В Москве прошла IX Ежегодная конференция «ConTech 2024. Контент и технологии для цифрового ТВ в России».
Мероприятие открылось пленарной дискуссией, в которой приняли участие заместитель генерального директора «Газпром-Медиа холдинга» Юлия Голубева, директор по работе с органами государственной власти «Триколор» Владимир Трунов, заместитель генерального директора по контенту «Иви» Иван Гринин, генеральный директор ГК Star Media Мария Гречишникова, директор по стратегии «Национальной Медиа Группы» Дмитрий Пашутин, директор по правовым вопросам «МТС Медиа» Тимур Бекшенев, директор по контентному маркетингу и PR Wink Евгения Мельникова. Модераторами выступили генеральный директор ИАА TelecomDaily Денис Кусков и журналист РБК Евгения Стогова.
Представители медиаиндустрии, в частности, подвели предварительные итоги 2024 года и обсудили волнующие отрасль темы.
Для «Триколора» год завершается на позитивной ноте, заверил Владимир Трунов. Он отметил запуск сервиса «Мультиподписка», который объединяет в себе три онлайн-кинотеатра, а также анонсировал вывод на рынок линейки телевизоров с большой диагональю — 65–75+ до конца года. Напомним, в феврале 2023 года компания вышла на рынок смарт-ТВ с моделями телевизоров с экранами до 55 дюймов.
Абонентская база сервиса «Триколор» показала небольшой рост и составляет более 12 млн домохозяйств. Владимир Трунов также сообщил, что за последние годы «Триколор» нарастил объем собственных телеканалов. Тем не менее сервис продолжает закупать зарубежную продукцию — колоссальным спросом пользуются проекты из Турции и Юго-Восточной Азии.
Юлия Голубева заметила, что если бы «Газпром-Медиа холдинг» выпускал пресс-релиз по итогам 2024 года прямо сейчас, то одним из главных событий стал бы беспрецедентный рост аудитории видеохостинга Rutube. По ее словам, если год назад его дневная аудитория начала подбираться к 5 млн, то сейчас эта цифра увеличилась в три раза. Что касается ежемесячной аудитории (MAU), то прошлой осенью этот показатель составлял порядка 30 млн человек, а теперь вырос более чем в 2,5 раза.
Еще одним значимым событием для «Газпром-Медиа холдинга» стало масштабное исследование «Образ героя в современном кинематографе». По словам Юлии Голубевой, сегодня кино и сериалы во многом формируют модели поведения и морально-нравственные ориентиры для зрителей, поэтому на производителях контента лежит большая ответственность. При этом долгие годы на российских экранах преобладали персонажи, созданные Голливудом, а отечественных героев, сопоставимых по масштабу с Данилой Багровым или Штирлицем, все еще нет, посетовала спикер. По итогу исследования были получены 43 типажа и определенная иерархия качеств, которыми должен обладать персонаж в отечественном кино, чтобы быть интересным современной аудитории. «На основании результатов исследования мы уже в ряде проектов скорректировали характеры героев и сюжетные линии», — заявила Юлия Голубева.
Главным итогом 2024 года для «МТС Медиа» стало выделение в отдельную структурную единицу внутри экосистемы компании МТС, отметил Тимур Бекшенев. По его словам, прирост всего медийного направления за девять месяцев 2024 года составил 2,7 млрд рублей год к году. По итогам третьего квартала аудитория онлайн-кинотеатра Kion составила 9,5 млн человек, показав рост на 25,2%. Также спикер отметил положительную динамику по контенту — его становится больше, а многие онлайн-кинотеатры, в том числе и Kion, делают ставку на собственное производство.
Спикеры отдельно остановились на законодательных нововведениях, которые затронут деятельность онлайн-кинотеатров и телекомпаний. Так, например, они обсудили недавно принятый закон о запрете пропаганды наркотиков, который вступит в силу с 1 сентября 2025 года.
Участники дискуссии отметили, что игрокам рынка предстоит большая работа по анализу огромных каталогов контента, чтобы не пропустить фильмы или сериалы, которые могут нарушить новый закон.
Владимир Трунов подчеркнул, что поддерживает инициативу, однако отрасли, по его словам, хотелось бы получить «четкую методичку», чтобы точно понимать, что именно подпадет под запрет. Мария Гречишникова добавила, что это актуально как для существующих библиотек фильмов и сериалов, так и для будущих проектов. «Мы ждем от государственных органов достаточно точной формулировки, чтобы правильно, вовремя и с минимальными потерями для производства применять новую норму», —отметила она.
