Станислав Сивачев о разработке позиционирования, названия и фирменного стиля с целью создания нового образа компании
О клиенте
Компания Avangard PC с 2010 года предоставляет клиентам «облачные» офисы, создает и обслуживает ИТ-инфраструктуры, проектирует слаботочные системы. За ребрендингом компания обратилась в брендинговое агентство Sivachеv & Sivachеv.
Этапы проекта
Этап 1. Платформа бренда
Мы провели интервью с владельцами и сотрудниками компании: составили портрет целевой аудитории, начертили карту восприятия конкурентов, выявили тренды рынка. Далее мы определили рациональные и эмоциональные выгоды, нашли позиционирование компании. Разработали характер бренда и слоган, на основе которых родилась метафора адронного коллайдера.
Этап 2. Нейминг
При создании названия бренда мы отталкивались от образа ускорителя частиц, но учитывали и пожелание заказчиков: в имени должна быть отсылка к ИТ-бизнесу. Разработали семантические поля для сфер наукоемких технологий, физики, космоса и пришли к названию Itentis, которое звучит лаконично и современно.
Этап 3. Дизайн-система
Логичным развитием метафоры стали эллипсы, символизирующие ускорение данных, ИТ-инфраструктур и бизнеса. Цветовая палитра — оттенки синего, шрифт — технологичный гротеск, графика — футуристичная и инновационная. Правила работы с элементами фирменного стиля мы зафиксировали в брендбуке.