После того, как в апреле 2022 года Илон Маск приобрел Twitter, а после принял ряд непопулярных изменений в нем, в соцсети случился массовый отток пользователей. Выборы в США, в ходе которых победу одержал Дональд Трамп, сторонником которого является Маск, привели к тому, что от X отписалось еще большая группа людей, в том числе клубы и спортсмены. Forbes Sport расскажет, как бывший Twitter перестает быть крупнейшей площадкой для спортивной индустрии
Twitter, основанный в 2006 году, почти 20 лет является домом для всех, кто хочет обсудить крупные и не очень спортивные события в мире. Он стал незаменимым помощником не только во время спортивных трансляций, в ходе которых можно обсудить голы, неоднозначные судейские решения и так далее, но и глобальным игроком на драфтах и во время трансферных окон.
В отличие от других платформ, таких как Instagram (принадлежит Meta, признана экстремистской и запрещена в России) и TikTok, где контент и тренды живут дольше, Twitter был социальной сетью, к которой фанаты обращались за мгновенной реакцией на происходящее в мире спорта. Фанаты спорта остаются одними из самых преданных пользователей этой площадки: на их долю, по данным платформы, приходится около 42% аудитории.
С годами Twitter (теперь сменивший название на X) стал высокоэффективным маркетинговым инструментом для спортивной индустрии. Несколько спортивных организаций и телеканалов даже официально оформили партнерские отношения с платформой — например, Национальная футбольная лига (НФЛ) получила в X отдельные вкладки для показа результатов, турнирной таблицы и статистики.
«Я верю в партнерство с крупнейшими и лучшими организациями. И нет ничего крупнее и лучше, чем НФЛ. Сегодня футбольные болельщики по всему миру увидят мощь X и НФЛ прямо на своих экранах, — говорила генеральный директор соцсети Линда Яккарино. — X является крупнейшим в мире стадионом, и мы обеспечиваем максимальный комфорт для болельщиков».
С этим готовы поспорить многие клубы и спортсмены, которые один за другим покидают X в пользу других соцсетей. Проблемы начались с тех пор, как в апреле 2022 года платформу за $44 млрд приобрел Илон Маск. Один из самых богатых людей на планете и популярный пользователь Twitter был недоволен политикой компании, и купив соцсеть, пообещал превратить ее в универсальное приложение, которое можно использовать даже для платежей и заказа еды.
Спустя два года эти амбиции все еще не реализованы, зато бизнесмен провел ряд непопулярных реформ, из-за которых от Х отвернулись многие пользователи. Выборы в США стали последней каплей для многих поклонников социальной сети, несогласных со взглядами ее владельца — Маск был активным сторонником Дональда Трампа и активно использовал возможности платформы для поддержки предвыборной кампании избранного президента.
По данным платформы цифровой аналитики Similarweb, на следующий день после выборов из X произошел самый массовый отток пользователей с момента приобретения компанией Маска — в тот же день более 115 000 посетителей X из США деактивировали свои учетные записи.
Почему немецкие клубы покидают X
Через неделю после президентских выборов в США британская газета The Guardian объявила, что больше не будет публиковать свои посты в Х, где у издания на тот момент было около 27 млн подписчиков. Ушли из соцсети многие знаменитости и бренды: писатель Стивен Кинг, дом высокой моды Balenciaga, модель Джиджи Хадид и другие.
К тренду присоединились и в спорте: первым платформу покинул немецкий футбольный клуб «Санкт-Паули», с этого сезона выступающий в Бундеслиге.
«С тех пор, как Маск приобрел Twitter, эта платформа превратилась в машину ненависти. Легенды о расизме и заговорах распространяются беспрепятственно или даже поддерживаются. Оскорбления и угрозы практически не пресекаются и продаются как предполагаемая свобода выражения мнений», — написали в пресс-релизе клуба, добавив, что под руководством Маска соцсеть X «продвигает авторитарный, человеконенавистнический и радикально правый контент в ходе федеральной избирательной кампании, манипулируя публичными дискурсами».
