот «диснейленд» — детище Леонида Маркелова, возглавлявшего республику с 2001 по 2017 год. Через несколько дней после ухода с поста губернатора по собственному желанию Маркелова арестовали по подозрению в получении взятки в размере 235 млн рублей. В 2021 году его осудили на 13 лет строгого режима. «У Маркелова был лозунг «Время жить в Марий Эл»: мол, никуда не уезжайте, все тут построим. Многие его ругают за безвкусицу, но именно благодаря ему в город стали приезжать гости — 870 000 человек в прошлом году. Пока в основном однодневные экскурсанты из Казани, Чебоксар, но когда-то и их не было», — рассказывает Forbes местный предприниматель, попросивший не упоминать его имени, опасаясь, что добрые слова о Маркелове плохо воспримет нынешняя администрация.
По словам экскурсовода, знакомящего гостей города с новоделом на набережных, до этих построек туристам в городе и показывать было нечего. «На встрече с экскурсоводами Маркелову задавали вопрос, на какие деньги все это строительство, — вспоминает она. — Он тогда рассердился. Сказал, что не на бюджетные, а дальше не наше дело. Получили — и будьте благодарны. Да мы и правда благодарны». В целом йошкаролинцы поминают Маркелова добром: может, и взятки брал, но и достопримечательность создал. «На этом месте был, считай, пустырь, — говорит местный чиновник. — Строилось все действительно без участия бюджетных средств. Возможно, только коммуникации подвели за счет города. У Маркелова тут был собственный строительный бизнес в лице аффилированных застройщиков. Они и европейский квартал возводили, и жилые дома. Львиная доля всего этого квартала фактически принадлежала самому Маркелову, в аренду сдавалась. Когда его посадили, недвижимость конфисковали».
Более сотни изъятых у Маркелова и его партнеров объектов оценивались в 2,8 млрд рублей. Этих денег могло хватить на строительство промышленного предприятия, способного дать импульс целой отрасли, и экономический эффект многократно превзошел бы отдачу от европейского квартала. «Неверное рассуждение, — поправляет один из собеседников Forbes. — Деньги эти вкладывались в течение долгого времени, их нельзя было сразу вынуть и построить завод. А что касается экономического эффекта от новых набережных… Важно не то, как они притягивают туристов. Главное, сколько местных они удержали от переезда отсюда».
Тайны железной двери
Йошкар-Ола считается главным в стране производителем металлических дверей. Одним из первых их начал делать в начале 1990-х «Гардиан». Рассказывают, его основатель Евгений Мартынов работал сварщиком на заводе, в начале 1990-х уволился и наладил производство дверей, мастера из-за его тяжелого характера увольнялись и создавали свои цеха. Так в Йошкар-Оле и появилась целая индустрия. Кроме «Гардиана», двери по всей стране сегодня поставляют йошкар-олинские заводы «Аргус», «Фараон» и др. Руководители и «Гардиана», и «Аргуса», и еще пары компаний-производителей, к которым обращался корреспондент Forbes, от общения отказались. «Они всегда закрытые, на свое производство не пускают, — объясняет один из местных предпринимателей. — Опасаются кражи технологий».
Еще одну индустрию в регионе 15 лет назад разрушили правоохранительные органы. Это была сеть, в которой местные жулики регистрировались на сайтах знакомств под женскими никами, публиковали фотографии симпатичных девушек и разводили европейцев и американцев, вымогая деньги на «лечение бабушки» или «на поездку к любимому». Дело нехитрое, но в Йошкар-Оле его поставили на поток — с централизованной закупкой компьютеров, офисами и постоянным расширением штата «сотрудников».
Высокие технологии сейчас развиваются в республике легально и весьма неплохо. Здесь создана популярная платежная система «Монета.ру», платформа онлайн-бронирований TravelLine от другой йошкар-олинской компании заработала для своих создателей в 2023 году 3,8 млрд рублей выручки. «Мы с основателем TravelLine Александром Галочкиным вместе учились в Марийском политехническом институте, одном из немногих в стране, где готовили не асушников, а именно программистов, — рассказал в интервью Forbes основатель iSpring Юрий Усков. — Работали сначала вместе — стартовали в начале 2000-х с сервисного программирования. Потом разошлись — каждый создал свой продукт».
iSpring — платформа для корпоративного обучения. По словам Ускова, она занимает в этом сегменте первое место в России и входит в десятку мировых лидеров. «70% нашего дохода мы зарабатываем за рубежом, — замечает Усков. — Выручка в 2023 году была около 3 млрд рублей, в 2024-м ожидаем около 4 млрд рублей. При этом прибыль — около 40%».
