Изображение от Freepik
В период с ноября 2023 года по ноябрь 2024 года на российских маркетплейсах приобретено ювелирных украшений на 22,2 млрд рублей, что на 65% больше год к году. В целом за год на универсальных онлайн-платформах куплено 1,6 млн изделий из золота, 6,8 млн — из серебра.
Об этом пишет «Ъ» со ссылкой на данные First Data. Преимущественно покупатели приобретали золотые кольца (530 тыс. штук на 5,2 млрд рублей), серьги (475 тыс. пар на 4,7 млрд рублей), колье и кулоны (309 тыс. изделий на 1,8 млрд рублей). Средний чек на украшения из этого драгметалла за последние 12 месяцев составлял от 7,8 тыс. рублей до 8,7 тыс. рублей в зависимости от изделия.
Изделия из серебра обходились дешевле. Здесь средний чек на маркетплейсах составил 0,76–1,2 тыс. рублей. Покупатели больше всего приобретали серьги с содержанием серебра (2,1 млн пар на 3,2 млрд рублей), кольца (1,9 млн штук на 2,6 млрд рублей), колье и кулоны (1,5 млн изделий на 1,7 млрд рублей).
В Ассоциации ювелиров отмечают существенный рост среднего чека на ювелирные украшения, что обусловлено сильным подорожанием золота. В конце октября 2024 года стоимость золота на мировом рынке достигла исторического максимума — $2,79 тыс. за тройскую унцию, что на 35% больше, чем в конце 2023 года.
На маркетплейсах также активно покупают украшения с бриллиантами. Так, с ноября 2023 года и к началу ноября 2024 года на такие изделия потрачено 3,4 млрд рублей, что составляет 15% от общей суммы, потраченной на украшения из драгметаллов на онлайн-площадках с начала 2024 года.
С января по сентябрь 2024 года общий объем продаж на маркетплейсах превысил 30 млрд рублей, подтверждают тенденцию в Ассоциации компаний интернет-торговли. На Wildberries с начала 2024 года продажи ювелирных изделий выросли на 24% в натуральном выражении и на 32% — в денежном, на Ozon — в 1,7 раза и 2,2 раза соответственно.
В Sokolov объем продаж в онлайн-каналах в январе—сентябре 2024 года увеличился год к году на 45%, до 8,1 млрд рублей. В сентябре в сегменте онлайн-продаж доля маркетплейсов достигла рекордных 37% и 10,5% от общих продаж по всем каналам, включая офлайн-розницу.
По мнению экспертов, столь активное развитие интернет-продаж ювелирных изделий может привести к сокращению количества офлайн-магазинов, как например, случилось с многими продавцами канцтоваров, которые не смогли конкурировать с маркетплейсами.