За третий квартал стоимость клика увеличилась практически во всех каналах
В июле-сентябре 2024 года резко увеличилась стоимость performance-рекламы столичной недвижимости классов «эконом» и «комфорт». За квартал клик подорожал почти во всех каналах: в рекламных сетях цена выросла на 20,7%, на поиске «Яндекса» – на 8,4% для небрендовых запросов и на 11% для брендовых. Такие данные приводит E-Promo Group в исследовании «Медиаинфляция в диджитале. Q3’24 vs Q3’23 и Q3’24 vs Q2’24».
Сильное снижение конверсий вызвало удорожание целевых действий (CPA). Наибольший рост CPA отмечен в рекламных сетях – на 31,9% и в брендовой рекламе на поиске – на 29,4%. Среди классифайдов максимальный прирост CPA был на «Циане» – на 13,9%. На «Яндекс. Недвижимости» CPA увеличился на 4,5%, на «Авито» – на 2,3%.
Сегмент недвижимости классов «бизнес» и «премиум» показал еще более заметную инфляцию. Цена клика в VK Ads поднялась на 67,2%, в рекламных сетях рост оставил 22,6%, а брендовая реклама на поиске выросла в цене на 25,7%. Стоимость конверсии на классифайдах уменьшилась: на «Яндекс. Недвижимости» снижение составило 27,1%, на «Циане» – 9% и на «Авито» – 5,8%. В рекламных сетях CPA поднялся на 10,6% из-за сохранения высокой конверсионности. Брендовая реклама на поиске и VK Ads показала увеличение CPA на 20,2% и 57,5% соответственно.
Относительно третьего квартала прошлого года инфляция стоимости конверсии для поисковой брендовой рекламы в эконом- и комфорт-классе составила 129,8%, клика – 71,9%. В бизнес- и премиум-классе показатели еще выше: в брендовой рекламе на поиске цена клика поднялась практически в два раза, а конверсии – почти в три раза.
Рост инфляции вызвало завершение программы льготной ипотеки с господдержкой, а также изменения условий по семейной и IT-ипотеке, исчерпание лимитов по льготным программам и увеличение первоначального взноса. Еще повлияло сезонное снижение спроса летом, что привело к сокращению конверсий и росту стоимости целевых обращений в массовом сегменте. В премиальном сегменте ситуация схожа: повышение ключевой ставки и изменения в ипотечных программах уменьшили онлайн-спрос и объем продаж. Это отразилось на цене привлечения клиентов и повышении CPA в брендовой рекламе.