Предприниматель вкладывает заработанные средства в образовательные проекты. В 2021 году он открыл частный институт iSpring, завершив цепочку из открытых ранее частного лицея информационных технологий «Инфотех» и компьютерной школы дополнительного образования «Инфосфера». «В том, что сегодня в Йошкар-Оле работают десятки IT-компаний, есть и наш вклад», — говорит Юрий Усков. Бизнес iSpring, по его словам, растет в среднем на 30% в год, открывая возможности для дальнейшего расширения образовательных проектов. Он планирует довести число студентов своего института к 2032 году до 5000, а в ближайшее время начать строительство университетского городка с общежитием на 2000 мест, стадионом и спортивным комплексом. Часть участков под этот проект в центре города он уже выкупил.
Город Волжск расположен на Волге, в 100 км от Йошкар-Олы. Вопреки ожиданиям, вместо речной свежести здесь сразу же ощущаешь странный запах — выбросы местного Марийского целлюлозно-бумажного комбината. Но бумага и картон не главные товары этого города. Если Йошкар-Ола — столица дверей, то Волжск — «холода». На Марий Эл приходится 50% всего производимого в России холодильного оборудования. На улицах в глаза бросаются рекламные баннеры предприятий, выпускающих установки для охлаждения помещений, складов, морозильных камер и т. д. Отрасль появилась благодаря построенному здесь на излете СССР в 1991 году совместному с итальянцами большому заводу холодильного оборудования «Совиталпродмаш», который продолжает работать и сейчас. «Лично инженером участвовал в его строительстве, — рассказывает гендиректор компании «Росхолод» Андрей Смирнов. — А в 1995 году создал собственный бизнес». «Росхолод» — крупнейший в России поставщик холодильного оборудования для ресторанов и торговли, по оценке Смирнова, на него приходится 20–30% рынка. Только в Волжске «Росхолод» отгружает со своих гигантских складов по 30 автофур в день.
К рекордам с «Заветами Сталина»
По пути из Волжска в Йошкар-Олу около города Звенигово установлен баннер с изображением красного флага. Марий Эл считается «красным» регионом — на последних выборах в Госдуму от республики прошли сразу два коммуниста. Один из них — руководитель животноводческого хозяйства и мясокомбината «Звениговский» Сергей Казанков. В 2015 году перед зданием комбината установили памятник Сталину. Многие марки колбасы от «Звениговского» маркированы советской символикой, есть среди них и «Заветы Сталина».
«Мы первые в России разработали и наладили в 2016 году выпуск козьего мороженого», — рассказывает о достижениях Йошкар-Олинского хладокомбината его директор Ольга Сурдина. Упакованное в небольшие бумажные, похожие на йогуртовые, стаканчики козье мороженое с натуральной малиной и облепихой сейчас продается по всей стране. Большая часть продукции хладокомбината делается все же из коровьего молока, всего он выпускает 124 наименования мороженого. «Играем на эксклюзивных видах, интересных вкусах, которые крупные заводы не выпускают, — поясняет Сурдина. — Многое производим под торговыми марками розничных сетей, например «Магнита» и «Жизньмарта». Ожидается, что в 2024 году оборот компании составит около 300 млн рублей.
Недалеко от хладокомбината фабрика Talivenda выпускает деревянные палочки. И те, что для эскимо, и те, которые используются для размешивания чая и кофе, — 3 млрд палочек в год. «Мы лидер в России, а если не считать китайцев, которые все равно работают на российских же заготовках, то и в мире, — рассказывает Forbes основатель предприятия Алексей Ефремов. — Большая часть нашей продукции реализуется в вендинговых автоматах. В Европе пластиковые палочки в автоматах запрещены, только деревянные, в России же в большей степени используют пластиковые. И вот мы в 2019 году решили их заменить, а заодно и выйти на мировой рынок». Общий объем инвестиций составил более 350 млн рублей. По словам Алексея Ефремова, запустились очень быстро: от идеи до первой отгрузки продукции прошло восемь месяцев. Оборот в 2023 году составил 500 млн рублей. До 2022 года большая часть продаж приходилась на Европу, сегодня 70% идет в Россию. «Деревянная палочка, как ни странно, дешевле пластиковой. И мы сейчас только наращиваем обороты в России, автоматизируем производство и выходим на рынки арабских стран, Южной Африки, — говорит Алексей Ефремов. — Плюс запустили завод деревянных зубочисток. Будем вытеснять некачественную продукцию из бамбука».