Одной из тем дискуссии стал рост стоимости производства контента. По словам Марии Гречишниковой, за последние два-три года она в среднем увеличилась на 30-50%, и бюджет по 100 млн рублей за серию воспринимается как уже нечто нормальное.
Евгения Мельникова в этой связи заявила, что до тех пор, пока имеется спрос на производство, а все готовы платить, ничего не изменится.
Иван Гринин в свою очередь заметил, что никому от этого не ставится плохо — есть спрос и есть предложение. Если платформа не может позволить себе этого, то нужно делать меньше проектов. Он привел в пример «Кинопоиск», который, по его мнению, реже выпускает ориджиналсы, однако тратит на них большие бюджеты. Иван Гринин заметил, что главная сложность в этой ситуации — сделать франшизу, потому что второй и последующие сезоны будут стоить гораздо дороже первого.
Дмитрий Пашутин предположил, что если сократить объем производства оригинальных проектов примерно на 20-30%, то зритель этого даже не почувствует — сегодня буквально невозможно посмотреть все, что выходит. При этом у онлайн-кинотеатров и телекомпаний будет лучше «сходиться экономика». Он добавил, что на зарубежных рынках объем производства уже второй год как раз сокращается.
Мария Гречишникова отметила, что необходимость производства большого количества российского контента возникла после того, как из российских онлайн-кинотеатров и из ТВ-программ начали пропадать зарубежные фильмы и сериалы, их нужно было заместить. «Мы производим, чтобы было ощущение, что разностороннего контента много», — сказала она.
Спикеры сошлись во мнении о том, что в сложившихся обстоятельствах нужно находить новые формы сотрудничества. Так, Евгения Мельникова заявила, что необходимы коллаборации с телеканалами и другими стримингами, добавив, что Wink часто практикует подобное, чтобы производить более качественный контент, учитывая рост его стоимости. «Мы складываемся бюджетами и производим нечто масштабное и классное», — подчеркнула она.
Дмитрий Пашутин уверен, что партнерства — это неизбежная вещь, потому что никакой контент не может отбить свою стоимость за один показ, проект должен «иметь вторую жизнь». Именно на многоразовой структуре показа и строилось классическое телевидение. Онлайн-кинотеатры же, в свою очередь, начали приучать зрителя к своими многочисленным ориджиналсам и поэтому перешли в формат одноразового просмотра контента. По его словам, логично, что платформам необходима реализация повторного показа через продажу другим видеосервисам и телеканалам.
Иван Гринин также отметил, что со взаимодействием телевидения и онлайн-кинотеатров сейчас все хорошо, потому что между ними нет конкуренции: качественный проект стриминга за день набирает на платформе сотни тысяч зрителей, а на телевидении его смотрят миллионы человек. Он привел в пример детективный сериал «Противостояние», снятый по одноименному роману Юлиана Семенова, — его онлайн-премьера состоялась сразу на трех платформах («Кино1ТВ», «Иви» и «Кинопоиск») в конце сентября, что не помешало его ноябрьскому старту на Первом канале.
Тимур Бекшенев согласен, что сотрудничество телевидения и платформ необходимо в условиях запредельной цены производства контента. Он также считает, что коллаборация может быть направлена на создание качественных персонажей, чтобы можно было развивать их во франшизы и делать оффлайн-проекты — комиксы, книги, спектакли, мюзиклы и так далее.
Эта тема была продолжена и на другой сессии в рамках конференции — «Новое цифровое ТВ. Коллаборации телеканалов, онлайн-кинотеатров и видеохостингов», где спикером выступила директор департамента по исследованиям «Газпром-Медиа холдинга» Дарья Пугачева. «Такого взаимодействия между участниками рынка, какое мы наблюдали в этом году, не было еще никогда. Коэксклюзивы, коинвестиции, коориджиналс — стали настоящим трендом 2024 года», — заявила она. Спикер, в частности, отметила, что важным трендом стала коллаборация с телевидением, и он продолжится: «На мой взгляд, то, что мы увидим в ближайшие пару лет — это старая-добрая "телефикация", когда контент будет производиться изначально уже с учетом того, что будет продаваться на телеканал».
По оценке аналитического агентства J’son & Partners, выручка российского рынка легальных видеосервисов в 2023 году составила 111,7 млрд рублей без НДС. Рост по отношению к предыдущему году достиг 28,9%. Рынок полностью восстановился от провала 2022 года и даже превысил максимумы 2021-го. На конференции ConTech 2024 директор департамента новых технологий J’son & Partners Дмитрий Колесов сделал прогноз рынка на 2024 год. По его словам, рост составит 30-35%.