Как спорт использовать для брендинга территорий, говорили на Югорском экономическом форуме

Сегодня регионы и города конкурируют друг с другом за туристические потоки, инвестиции, размещение инновационных предприятий, позиции в национальных и международных рейтингах. Использование событийного маркетинга, связанного со сферой физкультуры и спорта, в территориальном управлении имеет положительные последствия. О том, как Югра становится популярной среди туристов благодаря спортивным состязаниям в регионе, обсуждали на Югорском экономическом форуме в Ханты-Мансийске.

Четырехкратный паралимпийский чемпион по лёгкой атлетике среди спортсменов с поражением опорно-двигательного аппарата, капитан сборной команды России по паралимпийской легкой атлетике Алексей Ашапатов предложил продвигать бренд Югры через известные спортивные личности.

«В спорте я достаточно давно, с 2000-ых годов часто выезжал на соревнования. Когда спрашивали откуда я, приходилось очень долго объяснять. Люди не понимали где находится Югра, в итоге все сводилось к тому, что я «из Сибири». Со временем, когда в Югре начал хорошо развиваться спорт, появились биатлон, лыжи, проходили всевозможные соревнования, бренд Югры стал более узнаваемым. В том числе мои победы повлияли на то, что Югру стали узнавать во всем мире и Югра звучала в спортивном сообществе. Когда мне доверили нести знамя на двух паралимпийских играх, все представляли, что вместе с этим я несу еще и знамя Югры», – отметил эксперт.

Алексей Ашапатов подчеркнул, что метод, когда регион развивает бренд, основанный на известных спортсменах, можно назвать успешным кейсом Югры.

«За спортсменами идут дети. И результаты на паралимпийских играх привлекали очень большое количество детей к занятиям спортом. Чем больше людей занимаются спортом, тем сильнее территория, здоровее Югра, – пояснил спортсмен. – Надо и дальше развивать популярные виды спорта, которые приносят Югре славу и известность, которыми можно заниматься круглогодично. Хотелось бы, чтобы Югра стала лидером в сфере туризма. У нас очень богатая история и территория, красивая земля – есть, что показать. Люди, которые приезжают в Югру на старты, хотят не только соревноваться, но и узнавать местность. Массовые спортивные соревнования, которые проводятся в Югре привлекают огромное количество туристов».

Олимпийский чемпион 2006 года в дуатлоне, серебряный призёр в лыжном марафоне на 50 километров Евгений Дементьев отметил, что Югра должна использовать свои климатические особенности для брендинга территории и проведения больших спортивных стартов. В качестве примера спикер привел соревнования «Югория. Первый снег» и «Югорский лыжный марафон».

«Когда в Москве, да и в УрФО снега еще нет, в ноябре мы проводим «Югория. Первый снег». На первых стартах 5 лет назад было всего 50 участников. Сейчас мы собираем 800 спортсменов, помимо россиян участвуют ребята из Беларуси и Казахстана. Этими стартами мы открываем зимний сезон. А закрываем – Югорским лыжным марафоном в апреле. В Югре в это время еще можно провести соревнования благодаря нашему климату. В этом году мы привлекли более 3700 участников. Это отличное мероприятие выходного дня, куда съезжаются профессионалы и любители из разных регионов России», – пояснил он.

Евгений Дементьев подчеркнул, что эти проекты уже стали брендом Югры и безусловно их будут развивать и масштабировать.
Директор «ЮграМегаСпорт» Артём Сухорущенко рассказал про самые яркие и массовые мероприятия на территории автономного округа, которые привлекают спортсменов из разных регионов и стран. В их числе – биатлон, лыжи, единоборства.

«В Ханты-Мансийске в минувшие выходные прошли три гонки Кубка Международной лиги клубного биатлона. И это интересный пример развития в стране спортивного клубного движения, как альтернативы международным стартам по биатлону. В работу был вовлечен «Матч ТВ», благодаря этому появилась возможность посмотреть гонки всей стране», – сказал Артём Сухорущенко.

Он добавил, что Югра традиционно становится площадкой как для спорта высших достижений, чемпионатов мира, так и массового спорта.

«Например, на массовом спортивном мероприятии «Забег.РФ» в Югре бегут не члены национальной сборной, а любители. Здесь самое важное не занять первое место, а замерить свои результаты, посоревноваться с собой, прийти с семьей и с друзьями. Беговые соревнования собирают большую аудиторию потому что это самый доступный спорт, активности», – отметил эксперт.

Также Артём Сухорущенко рассказал про спортивные этносостязания «Югорские обласы», которые стартовали в автономном округе как региональный турнир и выросли до международного уровня.

«Югорские обласы» – это еще одно яркое, значимое спортивное событие для региона. Это этнофестиваль, на который интересно приехать из других регионов, чтобы посмотреть на колорит народов Югры. На площадке я встречал зрителей из Челябинска, из Екатеринбурга. Людям это любопытно и это здорово. Это площадка не только про спорт», – отметил спикер.

Генеральный директор ассоциации «Хоккейный клуб «Югра», президент федерации шахмат в Югре Василий Филипенко затронул вклад шахмат и хоккея в популяризацию региона в стране и за рубежом. Он отметил, что турпоток югорской столицы за 2023 год превысил 200 тысяч человек, тогда как пять лет назад этот показатель был почти в два раза меньше, что говорит о росте привлекательности региона.

«Для справки, в числе 200 тысяч туристов, около 10 тысяч человек непосредственно имеют отношение к хоккею. Регулярное проведение шахматных турниров самых разных уровней также позволяет говорить о привлекательности региона для любителей этого вида спорта», – подчеркнул Василий Филипенко.

На площадке эксперты также обсудили вопрос вовлечения спонсоров в спортивную сферу, поговорили о новшествах в брендинге региональных компаний и наметили векторы развития спорта в регионе.

Диалоговую площадку организовал Фонд поддержки предпринимательства Югры «Мой Бизнес». Югорский экономический форум организован в целях реализации национального проекта «Малое и среднее предпринимательство».