Использование лесных ресурсов региона легло в основу бизнеса и Артема Наумова, владельца компании деревянных игрушек «Алатойс». «В 2010 году, когда начинали, российских игрушек было мало, царил Китай. А мне хотелось выпускать что-то родное да еще с привязкой к Марий Эл», — объясняет Наумов. Из местной березы и МДФ его фабрика выпускает кубики, конструкторы, лото, кукольные домики, настольные игры — всего около 800 позиций. Продажи примерно 1,5 млн изделий в год приносят предприятию 300 млн рублей выручки. «Развивашками» считаются только деревянные игрушки. Соответственно, в этом сегменте мы в стране лидеры, — замечает Артем Наумов. — Представлены везде, от сети «Детский мир» до маркетплейсов. Деревянная игрушка сегодня очень популярна в мире. До санкций мы много продавали на Amazon».
Довольствующиеся люди
По данным Маристата, инвестиции в основной капитал региона в 2023 году составили 52,23 млрд рублей. В пересчете на душу трудоспособного населения получается 141 100 рублей, по данным «РИА Рейтинга», это один из самых низких показателей в стране, хуже только в Ингушетии, Тыве, Ивановской области, Северной Осетии, Карачаево-Черкесии и Калмыкии. В рейтинге инвестиционной привлекательности регионов «Эксперт РА» 2024 года Республика Марий Эл отнесена к низшему уровню С.
Неудивительно, что никто из опрошенных корреспондентом Forbes местных экспертов не смог вспомнить, чтобы кто-то из крупных федеральных игроков проявил интерес к активам региона. Разве что в 2016 году «Агрокомплекс» семьи бывшего министра сельского хозяйства Александра Ткачева приобрел Акашевскую птицефабрику. «У нас нет ничего, что могло бы заинтересовать крупных игроков, — констатирует один из предпринимателей. — Нет полезных ископаемых, плохая логистика и дорогая электроэнергия».
Население Марий Эл в последние годы почти стабильно: сокращается лишь на 1000–3000 человек в год. Люди уезжают в соседнюю Чувашию и Татарстан. Особенно наглядно это видно в Волжске, от которого до Казани ближе, чем до Йошкар-Олы. В Казань ездят лечиться, развлекаться, а со временем перебираются туда насовсем.
При этом население непосредственно Йошкар-Олы растет. Из-за сравнительно дешевых квартир город часто выбирают для переезда с Севера. По данным министра спорта и туризма республики Лидии Батюковой, в 2023 году регион посетило более 1 млн туристов и экскурсантов, траты гостей за пять лет увеличились в три раза, превысив 4 млрд рублей в год, а доля туризма в ВРП составила 3%. Сюда приезжают не только поглазеть на «Европу» в Йошкар-Оле, но и на ежегодный фестиваль «Бендериада» в Козьмодемьянске, который считается прототипом Васюков из «Двенадцати стульев».
Марийцам удалось сохранить национальный колорит: в Йошкар-Оле работают рестораны национальной кухни, проводятся марийские дискотеки под песни на родном языке. Все это дает надежду на дальнейшее развитие туризма, особенно когда откроется аэропорт. Однако Марий Эл не побережье теплого моря и не горнолыжный курорт — масштабных инвестиций в туризм тут ждать не стоит. Рассчитывать можно только на органический рост работающих в регионе компаний.
По словам главы республики Юрия Зайцева, по итогам 2023 года рост промышленного производства в регионе составил 14,1%, это второе место по этому показателю в Поволжском федеральном округе и десятое — в России. В 2023 году Марий Эл вошла в десятку регионов с самым низким индексом административного давления на бизнес. Возможно, этим и объясняются рекорды местных предпринимателей. Сегодня в малом и среднем бизнесе здесь заняты 96 000 человек, доля их вклада в экономику республики, по словам Зайцева, составляет 27%.
Сами жители Марий Эл свой регион депрессивным не считают. «Марийцы по природе очень спокойные, трудолюбивые, — объясняет один из местных. — Традиционное погружение в природу, созерцание располагают к тому, чтобы довольствоваться имеющимся».