Российский рынок онлайн-торговли продовольственными товарами демонстрирует устойчивый рост, особенно в регионах. Однако, несмотря на эти положительные тенденции, уровень проникновения онлайн-шопинга в различных городах остается неоднородным.
Согласно данным Nielsen, Сибирский федеральный округ является одним из лидеров по темпам роста онлайн-продаж FMCG. Тем не менее, даже в крупных городах этого региона, таких как Иркутск, доля потребителей, предпочитающих онлайн-покупки товаров повседневного спроса, составляет всего 6%. Для сравнения, в Волгограде этот показатель достигает 13%, а в Москве — 23%.
Такая разница в уровне цифровизации потребительского поведения объясняется множеством факторов, включая уровень развития инфраструктуры, доступность интернета, доверие к онлайн-платформам и другие.
Неравномерность развития онлайн-рынка FMCG в регионах России создает значительные возможности для роста как для действующих игроков, так и для новых участников рынка. Компании, которые смогут адаптировать свои предложения к потребностям региональных потребителей и обеспечить удобный и надежный онлайн-шопинг, получат конкурентное преимущество.