Вслед за «Санкт-Паули» другие немецкие клубы тоже выразили озабоченность ситуацией с Х. В феврале 2025 года в Германии должны пройти досрочные выборы в парламент — Маск, поддерживающий Трампа во время выборов, в том числе на своей платформе, по мнению немцев, может повлиять и на выборы в Бундестаг.
Немецкое издание Bild опросило команды Бундеслиги и выяснило, что опасения насчет продолжения работы в Х есть у «Байера», «Вольфсбурга», «Ганновера», «Штутгарта», «Лейпцига», «Аугсбурга» и «Хоффенхайма». Остаться на платформе не смотря ни на что намерены гладбахская «Боруссия» и «Кельн».
Вслед за «Санкт-Паули» свои аккаунты в Х закрыли футбольный клуб «Вердер» и Немецкая федерация волейбола (DVV).
«Вердер» однозначно выступает против ненависти и ее разжигания, против дискриминации и социального отторжения. Зелено-белые выступают за разнообразие, свободу и демократию, за сплоченность и солидарность в обществе. Таким образом, зелено-белые покидают X и надеются, что многие из более чем 600 000 подписчиков подпишутся на клуб в Bluesky в будущем», — говорится в заявлении «Вердера».
Команды и представители СМИ начинают создавать аккаунты в приложении, похожем на Twitter
Соцсеть Bluesky, созданная в 2019 году и всем своим видом (от цветовой палитры и макета платформы до логотипа-бабочки) напоминающая прежний Twitter, изначально была внутренним проектом соучредителя и тогдашнего генерального директора Twitter Джека Дорси, который представлял себе платформу как децентрализованный аналог основного приложения. В 2021 году проект стал независимым, но доступ к нему был только по приглашениям.
Сейчас Bluesky принадлежит Джей Грейбер (при Дорси была членом элитного коллектива разработчиков платформы), вместе с ней в совет директоров входят создатель Jabber Джереми Миллер, основатель Techdirt Майк Масник и генеральный партнер Blockchain Capital Кинджал Шах.
За последнюю неделю приложение возглавило чарты скачиваний на iOS, увеличившись более чем в два раза и достигнув примерно 20 миллионов пользователей. Сюда перешли аналитик ESPN Мин Каймс, клубы «Сиэтл Кракен» из НХЛ и «Кливленд Гардианс» из MLB. Теперь к ним присоединились и «Санкт-Паули» и «Вердер» из футбольной Бундеслиги.
«Если говорить о ключевых сообществах, которые действительно сделали микроблоги популярным форматом в Twitter и других социальных сетях, то спорт, безусловно, сыграл в этом важную роль, особенно в отношении срочных новостей и событий, происходящих в реальном времени, — сказала представитель Bluesky Эмили Лю.
Самый большой приток в Bluesky случился в сентябре этого года, когда Верховный суд Бразилии распорядился приостановить работу Х из-за того, что Илон Маск отказался назначить официального представителя платформы в стране. Бизнесмен обвинил власти Бразилии в подавлении свободы слова, но в начале октября все же выполнил требование суда.
После блокировки Х в Bluesky перешли более двух миллионов человек в Бразилии, другие присоединились к Threads (принадлежит Meta, которая признана экстремистской и запрещена в России). Эти два конкурента и теперь надеются извлечь выгоду из проблем X, скопировав многие его функции, и пока у первого получается это лучше.
По оценкам Financial Times, Bluesky уже обогнал Threads по количеству ежедневно активных пользователей в США. И все же общее число пользователей новой соцсети (20 млн) пока не может конкурировать с Х. У одного английского клуба «Манчестер Юнайтед», например, на платформе Илона Маска более 38 млн подписчиков, у Криштиану Роналду — 113,6 млн, а у самого Маска — 203,8 млн фолловеров.